¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


“La inocencia puede ser peligrosa”…

Venaneando: Empezamos el año compartiendo una campaña brasileña: “La inocencia puede ser peligrosa”. ¡Travesura sobre travesura! Créditos: Publicis para Seguros. http://adnews.com.br

 

 



Relanzamiento de retail
Después

Después

Antes

Antes

Este proyecto consistió en rediseñar las comunicaciones retail de ConstruFácil.



Acción de marketing: La siguiente puerta

Ventaneando: La compañía francesa de ferrocarriles  lanzó una original campaña para promocionar sus destinos europeos. La acción consistió en instalar puertas que al abrirse conectaban en directo a personas de ciudades europeas. La Campaña “It’s Just Next Door” es travesura de TBWA Paris.



Viral: Vender por sustos

Para el lanzamiento de la nueva generación de televisores de calidad Ultra HD (UHD), la marca LG realizó una campaña en la que los asistentes a una entrevista de trabajo (personas anónimas) creen que comienza un bombardeo o el Apocalipsis, y debido a la alta calidad de imagen, los asistentes piensan que es real, mostrando reacciones de histeria. La estrategia volver el spot en una acción viral.

¡Qué travesura!



YouTube muestra en tiempo real los videos más populares

La nueva herramienta llamada Trends Map, se convrtirá en una forma muy interesante de comprobar el proceso de viralización de los vídeos difundidos a través de YouTube, porque el programa crea una lista de los videos más populares  y los geolocaliza en un mapa (inicialmente de USA).

Más info.: http://www.youtube.com/trendsmap



En el Día Mundial de la Radio recordamos a Orson Welles

“La radio es la pantalla más grande del mundo” dijo Orson Welles.

Hoy por primera vez se celebra el Día Mundial de la Radio, proclamado por la Unesco (Organización de Naciones Unidas para la Educación).  Quisiera celebrar recordando a Orson Welles.

¿Qué hizo este señor? Pues, evidenció que la radio es una pantalla para la imaginación. En 1938 Welles adaptó la guerra de los mundos para radio en vivo. Los hechos se relataron en forma de noticiario, narrando la caída de meteoritos que posteriormente corresponderían naves nodrizas alienígenas que lucharían contra las fuerzas norteamericanas usando un “rayo de calor” y gases venenosos. “Señoras y señores, esto es lo más terrorífico que nunca he presenciado… ¡Espera un minuto! Alguien está avanzando desde el fondo del hoyo. Alguien… o algo. Puedo ver escudriñando desde ese hoyo negro dos discos luminosos… ¿Son ojos? Puede que sean una cara. Puede que sea..

Aún cuando en la introducción del programa se explicaba que se trataba de una dramatización de la obra de H. G. Wells sonó la alarma general en Estados Unidos, que llegó a creer que estaba siendo invadido. Welles tuvo que disculparse públicamente.

Luego, Orson Welles hizo cine. Pero de esa otra travesura hablaremos en otro momento.

Fuentes:

http://es.wikipedia.org, http://www.elmundo.es; foto: http://www.ourstate.com



¡Manos a la Obra!

En Creativos&Medios tuvimos la oportunidad de aceptar el reto y corresponder la confianza de Cementos Progreso y sus marcas para organizar tres eventos para un total de 438 graduandos en el auditorio del INTECAP, ¡todo en 72 horas! Gracias a Dios todo salió bien.

No puedo dejar de comentar el impacto que me causó ver como estás personas recibían con mucha ilusión sus diplomas, considerando que quizá muchos de ellos no terminaron ni la escuela primaria, y ahora acompañados de sus familiares e invitados especiales, obtenían diplomas y certificaciones que los acreditaban como profesionales de la construcción. Seguro tales credenciales iban a enmarcarse y luego, directo a las paredes de sus salas. De hecho, uno de los participantes tomó la palabra para agradecer con la voz entrecortada. También me pareció relevante cómo una joven arquitecta estudió el curso completo de albañilería a la par de albañiles y maestros de obra para poder conocer las exigencias del trabajo, literalmente, desde sus cimientos. La gente esforzada y trabajadora siempre inspira y en estos proyectos, siempre se recibe más de lo que se da.

“Quiero agradecerles de manera especial el esfuerzo grande que hicieron para que la actividad que se realizó el día sábado alcanzara el éxito que obtuvo.   Especialmente, porque tomaron esta tarea titánica con menos de 72 horas de anticipación, esto pone de manifiesto la capacidad del equipo y que ustedes son altamente confiables y están comprometidos con los resultado”. (Ing. Jorge Mario López director de Mercadeo Cementos Progreso Guatemala).

