¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Visita de 18-50 Televisión

Nos visitó una vieja amiga del medio, Rossana Ramos, ahora con la camisola 1850 bien puesta. Una señal de cable joven en varios sentidos, primero porque se enfoca a ese target, pero también porque cuenta con tan sólo dos años en el mercado con programación nacional bastante fresca.

TV 18-50, todavía tiene camino por delante que recorrer, pero creemos que si siguen con su producción original y con estrategias interactivas, La Señal promete “hacer travesuras” en Guate.

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Tarjeta Navideña
diciembre 23, 2009, 10:52 am
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Ventanenado: “Honda’s Let It Shine commercial”

“Ventaneando” es la sección de este Blog que echa un vistazo a las “travesuras” realizadas por otros en otras partes. Hoy el turno es para el comercial “Let It Shine” de Honda creado por la agencia Wieden + Kennedy’s Amsterdam. Producirlo implicó estacionar varios autos para lograr una animación únicamente con las luces frontales.



Para aprovechar estos días aún hábiles…
diciembre 21, 2009, 5:08 pm
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“Había un leñador que se agotaba malgastando su tiempo y sus energías en cortar madera con un hacha embotada, porque no tenía tiempo, según él, para detenerse a afilar la hoja”.
Anthony de Mello



Nuestro éxodo de Agencia de Publicidad hacia Empresa de Comunicaciones Integradas

En la Agencia, Creativos&Medios tenemos una charla de inducción al personal que titulamos: “¿Qué rayos son las comunicaciones Integradas?” para explicar un concepto aparentemente sencillo, pero en verdad difícil de entender, porque para  poder hacerlo es necesario romper esquemas mentales.

La primera vez que escuche hablar del Comunicaciones Integradas de Marketing, CIM fue a mediados de los 90’s en una conferencia a la que asistimos con el que entonces era director creativo de la agencia donde yo trabajaba como creativo. Después cuando salimos de la exposición esta persona, a la que yo respetaba mucho, dijo, “esto no es más que ponerle nombre y querer cobrar algo que siempre hemos hecho en las agencias”.

Unos dos años después de haber empezado la Agencia, con mi esposa, Ana Isabel, que además es mi socio y directora creativa, contratamos un asesor para que nos ayudará a identificar las oportunidades en el mercado y así tener un enfoque fresco sobre el mercado. Queríamos identificar lo que quizá nosotros no veíamos por estar inmersos en un medio en el que “las cosas se hacen así porque siempre se han hecho así”. Llegamos a la conclusión que debíamos integrar diferentes campos de la comunicación a nuestra oferta de servicios, porque eso era lo que los clientes empezaban a exigir en el mercado.  Pero, el más reacio de aceptarlo fui yo. Increíblemente, los creativos somos a veces los más “cuadrados” para aceptar cambios a nuestros paradigmas sobre Publicidad.

Lo irónico del asunto, es que ya nuestros primeros clientes estaban demandando de nosotros más que publicidad y nosotros sin darnos cuenta ya estábamos integrando diferentes disciplinas para satisfacer sus demandas.

De esa forma, nuestro primer cliente, Helados Sarita, cuenta que atendimos por más de 13 años, fue a la primera a la que dimos un servicio multidisciplinario. Empezamos por hacer empaques, la arquitectura y el POP de sus heladerías, las relaciones públicas, comunicaciones internas, publicidad masiva, y por último e-marketing. La fórmula funcionó y de cero recordación de marca, pasaron a tener el top of mind en la categoría. De ser tan sólo “la heladería camino a la Playa”, la compañía pasó a convertirse en el productor de helados más grande de Centro América.  Como marca, dos veces nominados al Marketing Hall of the Fame, Top Brand y una de las 50 marcas mejor construidas en Centro América, según la Revista Estrategia & Negocios.

Cuando leo el libro de Don Shultz, el padre de las comunicaciones integradas, comienzo a aterrizar que lo que veníamos haciendo para nuestros clientes era una nueva forma de trabajar y comprendo que para crear marcas hay más en el mundo publicidad masiva. ¡Eureka! la creatividad sirve para mucho más que hacer un “trucho en un concurso” y obtener espaldarazos de los colegas. Se toma entonces, la decisión de reenfocar la agencia y reposicionarnos como una firma de Comunicaciones Integradas de Marketing.

Ese cambio lleva a un proceso doloroso, pues renuncian varios creativos creyendo que el nuevo concepto los haría menos creativos.  Cuando la verdad es todo lo contrario el cambio expande las posibilidades de expresión y amplia los retos creativos. Sin embargo, la decisión está tomada y no quiero que se aplique a la Agencia el cuento corto de Augusto Monterroso: “cuando el dinosaurio despertó, aún estaba allí”.

Maynor Cruz Batres

Creativos&Medios



El calor de Navidad: Pre-estreno comercial navideño El Zeppelín de Creativos&Medios

Como es tradición, todos los años levantamos una campaña Navideña para nuestro cliente El Zeppelín, una marca de tejidos ubicada en la Ciudad de Xelajú, Quetzaltenango. La ropa de El Zeppelín destaca por ofrecer prendas elaboradas con algodón. En este caso, la idea es reflejar una celebración navideña típica guatemalteca, con nacimiento, árbol y adornos. En el frío de la época el tema de campaña enfatiza “vive el calor 100% Zeppelín”.

En el vídeo como en el material gráfico de la campaña se muestra a los miembros de la familia cubriéndose unos a otros del frío .

Mario Luna hizo un muy buen trabajo dirigiendo a los niños en una jornada agotadora (ver nuestro sitio en Facebook), pero todo el esfuerzo valió la pena cuando se obtuvo el beso espontáneo de la niña con su hermanito (también en la vida real).

El spot creado por Creativos&Medios fue concebido por el equipo creativo de Haniel Coj y la Directora Creativa de Agencia, Ana Isabel Passarelli de Cruz, En Cuentas y Tráfico participaron Astrid Castro e Irma García de Sandoval. Marketing del cliente, Juan José Tánchez. Producción Maya Films, con su productor ejecutivo Andrés Díaz, y el director/locutor: Mario Luna. Luis Alvardo, audio REC.



Vladimir Putin probó el mejor steake de la Ciudad

Trabajando para Los Ranchos Guatemala, confirmamos que ciertamente tenían el mejor “Steake de la Ciudad”, pero algo que también descubrimos es que era el lugar que frecuentaban aquellas personalidades internacionales que venían al País, entre ellos el mismo Vladimir Putin, así como el Príncipe de Mónaco o el Príncipe de Japón, entre muchos otros. Ese insight inspiró una campaña de posicionamiento que despertó mucho interés en el público y que dejó con la boca cerrada a otros competidores que también reclamaban el título de la mejor carne de la Ciudad. Se muestra una de varias piezas colocadas en marquesinas o MUPIS en el área de la zona Viva.