¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Campaña para Grandes Hombres

Campaña creada por Creativos&Medios para el relanzamiento de zapaterías Cobán en Guatemala.



Trabajos comentados: De hombre a hombre con Calzado Cobán

Lo interesante con Calzado Cobán es que hemos logrado migrar de una “zapatería para todos” a un concepto especializado en “calzado para caballeros”.

Un trabajo más de fondo porque empezamos con sesiones de trabajo con los ejecutivos de más alto nivel en la compañía para identificar las oportunidades del mercado y redefinir la marca a través de nuestra metodología estratégica BrandWay.

Nancy Orsolini, manager Starbucks dijo en alguna oportunidad: “Hemos identificado un “tercer lugar”, y realmente creo que es la diferencia con los demás competidores. El tercer lugar es ese sitio que no es ni el trabajo ni el hogar. Es el lugar en el que nuestros clientes vienen a refugiarse: Starbucks”

Cobán, entonces identificó que los hombres también tienen que comprar zapatos. Definir el concepto para un repocionamiento es como encontrar una semilla y de allí en adelante lo que toca es regar el árbol con publicidad para reforzarlo hasta que crezca frondoso.



La Campaña que engalanó a la Novia

Creativos&Medios dejó de trabajar las comunicaciones del Banco SCI cuando este último fue adquirido en el 2007 por Grupo Financiero Reformador; pero antes de eso, logramos incrementar la recordación de la Marca y mejorar considerablemente su posicionamiento. Tanto así, que uno de los más altos directivos nos expresó en su momento: “ustedes se encargaron de engalanar a la novia”.

Bajo el lema “Su Sonrisa, Nuestra Satisfacción” se lanzó en el 2006 un esfuerzo integrado de comunicación que inlcuyó publicidad, relaciones públicas, correo directo y comunicaciones internas. La campaña tuvo muchas aplicaciones, aquí se muestran dos. La estrategia detrás fue la de potencializar las ventajas diferenciales y relavantes que ofrecía la Institución. Según un estudio corrido en aquellos días, tanto para clientes del Banco como para no clientes, el servicio del Banco SCI no sólo era exclenete sino el ideal.

Más información sobre la fusión: http://www.elperiodico.com.gt/es/20070719/actualidad/41742/



El calor de Navidad: Pre-estreno comercial navideño El Zeppelín de Creativos&Medios

Como es tradición, todos los años levantamos una campaña Navideña para nuestro cliente El Zeppelín, una marca de tejidos ubicada en la Ciudad de Xelajú, Quetzaltenango. La ropa de El Zeppelín destaca por ofrecer prendas elaboradas con algodón. En este caso, la idea es reflejar una celebración navideña típica guatemalteca, con nacimiento, árbol y adornos. En el frío de la época el tema de campaña enfatiza “vive el calor 100% Zeppelín”.

En el vídeo como en el material gráfico de la campaña se muestra a los miembros de la familia cubriéndose unos a otros del frío .

Mario Luna hizo un muy buen trabajo dirigiendo a los niños en una jornada agotadora (ver nuestro sitio en Facebook), pero todo el esfuerzo valió la pena cuando se obtuvo el beso espontáneo de la niña con su hermanito (también en la vida real).

El spot creado por Creativos&Medios fue concebido por el equipo creativo de Haniel Coj y la Directora Creativa de Agencia, Ana Isabel Passarelli de Cruz, En Cuentas y Tráfico participaron Astrid Castro e Irma García de Sandoval. Marketing del cliente, Juan José Tánchez. Producción Maya Films, con su productor ejecutivo Andrés Díaz, y el director/locutor: Mario Luna. Luis Alvardo, audio REC.



Vladimir Putin probó el mejor steake de la Ciudad

Trabajando para Los Ranchos Guatemala, confirmamos que ciertamente tenían el mejor “Steake de la Ciudad”, pero algo que también descubrimos es que era el lugar que frecuentaban aquellas personalidades internacionales que venían al País, entre ellos el mismo Vladimir Putin, así como el Príncipe de Mónaco o el Príncipe de Japón, entre muchos otros. Ese insight inspiró una campaña de posicionamiento que despertó mucho interés en el público y que dejó con la boca cerrada a otros competidores que también reclamaban el título de la mejor carne de la Ciudad. Se muestra una de varias piezas colocadas en marquesinas o MUPIS en el área de la zona Viva.



Campaña Transexpress: El caso de las hormigas inglesas

Transexpress Institucional

Está campaña la hicimos en el 2003 para la empresa local Transexpress para comunicar sus servicios integrales. Lo interesante de esta pieza fue que se realizó antes del boom de los bancos de imagen. Nuestros creativos bocetaron con una imagen que bajaron de Internet con la idea de luego tomarla o comprar una similar, pero el cliente se “enamoró” y con razón, de la foto del boceto. Finalmente, la compramos al autor, un biólogo inglés.



