¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


“No se trata de imprimir revistas y terminar en una mesa en todos los cafés del país”, entrevista con Juan Fernando Jiménez director de Gran Living

Este mes se lanzó la revista Grand Living en Guatemala, pero cuando uno conoce a una persona “traviesa del marketing” como a Juan Fernando Jiménez podemos estar seguros que hay mucho más que una revista en el proyecto.

Maynor Cruz Batres (MC): ¿Por qué Grand Living?
Juan Fernando Jiménez (JJ): El poder gozar de un estilo de vida que tiene privilegios no se da por arte de magia, sino como resultado de un trabajo dedicado, un esfuerzo único o un legado de excelencia. Esto permite que se goce de EXITO en la vida, éxitos que generan un estilo y permite alcanzar lo que hace tener más que una buena vida, una Vida Grandiosa, entonces Grand Living.

(MC): ¿Es Grand Living un concepto con una revista?
(JJ): Exactamente…Grand Living es un concepto que celebra un estilo de vida. Grand Living goza de un vehículo, La Revista, que tangibiliza el concepto por medio de un contenido interesante para ser disfrutado en momentos de descanso o “Leisure Reading”.

(MC): ¿Por qué cuando todas las revistas buscan vender una circulación cada vez mayor, Grand Living piensa en un target limitado y con circulación restringida?
(JJ): La realidad del target de Grand Living no se entiende como limitado, sino como completo, ya que las 1,500 revistas cubren en su totalidad un segmento de lectores que se han definido como EL TARGET TIPO AAA, aún dentro de un Segmento Socio Económico A. El objetivo o la misión de Grand Living es compartir con El grupo selecto de lectores… por lo que no se trata de imprimir revistas y terminar en una mesa en todos los cafés del país.

(MC): ¿Qué ofrece la revista como contenido diferencial versus otras que compiten por el segmento exclusivo en Guatemala como Avant o Aboard?

(JJ): Otro detalle o característica única de Grand Living es la profundidad de su contenido, de manera de NO terminar con un producto altamente técnico, ni tan poco profundos como una serie de fotografías de un momento que solo puede ser de interés para la persona que aparece en estas fotos. El contenido es completo para dar a conocer algunas características muy especiales de los productos que pueden en un momento dado ser adquiridos por este grupo de lectores exclusivos… en otras palabras, contenido educativo e interesante los productos que pueden en un momento dado ser adquiridos por este grupo de lectores exclusivos.

(MC): ¿Qué viene después?
(JJ): Hoy por hoy, ya hemos cumplido con dos de las tres fases de Grand Living: A) Eventos Exclusivos, los cuales iniciaron con el show gastronómico de comida molecular, aprovechando el mismo para presentar la revista. En este tema, vienen dos eventos mas durante este año. B) La Revista Grand Living: la cual ha sido presentada y bien recibida por el mercado de lectores y de anunciantes.
La última fase se programa para finales de año y tiene que ver con un Portal exclusivo con acceso restringido a una clave o código que se les hará llegar a nuestros subscriptores honoríficos. Este  último tiene muy buenas sorpresas.



Experto en Marketing Directo en seminario en Guatemala

¿Por qué participar?
* Es una excelente oportunidad para participar en un evento único en su tipo, con conferencistas de Francia, México y Guatemala.
* Incrementar las ventas de sus productos o servicios de una manera inteligente, de bajo costo y alto impacto.
* Reforzar el posicionamiento de su empresa a través de Marketing uno a uno.
* Conocer casos de éxito de empresas mexicanas.
* Actualización de las nuevas tendencias de marketing y comunicación.

Temas a Tratar:

Tendencias del Marketing Actual
Comunicaciones Unificadas para la maximización de la experiencia con clientes
Fidelización de Clientes una manera de crecer el negocio
Generación de Leads (prospectos) de una manera inteligente y precisa
Cuando utilizar medios Tradicionales Vs Medios Digitales
Marketing Directo una herramienta de alto impacto y bajo costo
Cambio de Paradigma de la Transacción a la Relación
Medios de comunicación directa con los clientes y Publicidad sin desperdicio
Como tener Clientes Satisfechos
CRM, Customer Relationship Management
Entre otros.

http://business-advantage.com.mx/guatemala/Guatemala_SITE/Marketing_Directo.html



NY inspiradora Marca Ciudad de todos los tiempos, a propósito del Día Mundial del Diseño

Hoy 27 de abril Día Mundial del Diseño este logotipo es inspirador.”Yo amo New York” es logotipo de una de las mejores marcas ciudad del mundo, pero pocos conocen que le creador fue el diseñador Milton Glaser. Recientemente, galardonado con la Medalla Nacional de las Artes de Estados Unidos.



