¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


“En la ciudad de URBEMALA, el que paga pide la canción”. Entrevista con Juan Luis Passarelli sobre “Vaya con Pancho”. 2ª parte.

1. Maynor Cruz Batres (Hagamos Travesuras): ¿Cómo nace el Proyecto?

Juan Luis Passarelli Amado, productor Vaya Con Pancho: La serie salió de muchas noches “cheliando” en el balcón de mi casa con Javier Tessari, el escritor y director de la serie. Queríamos hacer Cine que a nosotros nos gustaría ver. Nos pasábamos muchas horas viendo videos como “15 minute flick school” de Robert Rodríguez, aprendiendo como usar los efectos especiales para bajar costos de producción y hacer ver las producciones más “chingonas”.

2. MC: Hablemos un poco de la historia de “Vaya con Pancho”

JP: En la ciudad de URBEMALA, el que paga pide la canción, y aquí escuchan son de muerte. El crimen organizado se ha apoderado de todo, y es por eso que ha quedado el cielo rojo. Pero en este mundo siniestro y funesto existe un hombre con los tenis bien puestos. PANCHO — Un fierro de hierro en el cerebro lo ha dejado siendo un hombre sin miedo! Ahora, limpia la suciedad de la sociedad; de día es basurero; de noche, graffitero justiciero; cobrándole a los malos sus elotes.

Después de haber presenciado la masacre de sus padres, PANCHO vivió en las calles, pintando graffiti, hasta el día de su fatal accidente. Gracias al cielo, fue rescatado por un viejo KAIBIL, que lo adopta y se entera de su peculiar condición. Decide entrenarlo para aguantarlo todo, y lo convierte en un verdadero justiciero.

El viejo KAIBIL vive con su nieta – AMIRA, la bella tortillera. Desde el primer momento se enamora de PANCHO, pero nuestro héroe no puede involucrarse con ella, por su propio bien. Aún así, siempre está allí para ayudarla.
En la primera temporada, PANCHO enfrenta villanos como SANGRENEGRA, marero cruel, encerado y aislado en el Preventivo Xibalbá; el COMISARIO PACO VARGAS, policía corrupto, se aprovecha de su posición para extorsionar a la nación; el Zacapa Zen, taxista sicario que nunca falla, entre otros.

3. MC: ¿Por qué el tono de la comunicación, algo gótico y obscuro en el que el héroe es un antihéroe?

JL: El propósito de la serie es presentarle un héroe a una audiencia saturada de malas noticias y muy malos ejemplos. PANCHO será un modelo a seguir y un símbolo de esperanza para todo buen ciudadano.

El cine es la mitología moderna, tiene el poder de mover masas, y cambiar culturas. Además de salvar a las víctimas del crimen, Pancho tira la basura en su lugar, respeta las leyes de tránsito, y contribuye a quitarle el miedo a una sociedad que tiembla diariamente.

“Vaya Con Pancho” contribuye a mejorar la imagen de Guatemala a través de una serie audiovisual que incita a la discusión de temas de relevancia nacional. Fomentar nuevos talentos en Guatemala en el área audiovisual involucrando a sus seguidores en su producción. Sólo en el piloto hemos descubierto ya nuevos prometedores talentos en producción de efectos especiales, maquillaje de efectos especiales, actores, productores y cinematógrafos.

La producción “Vaya Con Pancho” creará alrededor de 200 empleos indirectos, entre los cuales podrán destacar talentos jóvenes latinoamericanos.

Los guiones tocan temas universales que nos impactan emocionalmente a todos de una manera cómica, responsable y entretenida. Una producción guatemalteca de este nivel inspira orgullo nacional en audiencias guatemaltecas a través de todo el mundo.

4. MC: ¿En qué etapa va la producción?

JP: Nuestras experiencias hasta el momento son espectaculares, tenemos PanchoFans que nos escriben a diario de toda América desde Nueva York hasta Argentina, diseñadores que nos mandan conceptos visuales y músicos que nos mandan sus propuestas. Todo esto sin siquiera haber lanzado el primer episodio.

Estaremos lanzando un tercer preestreno que explica el contenido de la serie la próxima semana y lanzaremos el primer episodio a finales de Abril.

