¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Creativos&Medios lanza campaña para promover créditos inmobiliarios

CHN-VIVIENDA

La segunda fase de la campaña del CHN-2009, creada por Creativos&Medios, se enfoca en la promoción de los créditos inmobiliarios, algo que constituye una importante ventaja para el Banco. El spot y sus versiones gráficas siguen reforzando el slogan “Su Puerta al Desarrollo”.



Slogan: Tan dulce como siempre

Miel el Panal: Abejita1

Para el re-lanzamiento de miel El Panal, Creativos&Medios produjo una campaña con el fotógrafo Renato Mazariegos inspirados en la estética de Anne Geddes para presentar su cambio de imagen a través del slogan “tan dulce como siempre”. Como detalle interesante la modelo fue la hija de Renato. ¡A las amas de casa les encantó!

En este proyecto, la Agencia además, tuvo a su cargo el cambio de imagen y el rediseño de las etiquetas.



Esperamos que “Nunca te soñe” sea el sueño que siempre tuvimos

Tuvimos el honor de ser la primera Agencia visitada por Jorge Contrerás productor de “Nunca te Soñé” para promocionar la primer serie guatemalteca que estrenará pronto en Guatemala por la señal Guatevisión.

Jorge, un viejo amigo, tiene como visión ofrecer un producto de calidad y que presente una Guatemala alegre, moderna y espontánea. Adjunto en este link se aprecia una recopilación de escenas de la primer serie de televisión producida en Guatemala del género Sitcom (Comedia de situaciones). Todo el talento, guión, música, dirección y técnico es de origen guatemalteco. Incluso muchos de esos profesionales también son frecuentemente requeridos en nuestras producciones debido a su profesionalismo.

Esperamos, pues que “Nunca te Soñé” inicie el sueño por una producción nacional más competitiva, como siempre lo soñamos agencias, anunciantes y los guatemaltecos. ¡Éxitos Jorge y equipo!



La publicidad es como el fútbol: Hay que jugar bonito

Maynor Cruz Batres, Creativos&Medios

La campaña “Juega Bonito”, realizada por Nike para promover su marca en el pasado Campeonato Mundial de Fútbol, y que tiene como vocero a Eric Cantona, astro futbolista de los años 90; ha dado mucho de qué hablar, ya que recuerda a futbolistas y aficionados la esencia del juego y propaga un manifiesto a favor del fútbol espectáculo ¿Y es quién quiere ver un juego aburrido, aún cuando Brasil sea el protagonista?

En las transmisiones deportivas, un aficionado puede esperar hasta 90 minutos para desengañarse y aceptar que finalmente “estuvo malo el juego”, pero éste mismo, no esperará ni medio segundo para cambiar de canal al ver un mal spot en corte. La televisión cumple principalmente con la función de entretenimiento y aunque le duela a anunciantes y publicistas, la realidad es que la gente no se sienta a ver publicidad.

Uno de los publicistas más famosos del Brasil, Nisan Guanaes, cuenta cómo en su país, la creatividad es el elemento diferencial que hace a la publicidad tan querida como el fútbol, porque la gente la espera y comenta cada nuevo spot en la calle. Seguramente, por eso, también Brasil con sus 8.300 millones de dólares de facturación total de la industria, es uno de los líderes mundiales en creatividad.

En Estados Unidos, la competencia por los spots más creativos se lleva a cabo en la transmisión del Super Tazón de football americano con anuncios televisivos confeccionados exclusivamente para aprovechar los altos ratings del Evento. ¡Y vaya si tienen que ser creativos para aprovechar sus pocos segundos de gloria!, ya que 30 segundos de publicidad en la final americana se cotizan a 2.4 millones de dólares (a razón de 80 mil dólares el segundo).

En Guatemala, basta ver la tanda de comerciales en el medio tiempo de la transmisión deportiva para confirmar una triste realidad: a muchos anunciantes y agencias se les ha olvidado que la publicidad se parece al fútbol en que para ser efectiva, también debe ser todo un espectáculo. Un spot debe llamar la atención, romper la apatía y evitar el “zapping”. El tiempo en televisión nacional tampoco es barato, por lo que nadie se puede dar el lujo de pasar desapercibido.

La discusión sobre “jugar bonito” versus “jugar eficiente” también tiene eco en el estadio publicitario. Todavía hay quienes hacen suya la frase de John Wanamaker pronunciada en 1885: “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad”. Ha pasado mucho tiempo desde entonces, y hoy en día, cuando la publicidad está bien realizada, se soporta con mucha investigación; también existen agencias que cuentan con formatos y herramientas estratégicas que obligan a realizar un cuidadoso análisis antes que un creativo se encargue de traducir toda la información en un comercial de 30 segundos. La publicidad creativa no es fácil, encontrar ese elemento memorable que haga que todo mundo lo comente al verlo como lo haría con una buena jugada de fútbol, seguramente llevará un poco más de trabajo por parte de la Agencia, y aprobar un spot que salga de lo común, también parecerá una labor mucho más osada por parte del anunciante. Pero será lo más responsable para amabas partes. Por eso, la publicidad bien hecha nunca será un despilfarro, así como “jugar bonito” debe ser sinónimo de “jugar eficiente”.

Maynor Cruz Batres
Presidente de Creativos&Medios
mynorcruz@creativosymedios.com

Artículo publicado inicialmente en El Periódico Guatemala.
http://www.elperiodico.com.gt/es/20060703/6/29363/



Creativos&Medios trae vajillas De La Granja

Esta acción promocional es una cooperación entre jugos de De La Granja de Alimentos Maravilla con la emisora radial Alfa Súper Stereo. La mecánica es muy conocida en Guatemala, en la radio se dicen frases claves al aire durante la programación y luego, un promotor llamado el “visitador” recorre las colonias de nivel social medio buscando a alguien que repita la frase para ganar.

En la Agencia hemos querido aportar valor estético a este tipo de promociones para que aporten a la construcción de la marca (ver vaqueritos). En éste caso situamos la acción en una reunión cordial entre amigas.

La dirección creativa de la Agencia estuvo a cargo de Ana Isabel Passarelli, la dirección general de producción estuvo a cargo del mexicano Anuar José y el productor ejecutivo fue el venezolano Andrés Delgado director general de Maya Films.



LOS GUATEMALTECOS QUEREMOS INVESTIGACIÓN, JUICIO Y CASTIGO
mayo 17, 2009, 1:48 pm
Filed under: Editorial | Etiquetas: , ,

JUSTICIA



Ventaneando: El Rinoceronte Mitsubishi del Africa brasileña

Ventaneando es una sección para hablar de la publicidad y la comunicación mundial. En este caso la selección es brasileña el país con quizá la mejor publicidad del mundo, y mejor aún cuando esta viene de una agencia como África de Nizan Guanaes.

Este spot “Rinoceronte” no se trata del “trucho”, es  publicidad real que vende productos, que los demuestra y que además cuenta con una Gran Idea detrás. Una idea que surge de una estrategia de comunicación muy bien pensada, esto es claro. Quizá el tipo de trabajos que se encuentra  en vías de extinción en un mundo cada vez más “festivalero”.

Por eso, hago eco de las palabras de GABRIEL DREYFUS comentando el spot en Adlatina ( http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=31729)
“Y éste es un excelente producto, muy bien mostrado. Pero la creatividad estaba al final y creo que estamos ante un trabajo que se merece premios mucho más importantes que mi elogio”.

Maynor Cruz