¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


USA Arroz: Lanzamiento de sitio de recetas
diciembre 23, 2008, 7:22 pm
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Para el lanzamiento del sitio http://www.clubusaarroz.com de USA Rice Federation, creamos un spot de televisión informativo dirigido a amas de casa de perfil alto por su exposición a Internet. La campaña incluyó además del comercial de televisión, el desarrollo del Sitio y la imagen de todo el proyecto.



Guatemala: un bello país, con un mal nombre

shutterstock_34604131Maynor Cruz Batres, Creativos&MediosUn amigo ecuatoriano me preguntó con cierta inocencia si aquí también era popular el dicho “pasé de Guatemala a guatepeor”. Con un poco de investigación descubrí que tan desagradable sentencia es utilizada en toda Latinoamérica.

Las marcas comerciales más que meros nombres son la suma de los valores y asociaciones implícitas en el producto, por eso, el concepto marcario ha empezado a utilizarse por los gobiernos para atraer turismo, capitales o para respaldar el origen de sus productos (Made in).

Hoy son muchas las naciones que están utilizando una “Marca País” como herramienta de promoción, podemos mencionar algunos ejemplos como Dominicana, Bahamas, México, Irlanda, Australia; o bien, algo más cercano como El Salvador, actualmente el único país centroamericano que impulsa una marca sectorial para promover sus exportaciones de alimentos nostálgicos, bajo el concepto “Auténtico sabor salvadoreño”.

Toda marca inicia con un buen nombre, mejor si el mismo es capaz de comunicar y definir sus valores. Joan Costa, un reconocido pensador de las comunicaciones, define el fenómeno como “una macromarca que tiene un nombre único que lo convierte en el gran pivote referencial sobre el cual todo gira a su alrededor: el Nombre del País”. En el caso de Guatemala, independientemente de toda consideración cultural, y visto desde la perspectiva estricta del marketing, el nombre de nuestro país presenta serios problemas, sobre todo si se lee en castellano.

Al Ries, uno de los padres del posicionamiento, escribió sobre la necesidad de cambiar el nombre de Guatemala; la idea no es tan descabellada si entendemos que una mejor imagen  ayudaría a retener los miles de millones de dólares que dejamos de percibir por concepto de turismo, inversiones y exportaciones.

Luis Bassat, reconocido publicista encargado de la construcción de la marca España, dijo: “Una buena marca nace de un buen producto. No hay posibilidad de crear una buenísima marca si el producto es malo. Por tanto, la buena marca España nace de su buen producto”. En el caso de Guatemala, no me cabe duda que en muchos aspectos tenemos un Gran Producto con cualidades únicas y diferenciales. Pero no podemos ser ingenuos y no ver lo que hace “mala” a Guate, temas como la violencia, el poco avance en desarrollo humano o la corrupción. Temas que además ocupan los pocos espacios noticiosos dedicados a nuestro país en el exterior.

Hace unos años hablar de Colombia también evocaba connotaciones negativas, sin embargo, hoy gracias a la buena gestión del presidente Uribe, muchas cosas han cambiado, y eso ha permitido a los colombianos lanzar internacionalmente su marca “Colombia es Pasión”. “La idea fue romper con los estereotipos de violencia con que se ha visto al país por décadas”- afirma Diana Herazo, Gerente Comercial Imagen País de Colombia.

¿¿GuateMala??… No lo creo, ¿y usted?

Maynor Cruz Batres
Creativos&Medios
mynorcruz@creativosymedios.com

Artículo publicado primero en este bolg y luego en ElPeriódicco Guatemala 02.03.09. http://www.elperiodico.com.gt/es/20090302/opinion/92936/



En busca de una identidad propia guatemalteca: “The Wave Pictures Just Like A Drummer”
diciembre 11, 2008, 4:25 pm
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Una crítica recurrente en los jurados extranjeros que califican las piezas publicitarias en festivales nacionales es que  los guatemaltecos, aunque tenemos buen nivel creativo,  carecemos de propuestas propias y que siempre intentamos que nuestra publicidad se parezca a la argentina o la española. Puede argumentarse que tenemos una clase media expuesta a la globalización y que la estética del cable o de Internet exigen ideas más globales. Pero, personalmente, siempre he creído que hay algo de razón en esas críticas, y es la causa por la que nuestras campañas, con contadas excepciones, no se vuelven parte de la cultura de la calle y la gente no adopta nuestros eslóganes y estribillos como propios.

Han habido  trabajos muy buenos que son parte ya de la cultura de la calle como “Póngase las pilas” del recordado Rodolfo Gutiérrez Machado para Rayo-vac, o actualmente,  “el Crunch chapín de Tortrix” realizado por BBDO y los jingles de Cerveza Gallo cantados por los Malacates creados por Y&R. Incluso creo que también nosotros en Creativos&Medios, hemos aportado algo con la estética de los comerciales de Raptor. Estos últimos spots (accesibles en este blog o en nuestro sitio) fueron dirigidos por nuestro amigo Eduardo Benchoam.

Bueno, hablando de Eduardo, me parece que su video clip “Like a Drum” filmado en el Centro Histórico para una banda inglesa logra, quizá sin proponérselo, una estética muy guatemalteca con elementos propios que nunca aparecen refeljados en nuestra publicidad, algunos ingredientes un poco kitsch y otro poco surrealista.

Maynor



Spot Navideño para El Zeppelín
diciembre 10, 2008, 11:07 pm
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Para apoyar al Zeppelín con señal satelital, contamos una historia sencilla sobre un padre travieso y su pequeño hijo. Quisimos, además, traducir el mensaje “en Navidad lo importante es la actitud” a través del slogan “Da lo mejor de ti”.

Espero que les guste.



¿A qué no abres el regalo?
diciembre 8, 2008, 11:03 pm
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Siempre bajo la campaña de “moñas” creada para Zeppelín, decidimos jugar con la curiosidad de la gente, y en dos ciudades importantes para el negocio de nuestro cliente ( Xela y Villa Nueva) levantamos mupis o marquesinas envueltas en papel de regalo navideño con la leyenda “a que no lo abres antes del 24”. Bueno. El resultado es evidente.



La Navidad es dar…
diciembre 4, 2008, 12:33 pm
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Para Zeppelín hacemos varias campañas al año, sin embargo, la más esperada por nuestro equipo creativo es la de Navidad porque en ella podemos “hacer travesuras” como decimos en nuestra filosofía. Zeppelín es una marca actual, ropa de algodón para gente normal, gente de la calle, gente linda, y por eso, nuestras propuestas siempre tratan de reflejar ese espíritu de Marca.

Siguiendo la tradición de campañas navideñas de años anteriores como “Abrazos Zeppelín” o “Vive tu Ángel”, este año decimos “Da lo mejor de ti” para comunicar un mensaje que recuerda que lo más importante en Navidad es darse uno. El padre o la madre presente en la familia es más importante que lo material.



La frase del mes diciembre
diciembre 4, 2008, 12:16 pm
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“En tiempos de crisis la imaginación es más efectiva que el intelecto.”   Albert Einstein