El planeta Publicidad estalló…

La serie televisiva Mad Man parece evocar una época lejana en la publicidad más relacionada con el utópico planeta Kripton que con la dinámica actual. No existe más el mundo con súper publicitarios vendiendo productos exclusivamente a través de mega producciones de 30 segundos.

Hace algunos años el brasileño Nizan Guanaes, pronosticó el caos -“El planeta de la publicidad tal y como lo concebíamos va a explotar”.- Lo emocionante es que ya sucedió. Hoy los spots de 30 segundos, pautados en medios masivos ya no son el elixir mágico que todo lo cura. Con la televisión abierta ahora conviven el cable, las compras satelitales y las nuevas tecnologías como YouTube. Hemos pasado de los públicos masivos a la segmentación de mercados y de los nichos a la personalización del mensaje. Para describir mejor el cambio, daremos la palabra a Sergio Zyman, autor del libro “El Final de la Publicidad como la Conocemos”, cuando dice: “Todo lo que usted hace comunica algo acerca de su marca a sus clientes actuales y futuros”. Vivimos una verdadera explosión de posibilidades: marketing multicanal, redes sociales, mensajitos de texto, correo directo, activaciones de marca, relaciones públicas, in store media… y claro, también hay publicidad masiva en la mezcla.

En medio de un cambio constante, hay dos componentes que heredamos de la disciplina publicitaria tradicional y que nunca cambiarán: estrategia y creatividad.

La estrategia es relevante porque no se trata únicamente de exponer mensajes en todos los puntos de contacto que tiene una marca con su consumidor, sino que hay que saber planificar los medios y hacer gravitar los mensajes de acuerdo a los resultados esperados.

Por otro lado, una persona recibe alrededor de 3,000 mensajes publicitarios por día, según Latin American Multi Channel Advertising Council, por eso, el consumidor levanta filtros y barreras mentales. Lo que lo hace más selectivo, como el fenómeno que le sucede a las mujeres embarazadas, que cuando pasean por la calle sólo ven más mujeres en el mismo estado.

La creatividad ahora es más importante que nunca, porque no sólo hay que llamar la atención de un consumidor más educado, gritar en medio del ruido, sino que debe crearse para más medios. La tarea de buscar la Gran Idea sigue siendo ineludible.

El planeta Publicidad estalló: Las Comunicaciones Integradas son la nueva constelación. Me encanta.

Maynor Cruz
Creativos&Medios I Comunicaciones Integradas de Marketing



Frase de abril: Cambio de paradigmas

“El planeta de la publicidad tal y como lo concebíamos va a explotar”
Nizan Guanaes



Teletipo: American Idol es el programa televisivo con mayores ingresos publicitarios de EE.UU

Ingresos publicitarios de 8,1 millones de dólares por cada treinta minutos de emisión.

Según el estudio publicado por la revista económica Forbes, el popular concurso televisivo de cazatalentos “American Idol” emitido por la la cadena Fox, es el programa con mayores beneficios publicitarios de la televisión de Estados Unidos.

“American Idol”, versión estadounidense del del británico “Pop Idol” genera una media de 8,1 millones de dólares por cada treinta minutos de emisión, superando a series tan populares y de gran audiencia como “24” o “Lost”. Fuente: Puro Marketing / Forbes

Comentario Hagamos Travesuras: En todas partes del mundo los “realitys shows” empiezan a copar las parrillas de programación.  En Guatemala American Idol ha tenido mucho éxito, especialmente la versión “Latin” desde que Carlos Peña ganara el certamen, y luego Faby Rodas destacara en el show mexicano La Academia. Lamentablemente, aún hay pocos espacios para la producción local de este tipo de programación.