¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


“Táctica y estrategia”: ¿Benedetti pudo ver antes el concepto de gestión de marca?

“Mi táctica es
mirarte
aprender como sos
quererte como sos

mi táctica es
hablarte
y escucharte
construir con palabras
un puente indestructible

mi táctica es
quedarme en tu recuerdo
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
pero quedarme en vos

mi táctica es
ser franco
y saber que sos franca
y que no nos vendamos
simulacros
para que entre los dos
no haya telón
ni abismos

mi estrategia es
en cambio
más profunda y más
simple
mi estrategia es
que un día cualquiera
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
por fin me necesite”

Mario Benedetti escribió el poema “Táctica y estrategia”, y que nadie me mal interprete, claro que es un poema de amor, y muy bello por cierto. Pero, no se puede negar que aplica perfectamente a las nuevas teorías sobre gestión de marca porque las empresas deben aprender los hábitos de sus clientes para complacerlos y fidelizarlos; con el boom de las redes sociales también hay que abrir un canal de doble vía para escuchar a los clientes y así, construir puentes con el consumidor; las relaciones públicas de la compañía deben ser francas al igual que las “conversaciones on line” y la publicidad debe replantearse para ser más creíble. La estrategia para todas esas tácticas de marketing, es claro, que cuando el cliente tenga la necesidad, opte por satisfacerla con la marca y el producto.

Sigue sorprendiéndonos Benedetti, aún después de habernos dejado, ¿eh?



Teletipo: Los periódicos gratuitos desembarcan en Guatemala

El Grupo Emisoras Unidas se asocia al grupo sueco Kinnevik editores de Metro Internacional el periódico de mayor circulación a nivel mundial con nada menos que 10, 298 millones de impresiones diarias y un record Guiness. En Guatemala circularán bajo el nombre de Publinews con 80,000 copias diarias gratuitas de distribución en calle de lunes a viernes. El concepto son noticias condensadas sin secciones de opinión y prometen nuevos formatos de pauta publicitaria. Aún no se tiene la fecha exacta de lanzamiento. En el video la presentación que Publinews está haciendo en las agencias.

Desde Creativos&Medios les damos una cordial bienvenida y esperamos que el consumidor, agencias y anunciantes se beneficien de una competencia sana dentro un mercado importante, el cual el guatemalteco valora por el acceso que se le ofrece a la información.



Frase de diciembre: Los sirvientes en la estrategia

“Tengo seis honestos sirvientes (ellos me enseñaron todo lo que sé) Sus nombres son: Qué; Por qué; Cuándo; Cómo; Dónde y Quién”. Rudyard Kipling

Estos sirvientes de los que nos habla Kipling deben ser considerados en toda estrategia de comunicación y mercadeo porque definen el mensaje, las razones de apoyo, el tiempo, los medios y el target.