La Mega Marca Obama

Maynor Cruz Batres, Creativos&MediosMaquiavelo escribió sobre lo que hoy se llama imagen pública – “Ponga pues, sumo cuidado en preservarse de una semejante reputación como de un escollo e ingéniese para que en sus acciones se advierta grandeza, valor, gravedad y fortaleza”. Valores que nadie duda han estado presentes en la construcción de imagen del Presidente Barack Obama –tal como lo describe Ellen McGirt- “El innovador líder demócrata ha transformado la política en un juego diferente”.

La teoría de construcción de marcas busca asociar cualidades humanas a los productos para crear una representación mental colectiva que se conoce como “personalidad de marca”. Cuando se trabaja en la comunicación de políticos lo que se persigue es construir una imagen pública, y para esto se aplican los mismos principios utilizados para las marcas comerciales, únicamente que en lugar de inventar atributos, se trabaja con aspectos reales de la personalidad.

El fin último de una marca es lograr preferencia con base a la diferenciación. En ese sentido, un estudio reciente llevado acabo en todo el mundo, reveló que para los consumidores Obama representa la marca más progresista del momento, superando incluso a Google o iPhone.

El Presidente tiene otro atributo importante para el marketing: una promesa totalmente creíble Facebook a través de tabular lo que escriben millones de usuarios en su barra de estado, concluye que para los estadounidenses el día posterior a las elecciones fue el más feliz del 2008. Incluso, hoy en día, se le otorga el Premio Nobel de la Paz únicamente con base a su promesa de cambio.

La imagen de algunos personajes como el “Che” o “Marilyn” han sobrepasado sus campos de acción para convertirse en verdaderos iconos de la cultura popular, lo que en marketing se conoce como lovemarks, algo que el presidente Obama ha logrado en poco tiempo. Debido a que es una figura pública no existe restricción intelectual para el uso de su nombre, lo que ha estimulado a la creación empresarial con productos que van desde cereales O (de Obama) hasta refrescos “Yes, we can”.

El presidente Obama no es un producto, es un político hábil. Sin embargo, la construcción de su imagen no es fruto de la improvisación ni descansa únicamente en su fuerte personalidad, su éxito se debe en gran parte a la estrategia de comunicación establecida para su campaña y el énfasis en el uso de Internet. Su equipo organizó a través de redes sociales virtuales 150,000 eventos de recaudación y sus seguidores formaron 35,000 comunidades en las que se fomentó un boca-boca positivo. Al final de la campaña, su sitio tenía 1,5 millones de usuarios y recaudó 600 millones de dólares, donados por tres millones de personas. En otras palabras: una Mega Marca.

Maynor Cruz Batres
Creativos&Medios, Comunicaciones Integradas de Marketing.

Artículo publicado en este blog, y luego el 16 de noviembre 2009 en ElPeriódico: http://www.elperiodico.com.gt/es/2089/opinion/124175/



“Vender las Chivas”: Creativos&Medios lanza campaña para Super Clasificados de Siglo XXI

Siglo XXI-chivas

En el lenguaje de la calle guatemalteco “chivas” es sinónimo de “cosas”, expresión que aprovechamos para promover la oferta especial “15 palabras por 3 días por Q.40.00″. Esta pieza fue la primera de una batería de tres.



Publicidad Zeppelín: Reinas de Independencia representan la belleza de Xela

El 15 de septiembre, Día de la Independencia de Guatemala es celebrado de forma especial en la Ciudad de Xelajú, Quetzaltenango; entre las actividades tradicionales destaca la elección de la Reina. Para los quetzaltecos este evento es muy emotivo y cargado de simbolismo, por esa razón la marca Zeppelín, que es además un icono del lugar, encarga todos los años a Creativos&Medios una campaña especial para fortalecer los lazos con su Comunidad y hacer branding

El año pasado realizamos la campaña “Zeppelín 100% Xela”, alrededor de las reinas de belleza, pero en vez de mostrar a las candidatas actuales, exhibimos en la cartelería a damas que en algún momento fueron Reinas de Independencia, y que hoy son personas comunes, madres, esposas, profesionales, señoras de la sociedad altense. La campaña gustó muchos, incluso las mismas ex reinas se tomaron la atribución espontánea de monitorear sus marquesinas, y claro, que llamaban inmediatamente al cliente cuando encontraban un mueble con mala iluminación.

Campaña Zeppelín: 100% Xela

Campaña Zeppelín: 100% Xela

Para la Campaña 2009, pensamos seguir  la misma línea, sólo que ahora, la “travesura” sería mostrar a las nuevas generaciones, las Niñas Reinas de Independencia. Slogan: “Xela tiene futuro”. Creemos que esta nueva acción también va a impactar y a fortalecer la Marca en su territorio.

Zeppelín, niña reina 2009

Zeppelín, niña reina 2009



Pre-estreno: Creativos&Medios lanza campaña para Seguros CHN: bebés con 75 años

Seguros-CHN-Bebe, Creativos&Medios Guatemala

Para el relanzamiento de seguros y fianzas del Crédito Hipotecario Nacional de Guatemala, CHN,  realizamos una serie de piezas en las que los titulares parecían decir que niños o bebés tenían 75 años de edad, pero luego, en el texto explicábamos que se trataba de los 75 años de experiencia de la Aseguradora del CHN, la más antigua del país, un valor competitivo no explotado antes.




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