¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


“Estuardo Zapeta habla de política, pero sin cuentos”

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Para seguir con la reflexión en este blog sobre el tema de utilizar celebridades en la publicidad: El mayor activo que una persona famosa puede tener es su imagen y las asociaciones que está puedan trasladar hacia un producto o servicio.  Si ese recurso se utiliza para promover sus propios productos resulta una fórmula poderosa. Esto fue lo que quisimos aprovechar cuando creamos una campaña para el programa radial “Contra Vía” con Estuardo Zapeta, uno de los más valientes e influyentes líderes de opinión en el país.

La radio por su naturaleza crea imágenes en la mente del oyente, por eso, cuando alguien es fiel a un programa seguramente deseará visualizar a esa persona de la cual sólo conoce su voz, de allí la estrategia de mostrar a un Zapeta de carne y hueso. Por otro lado, la campaña tenía como contexto las pasadas selecciones presidenciales en las que pululaban cualquier cantidad de personajes pintorescos como candidatos presidenciables, alcaldes y diputados. Por eso, incluir junto a un periodista que quiere la verdad  a seres extraídos de cuentos de hadas fue además una crítica a la atmosfera surrealista que caracterizaba las elecciones guatemaltecas en ese momento.

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Nos pusimos la calzoneta: Campaña Ocean 2009

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Llegó el verano a Guatemala y con él nuestra campaña anual para la marca Ocean. Este año trajimos a una modelo del exterior para la producción de la campaña “Zona Ocean” y con fotos de Renato Mazariegos estamos al aire… pero con ganas de ir a la playa.



Pescado Ruiz: crema sólo en los frijoles

Una técnica efectiva en publicidad es utilizar a celebridades para vender productos, sin embargo en Guatemala (quizá por la falta de las mismas) este recurso es poco usado. Hasta el momento en Creativos&Medios hemos echado mano de este ardid en dos ocasiones muy diferentes y ambas con resultados muy satisfactorios, una campaña con el Pescadito y otra con el Chef Pepín (otro día hablaremos del segundo).

Propusimos utilizar a una celebridad guatemalteca para promover los frijoles Ducal en Los Ángeles y crear asociaciones de liderazgo y nostalgia. Algo que logramos al contratar al futbolista Carlos Ruiz, “el Pescadito”. En aquel momento, el jugador era el más importante de la MLS y goleador del equipo Galaxy de Los Ángeles.

Para Estados Unidos se implementó una campaña masiva en televisión abierta hispana, apoyada con eventos musicales en supermercados hispanos; en Guatemala, se aprovechó la campaña a través de un esfuerzo muy exitoso de Relaciones Públicas en Prensa Libre, uno de los periódicos más importantes del país.

Pensamos que el comercial tuviera un “chiste privado” para que lo entendieran sólo los guatemaltecos, aquellos que sabían que el goleador siempre ha sido rojo. En el guión original él decía “Crema sólo en los frijoles”, al final, para no ser excluyentes, se optó porque el Taxista dijerá “fui a ver a los cremas” y el “Fish” respondiera “en serio”…



Ningún perro fue dañado en la producción de Creativos&Medios

Super Can pasa por fuego

Cuando hicimos esta campaña para “Super Can” de Molino Santa Ana, desarrollamos un concepto alrededor del amigo fiel, aquel amigo que lo da todo y que en momentos de real necesidad llega, incluso a arriesgar la vida. Las historias en las que nos inspiramos para esta y otras piezas fueron reales.

La campaña fue muy bien aceptada en Guatemala, especialmente por la calidad de los montajes fotográficos y efectos especiales. Para hacer la producción reclutamos a un un campeón pura raza, que además estaba entrenado para salvar vidas. Claro que lo pusimos a saltar sobre el fuego, aunque usted no lo crea.



Frase de Marzo: “Tenemos que reinventar el mercadeo para los consumidores”
marzo 2, 2009, 11:04 pm
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“Tenemos que reinventar el mercadeo para los consumidores. Necesitamos un nuevo modelo. No existe. Nadie más tiene uno nuevo. Pero tenemos que ponerlo en marcha ahora”.

A. G. Lafley, Presidente-CEO de Procter & Gamble Noviembre 2004