En busca de una identidad propia guatemalteca: “The Wave Pictures Just Like A Drummer”

Una crítica recurrente en los jurados extranjeros que califican las piezas publicitarias en festivales nacionales es que  los guatemaltecos, aunque tenemos buen nivel creativo,  carecemos de propuestas propias y que siempre intentamos que nuestra publicidad se parezca a la argentina o la española. Puede argumentarse que tenemos una clase media expuesta a la globalización y que la estética del cable o de Internet exigen ideas más globales. Pero, personalmente, siempre he creído que hay algo de razón en esas críticas, y es la causa por la que nuestras campañas, con contadas excepciones, no se vuelven parte de la cultura de la calle y la gente no adopta nuestros eslóganes y estribillos como propios.

Han habido  trabajos muy buenos que son parte ya de la cultura de la calle como “Póngase las pilas” del recordado Rodolfo Gutiérrez Machado para Rayo-vac, o actualmente,  “el Crunch chapín de Tortrix” realizado por BBDO y los jingles de Cerveza Gallo cantados por los Malacates creados por Y&R. Incluso creo que también nosotros en Creativos&Medios, hemos aportado algo con la estética de los comerciales de Raptor. Estos últimos spots (accesibles en este blog o en nuestro sitio) fueron dirigidos por nuestro amigo Eduardo Benchoam.

Bueno, hablando de Eduardo, me parece que su video clip “Like a Drum” filmado en el Centro Histórico para una banda inglesa logra, quizá sin proponérselo, una estética muy guatemalteca con elementos propios que nunca aparecen refeljados en nuestra publicidad, algunos ingredientes un poco kitsch y otro poco surrealista.

Maynor