5. MC: Danos algunos enlaces para que podamos seguirles la pista.

JP: Los seguidores de “Hagamos Travesuras” pueden ver los dos preestrenos que tenemos por el momento:
1. Sangre Negra el marero más extremo de URBEMALA: http://www.youtube.com/watch?v=poRNabwUSuE
2. Amira: La bella Tortillera, Florecita de Barrio: http://www.youtube.com/watch?v=D7NV4D-5gjo&feature=related
3. La canción de la Serie: http://www.youtube.com/watch?v=ekfJ3afAak4
4. Detrás de cámaras, cómo se hace la magia? http://www.youtube.com/watch?v=yBQvF8Qg3wk&feature=related



Pancho es CINE CHAPÍN gratis!!!! HECHO POR CHAPINES de gratis!!!! Entrevista a Juan Luis Passarelli Amado de “Vaya con Pancho”. 1era. Parte

Juan Luis Passarelli Amado, es un talento joven, ex Creativos & Medios y un gran “travieso” en temas de comunicación, como podrán comprobar a lo largo de esta entrevista que publicaremos en dos partes. Actualmente, Juan Luis se encuentra en Londres estudiando una maestría en cine y periodismo desde donde coordina la original serie para Internet “Vaya con Pancho”.


1. Maynor Cruz (Hagamos Travesuras): ¿Qué es “Vaya con Pancho”?

Juan Luis Passarelli Amado, productor “Vaya Con Pancho”: Es la primera serie latinoamericana de acción dura y aventura diseñada específicamente para Internet, grabada enteramente en GREEN SCREEN.

Los episodios son de 10 minutos el tiempo ideal para una descarga rápida y una aventura en cualquier lugar, desde la oficina hasta el aula. Pancho es CINE CHAPÍN gratis!!!! HECHO POR CHAPINES de gratis!!!!

Pancho es gratis “pa que toda la mara se lo goce” y por eso, sin PanchoFans no existe Pancho. La serie está diseñada para que sean los fans los que decidan lo que quieren ver y para darle a los chapines un lugar para que se puedan reunirse gritar QUEREMOS VER MÁS CINE CHAPÍN!!!!! Por eso, como la producción está hecha por los PanchoFans, sin ellos no existe Pancho, así que nuestro mensaje a los PanchoFans es: “Agrega a Pancho como amigo en Facebook, envíaselo a tus amigos para que nosotros te podamos dar más Pancho!”

Utilizando las técnicas de producción más modernas de HOLLYWOOD como el GREEN SCREEN podemos empujar la estética visual hasta el límite, explotando la gama de colores para pantalla del computador y el celular.

2. MC: ¿Por qué en Internet?

JP: Nos dimos cuenta que “TOOODDAAAA la mara” usa Youtube, Facebook, y demás redes sociales. Es más, la semana pasada, ¡Facebook le ganó a Google como página mas visitada del mundo! También de esa forma lográbamos darle a los posibles patrocinadores una manera directa y medible de llegar a su consumidor, además de crear una marca líder de opinión que se llama PANCHO.

De ahí, pensamos que lo más difícil sería convencer a todas las mejores cabezas de cine que pudimos conseguir para armar el equipo y sin pagarles. Pero, cuando escuchaban la idea, todos nos decían que sí. Después de muchos meses de buscar y buscar a los mejores, ¡logramos un equipazo!

3. MC: ¿Hay una estrategia de comunicación detrás del Proyecto?

Es importantísimo que los líderes de comunicación comiencen a ver que el Internet es un medio masivo, y que la inversión mundial de publicidad en este medio fue más grande que la de televisión. Los latinoamericanos van a tener que perderle el miedo al Internet para no quedarse atrás.

La serie está diseñada para cubrir costos a través de patrocinio publicitario en formato de product placement. El show le ofrece a los patrocinadores un medio, que en vez de tener que imponer su mensaje a las audiencias, las atrae a través del entretenimiento. Los usuarios lo quieren ver, y lo buscan y su atención es mantenida por períodos extensos de tiempo. En un mundo sobrecargado de mensajes publicitarios, la referencia de un líder de opinión y llegarle al público con mensajes que ellos quieren recibir hace la diferencia entre una estrategia de comunicación efectiva y una mediocre.