Foto: (Prensa Libre, domingo 5 de febrero 2012)



20 años de la Publicidad en Guatemala

Creativos&Medios presente en el libro de la Publicidad en Guatemala.

Somos una empresa de Publicidad en Guatemala que hace énfasis en las Comunicaciones Integradas de Marketing (www.creativosymedios.com). Tenemos quince años en el mercado, por lo que hemos sido testigos y también artífices de muchos de los cambios que se han dado en la publicidad en Guatemala y nos sentimos orgullosos que nuestra historia también este incluida en el Libro de UGAP, “20 años de Publicidad en Guatemala”.

El Documento: 20 años de la Publicidad en Guatemala

Es increíble que un país tan pequeño y aún en vías de desarrollo como Guatemala, la publicidad tenga una larga historia que contar. Esa fue la intención de la junta directiva 2010 de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad al editar el Libro “20 años de la Publicidad en Guatemala”; que no es más que la historia de la Publicidad en Guatemala narrada a través de la perspectiva de los directores de las agencias miembros de la institución. El libro además se dedicó a la memoria de Rodolfo Gutiérrez Machado, sin saber que ese sería el año de la desaparición de la agencia que marcó toda una época para la publicidad en Guatemala.

Es cierto que la Publicidad en Guatemala tiene más de 20 años, estos marcan únicamente el tiempo que UGAP tiene de existir, por esa razón, quedaron fuera muchos leyendas locales como J.A. Guzmán, Estela Molina S., Carlos Monge, Guillermo Poggio o Enrique Escudero, por mencionar a algunos nombres. También quedaron por fuera dos o tres agencias independientes que no forman parte de la Asociación, pero que producen muy buen trabajo.

La Publicidad en Guatemala siempre ha reflejado las desigualdades que los políticos mencionan como “Las dos Guatemalas”, la primera la cosmopolita, la moderna, la vanguardista, y sin embargo hay otra Guatemala paralela, la pobre, analfabeta y subdesarrollada, aquella que pocas veces es tomada en cuenta en las estrategias de marca. Es aún un tema pendiente.

Las publicidad en Guatemala ha sido también muestra del  talento humano que hay en el país, no el que se mide en los certámenes creativos (ya he escrito sobre ese tema), sino por las campañas memorables que se han creado a lo largo de todo ese tiempo y que muchas veces produce eslóganes y temas de campañas que se insertan en la cultura popular.

Como en todos los mercados, en la publicidad de Guatemala, hay muchos anuncios malos y otros muy malos, pero siempre hay unos pocos que destacan por creativos. Hay clientes y agencias que lo dan todo por hacer el mejor trabajo posible. Tampoco se puede hablar de un estilo de publicidad de Guatemala como tal, aunque sí cada vez se utilizan más dichos chapines e insights propios de nuestra cultura.

Sobre el libro, se puede aseverar que UGP tiene la autoridad para hablar sobre la Publicidad en Guatemala, porque actualmente cuenta con 27 agencias afiliadas a través de las cuales se maneja alrededor del 80% de la inversión publicitaria del país. Las agencias de UGAP en términos generales tienen el mejor desempeño creativo.



Cinemagraphs: ¿Imágenes fijas o en movimiento?

En la sección ventaneando de este blog (o sea el resultado de vagar curioseando por el Internet), me topé con el impresionante trabajo de colaboración entre el fotógrafo Jamie Beck y el diseñador web Burg Kevin;  juntos crean una colección de gifs animados que llaman “Cinemagraphs”. La dirección de arte estilo “vintage” es verdaderamente sobresaliente. Es interesante las aplicaciones publicitarias de la técnica, por ejemplo, la segunda foto fue realizada para promover la marca Coco. ¡Qué travesura!

Fuente: “From to Me”, http://fromme-toyou.tumblr.com/

Cinemagraphs, http://cinemagraphs.com/



La vida es corta: Holstee Manifesto

Para empezar el año, el mensaje del “Holstee Manifesto” es una interesante reflexión sobre que la vida es muy corta como para no disfrutarla cada día y en cada momento, procurando vivir siempre experiencias frescas, algo nuevo e inesperado. ¡Hagamos travesuras!

Más información en http://shop.holstee.com/




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