¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


La Cuarta Pantalla

Cuentan que en los inicios del cine se proyectó una película en la que una locomotora parecía ir hacia el espectador lo que provocó una estampida en la sala. Después del cine siguió la televisión y con la revolución digital llegó el computador. Cada nueva pantalla es más fascinante que su antecesora. Los nuevos medios siempre han sorprendido y ahora es el turno de una Cuarta Pantalla: el celular.

Una de las principales ventajas publicitarias del celular consiste en su capacidad para mandar y recibir telegramas digitales en 160 caracteres (SMS), algo que para envidia de las quinceañeras, el singapurense Ang Chuang, poseedor del record Guiness, hace en tan sólo 41 segundos. En Japón se escriben novelas por entregas a través de mini capítulos por medio de SMS (una de éstas ha tenido hasta 20 millones de lectores). La tecnología del “mensajito” es capaz de salvar vidas; para el terremoto de Haití, por ejemplo, muchas víctimas fueron ubicadas por los textos que enviaron a familiares y rescatistas mientras permanecían soterradas. Japón, por su lado, previene de terremotos a la población por alertas en SMS.

En la pantalla de un celular circulan más que mensajitos, la convergencia del celular con el Internet y el video ha permitido avances sociales. Ahora, el mundo se entere de manifestaciones políticas en lugares antes inalcanzables por la censura o bien, disfrutar en vivo de los goles de la reciente Copa del Mundo. Para los anunciantes, una de sus mayores ventajas es que los resultados son medibles con bastante exactitud, cosa que no todos los medios tradicionales pueden ofrecer.

El medio está evolucionado y los expertos apuntan a que ganará más protagonismo, como nos dice Francisco Calderón de Tedexis, “el futuro del celular es que sea una interfaz personal de acceso”. Se espera que en muy poco tiempo aparezcan los teléfonos de bajo precio para llevar las ventajas de la tecnología a las masas. Esto sumado a la aparición del nuevo sistema “Android”, de Google, que permitirá a los consumidores aprovechen al máximo todas las ventajas de Internet desde su pequeñas pantallas.

Guatemala es un país que tiene más líneas móviles que personas, según la SIT el 2009 terminó con 17,307,459 unidades. La sociedad está más conectada. El campesino puede cotizar antes de la cosecha o el adolescente puede avisar que llegará tarde a casa. Aún así, estamos en una etapa pionera, porque no se ha aprovechado la tecnología para el desarrollo.

La revolución que viene desde el “send” de nuestras cuarta pantalla será más importante que el cambio que representó la televisión a color, porque democratizará aún más la información.

Maynor Cruz Batres
Creativos&Medios
Comunicaciones Integradas de Marketing

Publicado inicialmente en este blog, y luego el 30 de agosto 2010 en El Periódico. http://www.elperiodico.com.gt/es/20100830/lacolumna/172509

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Las buenas ideas vienen de una buena mezcla: Frase creatividad de agosto

“¿De dónde vienen las buenas ideas? Muy simple… De la diferencia. La creatividad surge de la yuxtaposiciones más increibles. La mejor forma de maximizar las diferencias es mezclar edades, culturas y disciplinas.”

Nicholas Negroponte.



¿Por qué seguimos a las marcas en Facebook? (via Tecnologia,Desarrollo Web,Movil,Publicidad,Noticias Utiles)
agosto 16, 2010, 11:14 am
Filed under: Uncategorized

El mundo está cambiando muy rápido y la publicidad se está quedando un paso atrás, no podemos utilizar los mismos patrones de los medios tradicionales para abordar los nuevos medios.

Maynor Cruz

Un estudio de la firma e-Marketer han publicado, que el 25% de los fanáticos de determinado producto o servicio siguen a la marca en Facebook con tal de recibir promociones o descuentos. En segundo lugar (18%) se encuentra la fidelidad del individuo, que integra la marca a su perfil sólo para mostrarle a los demás que la apoya. Otras de las motivaciones es que seguir a una marca es "divertido y entretenido" (10%), en tanto que un escaño más abajo … Read More

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Recomendación: El Libro Rojo de la Publicidad, Luis Bassat

Luis Bassat es un reconocido publicista español, en este libro autobiográfico trata aspectos importantes sobre la creación publicitaria, una de las partes más memorables es cuando narra las actividades de las Olimpiadas de Barcelona. Recomendado especialmente para creativos.



Toni Puig en Guatemala

Toni Puig, el reconocido especialista en gestión cultural y predicador del concepto de “Marca Ciudad” y uno de los constructores de la “marca Barcelona”, detrás de la cual una metropoli que inicialmente se perfilaba bajo, en poco más de veinte años, pasó a ser la ciudad calificada con mejor calidad de vida de Europa.

En el grupo interdisciplinario organizado por Derek Steel para explorar conceptos y posibilidades mercadológicas para la bella ciudad colonial de Antigua Guatemala, tuvimos el privilegio de recibir enseñanzas de primera mano de Puig en un desayuno / tertulia desarrollado en Casa Santo Domingo, el pasado viernes 30 de julio del 20101.

En la foto: Pascu Obredo, Maynor Cruz, Juan Callejas, Jorge Castañeda, Toni Puig, Antonio Prado, Derek Steel, Pablo Rosales, Carmen Gadala.



¡Interesante forma de llamar la atención!

Ventanenado: una acción muy interesante que aprovecha el morbo de la gente por ver choques.