Adicionalmente, la plataforma web nos deja medir a las audiencias y sus reacciones, así como involucrarlos en la construcción de la serie y en la forma en que ellos quieren interactuar y recibir los mensajes de la marca. Básicamente, tenemos un estudio de mercado masivo y en tiempo real para nuestros patrocinadores. Estimamos que la viralidad permitirá que la cantidad de gente que se exponga a las marcas de los patrocinadores sea realmente MASIVA.

4. MC: Imagino que parte de la estrategia es el uso de CLIFFHANGER (extensiones de la serie o escenas al final del capítulo de una teleserie, cómic), ¿Qué han pensado en ese aspecto?

JP: PANCHO, nuestro héroe, tiene la maña de meterse en marañas que terminan como CLIFFHANGER; es decir, no se sabe cómo se escapa de la peligrosa situación de esta semana hasta la próxima quincena. Están divididas en 3 partes inconclusas, y 1 SEASON FINALE.

Al estilo de LOST y PRISON BREAK, VAYA CON PANCHO es más que una serie – es una comunidad de fans que seguirán a PANCHO en sus desventuras con devoción.

Comic: Se elaborará un comic con la historias alternas de la vida de Pancho para que los fans puedan aprender más sobre la serie.

Plataforma de Historias y Personajes: Habrá un concurso en el cual las los usuarios podrán escribir sus historias y publicarlas. El público votará por sus historias y personajes favoritos. Las mejores se convertirán en próximos episodios, y los ganadores serán invitados a participar en la producción.

Video blog: El público podrá publicar sus propias producciones. Habrán instrucciones sobre como hacer trabajo en croma con instrumentos que se pueden encontrar en el hogar. El público votará por sus producciones favoritas.

Music Blog: Los usuarios podrán subir su música al sitio e ingresar en un concurso y ganarse el derecho de que su música salga en “Vaya Con Pancho”, los ganadores serán invitados a participar en la producción.

Redes sociales: Los usuarios podrán compartir sus episodios a través de la red social de su elección (Twitter, Hi5, Facebook, Email, etc.). También se podrán volver amigos virtuales de sus personajes favoritos, conversar con ellos y compartir información, links, etc. De esta manera volvemos a estos personajes ficticios en realidad, con amigos reales para los cuales Pancho será un Líder de Opinión.



Trabajos comentados: De hombre a hombre con Calzado Cobán

Lo interesante con Calzado Cobán es que hemos logrado migrar de una “zapatería para todos” a un concepto especializado en “calzado para caballeros”.

Un trabajo más de fondo porque empezamos con sesiones de trabajo con los ejecutivos de más alto nivel en la compañía para identificar las oportunidades del mercado y redefinir la marca a través de nuestra metodología estratégica BrandWay.

Nancy Orsolini, manager Starbucks dijo en alguna oportunidad: “Hemos identificado un “tercer lugar”, y realmente creo que es la diferencia con los demás competidores. El tercer lugar es ese sitio que no es ni el trabajo ni el hogar. Es el lugar en el que nuestros clientes vienen a refugiarse: Starbucks”

Cobán, entonces identificó que los hombres también tienen que comprar zapatos. Definir el concepto para un repocionamiento es como encontrar una semilla y de allí en adelante lo que toca es regar el árbol con publicidad para reforzarlo hasta que crezca frondoso.



Ventaneando: Olivero Toscani y su peculiar forma de gritar no a la anorexia

En nuestra sección ventaneando presentamos una gran “la travesura”, la campaña italiana “No-Anorexia”.

Después de años de ausencia, el celebre fotógrafo de Benetton, Olivero Toscani, irrumpió en la vía pública italiana con una campaña social de Shock. El anuncio exhibía a una mujer enferma, desnuda y posando como súper modelo y una frase lapidaria. La Acción fue patrocinado por la marca de ropa italiana Nol-i-ta y apoyado por el Ministerio de Sanidad, se exhibo en una doble página del diario La Reppublica y en grandes paneles situados en varias ciudades italianas, coincidiendo nada menos que con la semana de la moda de Milán 2007.

Como antecedentes se puede mencionar que un año antes el Gobierno italiano, la Federación de la Moda y la asociación Alta Moda, que agrupa a los diseñadores que presentan sus colecciones en Roma y Milán, aprobaron el famoso “Manifiesto contra la anorexia” cuyo objetivo fue promocionar “un modelo de belleza sano, solar, generoso, mediterráneo”. El documento prohíbe que desfilen menores de 16 años y obliga a las modelos a certificar que no sufren ningún desorden alimenticio.

En una declaración que tomo de la versión electrónica del matutino español El País, Toscani declara: “Hay años en los que me intereso por la anorexia. ¿De quién es la culpa? De los medios en general, la tele, la moda. Es muy interesante que una marca de ropa comprenda la importancia del problema, tome conciencia y patrocine esta campaña”.

¿Qué piensas?



“Bajarse del pedestal de comunicador”, entrevista con Eduardo Gularte sobre Comunicaciones para el Desarrollo

En nuestro apartado de entrevistas, ahora abordamos un tema muy diferente al de las comunicaciones comerciales para hablar sobre las Comunicaciones para el Desarrollo, en ese sentido el entrevistado es Eduardo Gularte Cosenza, uno de los más destacados especialista sobre el tema y presidente de Centro de Comunicación para el Desarrollo (CECODE)

Maynor Cruz: Eduardo, ¿Qué son las comunicaciones para el desarrollo?

Eduardo Gularte: La comunicación para el desarrollo es una manera de entender la comunicación como la participación de los sujetos en las acciones que generen cambios a favor de la calidad de vida en sus comunidades. Esto implica que, de lo que se trata, es de promover que se haga efectivo el ejercicio del derecho a la comunicación de las personas que sufren exclusión y marginación, para que ejerciéndolo, puedan mejorar la situación de sus familias y vecinos. Puesto en acciones concretas es que un campesino en el occidente de Guatemala, que vive en pobreza y que encima, su familia sufre problemas de salud y alimentación, pueda entrar en un diálogo con los supuestos expertos que le llevan cierta información, pero que -como se trata de un diálogo-, éste pueda también ser escuchado con las propuestas de mejora que se le ocurren desde su propio contexto y en sí, construir un a solución de manera participativa.

No se trata de persuadir a ese campesino a que cambie su conducta, sino de entrar en un diálogo con él para que conozca lo que nosotros proponemos y escuchar lo que él piensa y que de ese diálogo, él mismo llegue a tomar una decisión de manera conciente sobre lo que quiere cambiar en su vida. Nadie puede tomar decisiones por otro. Esto es lo que Paulo Freire (educador brasileño de la Liberación) llama “diálogo problematizado”.

Podemos citar lo que se concluye en el Congreso Mundial de Comunicación para el Desarrollo, realizado en Roma 2006: “La comunicación para el desarrollo es un proceso social basado en el diálogo, que utiliza una amplia gama de instrumentos y métodos. Tiene que ver con buscar un cambio a distintos niveles, lo que incluye escuchar, crear confianza, compartir conocimientos y habilidades, establecer políticas, debatir y aprender, a fin de lograr un cambio sostenido y significativo. No se trata de relaciones públicas o comunicación empresarial”.

MC: ¿Qué medios se utilizan?

EG: Todos los medios o recursos que sirvan para generar participación y sobre todo, para escuchar la voz de los marginados. Por ello, se piensa generalmente en medios que permiten una doble vía, el diálogo. No tanto medios de difusión sino medios de intercambio de ideas. En los diagnósticos que se han realizado se ha identificado como medios importantes a líderes comunitarios (como alcaldes comunitarios, Consejos Comunitarios de Desarrollo -COCODES-, comadronas, etc.), gente que está en contacto entre quienes tienen un conocimiento y quienes tienen otro tipo de conocimiento y que pueden convertirse en agentes mediadores de estas informaciones.

También es valioso un recurso como la radio, especialmente las radios comunitarias, que responden a los intereses de los miembros de la comunidad: en ella ven reflejada su cultura e idioma, sus problemas, su cosmovisión, y en pocas palabras… su voz.

MC: ¿Cómo se enfrenta el reto tecnológico las comunidades inmersas en país con tantas limitantes como el nuestro?

EG: Es importante también destacar que, ante la ausencia de políticas de comunicación en Guatemala, la comunicación se entiende solamente en el sentido comercial de difundir información de grupos que tienen las posibilidades tecnológicas para hacerlo. Las comunidades se han visto limitadas al acceso de frecuencias de radio o televisión, pero también por la falta de infraestructura que posibilite el acceso a los servicios de Internet, especialmente en el área rural. A pesar de ello, existen iniciativas valiosas de uso de la Internet para expresarse desde los excluidos: blogs, podcast, videos subidos, etc. También el uso del recurso del teléfono celular: hoy día existen experiencias donde la gente de las comunidades puede usar este aparato para alertar sobre aspectos que generalmente no cubren los medios tradicionales de difusión, donde una persona puede subir información desde su celular a un sitio en Internet que se actualiza constantemente.

Sería importante hacer valer los acuerdos a los que se ha llegado en las cumbres de la Sociedad de la Información, en donde se estableció democratizar el acceso a las Nuevas Tecnologías de Información, especialmente con desarrollo de infraestructura en nuestros países.

MC: ¿En la práctica la comunicación para el desarrollo puede trabajar de la mano con el sector privado y estatal?

EG: Si estos dos sectores buscan establecer un diálogo con las comunidades, claro que sí. Si, por el contrario, buscan persuadir a una comunidad para que entregue sin protestar sus recursos naturales o lo que buscan es persuadirles para que voten por el partido gobernante a cambio de entrega de recursos, esto no sería comunicación para el desarrollo. Sería propaganda y otras estrategias de persuasión.

Hay que decir que para establecer un diálogo hay que estar dispuesto a hacerlo, lo cual implica, salirse de la idea que uno lleva la solución o la verdad absoluta a las comunidades. En otras palabras, bajarse del pedestal de comunicador, no hay diálogo en condiciones donde no nos reconocemos como iguales. Tampoco hay diálogo cuando lo que se busca es simplemente convencer al otro.

Creo que ha funcionado mejor a nivel de gobiernos locales con las municipalidades, que utilizan esta comunicación para dar participación a los ciudadanos en la toma de decisiones y en el trabajo por solucionar la problemática el municipio. Un ejemplo de ello es la municipalidad de Santa Lucía La Reforma, Santa María Chiquimula y San Bartolo Aguas Calientes en Totonicapán, quienes han asumido un papel activo en promover la participación de diversos sectores para la conformación de un equipo municipal de comunicación para solucionar la problemática de la desnutrición crónica en sus territorios, en el marco del Proyecto 36 Cero Desnutrición que lleva a cabo el Centro de Comunicación para el Desarrollo (CECODE (http://proyecto36cerodesnutricion.blogspot.com/).

MC: ¿Cuál es la relación comunicación social con desarrollo humano y más allá con generación de riqueza para el desarrollo?

EG: Ese es el punto de partida para hacer Comunicación para el Desarrollo, definir la palabra “desarrollo”, que va más allá de la simple generación de riqueza, pues esto no implica que esa riqueza se distribuya equitativamente entre la población que ha contribuido a su generación. Nosotros entendemos el desarrollo como el pleno goce de todos los derechos humanos. Esto ya de por sí implica: la vida, la salud, la educación, el trabajo, un medio ambiente seguro y saludable, la propia cultura, la comunicación, etc. Todos los derechos para todas las personas, sin excepción.

Por tanto, la comunicación para este tipo de desarrollo debe estar en sintonía con la generación de una ciudadanía activa y crítica, no pasiva: protagonistas y no espectadores. Por ello, se insiste tanto en la participación de las personas, especialmente de aquellas que han sido excluidas siempre.

Una comunicación para el desarrollo no se hace para “hacerle la vida menos dura a los pobres”, sino para transformar esa sociedad que hace que existan tantos pobres que sufren a diario. Por lo tanto, no es hacer mensajes, es generar procesos que busquen transformar las estructuras injustas de nuestro país desde la participación activa de los ciudadanos.



Calzonetas Ocean 2010

En Creativos&Medios el verano inicia todos los años con la campaña de colección de calzonetas Ocean.



La Frase de marzo: Personalidad de Marca

“Lo que vendemos es la posibilidad que un contador de 43 años pueda vestirse de cuero negro, montar en moto por ciudades pequeñas y ver como asusta a la gente”
Ejecutivo de Harley Davidson, citado por Tom Peters.