Este video me recordó que cuando uno es niño ve en los objetos más comunes protagonistas de las más emocionantes aventuras. La imaginación es el ingrediente principal de la creatividad que nunca debemos perder.
“Lo siento, señor candidato, pero no me convence sólo con sus anuncios”…
Muy pocas personas en su sano juicio pedirían la palabra en medio de un mitin para pedir una explicación al candidato que grita desde la tarima. Por otro lado, el mensaje de los políticos se ha transmitido principalmente a través de spots en radio y televisión, lo que tampoco permite la retroalimentación y el intercambio de ideas.
Afortunadamente, hoy vivimos en tiempos de la Web 2.0, que no se refiere a una nueva tecnología, sino más bien al uso participativo del Internet a través de las redes sociales virtuales. Ahora, una persona promedio con acceso al ciberespacio dispone de herramientas gratuitas que antes sólo eran posibles para programadores. Esta misma persona, también puede expresar su opinión y propiciar cualquier tipo de discusión. Si como ciudadanos antes sólo teníamos voto, hoy el Internet nos ha dotado de voz y por si fuera poco contamos con múltiples canales para llevar nuestro mensajes a otros entre redes sociales digitales, teléfonos inteligentes, chats, blogs, miniblogs, videos y fotos compartidas.
La mayoría de los candidatos que corren contiendas electorales hoy en día en Latinoamérica no han dimensionado la revolución invisible que se está gestando por medio de las conversaciones online de sus votantes. Los electores comentan por medios digitales a cientos de amigos, quienes a su vez comentan a otros cientos, provocando una espiral de ideas que alimentan exponencialmente la opinión pública.
Los nuevos electores están conscientes de su influencia y pueden demostrarlo cómodamente desde un cibercafé. En Colombia, por ejemplo, un grupo de jóvenes convocó por Facebook a una manifestación bajo el lema “No más FARC” y la misma se desarrolló simultáneamente en más de 130 ciudades del mundo. El movimiento de los “Indignados” de España sorprendió con más de 250,000 manifestantes convocadas a través de Twitter por un colectivo llamado “Democracia Real Ya”. Y recientemente, surge en Estados Unidos otro movimiento sin líderes aparentes, pero sí con website propio, el denominado “Occupy Wall Street”, un colectivo que protesta contra el corporativismo y la codicia del sector financiero estadounidense en Nueva York. Su objetivo se define en el Site como “luchar para fortalecer la democracia, y para poner fin a la dominación de los grandes intereses económicos”. (http://www.occupywallst.org/)
De hecho, hay quienes ven en estos cambios de comportamiento ligados a un mayor acceso a la tecnología el principio del fin de la Democracia Participativa, porque “¿Para qué quiero que me representen en un Congreso, si ahora yo puedo opinar y votar directamente?”-
El sonido de pequeños golpes de teclado se ha convertido en la nueva marcha de la democracia. No sólo en los países con tradición de respeto a la libre expresión, sino también en los que la censuran, basta ver los resultados de la llamada revolución del Jazmín para darse cuenta del poder que ejercen las redes sociales. -“Puedes cortar el teléfono, pero ¿cómo cortas el Internet?”- dice Ravi Singh, gurú de la e-democracia.
Hoy una importante parte del votante latinoamericano dice: “Esta vez no, señores candidatos, no será tan fácil convencerme como siempre lo han hecho: con jingles y banderines, porque han subestimado mi capacidad para ejercer el derecho a opinar, a disentir, criticar, a compartir información. ¡Conversemos!”
Maynor Cruz Batres
mynorcruz@creativosymedios.com
“…el que se queda en el mismo lugar retrocede”. Frase Octubre
“En un mundo en constante movimiento, el que se queda en el mismo lugar retrocede”
Lewis Carroll (Alicia en el País de las Maravillas)
Graffiti Led
El diseñador francés Aissa Logerot ha desarrollado ‘halo’ un spray de luz LED. En lugar de pulverización de pintura tiene un LED de luz con colores intercambiables. Si la luz no tiene batería suficiente, los usuarios simplemente tienen que agitar para tener energía de nuevo. Toda una travesura.
Fuente: http://www.designboom.com
Los auténticos comunistas también hacen publicidad
Al ritmo de salsa se presenta una edición dinámica de tomas: Chicas y familias en trajes de baño salpicadas por las olas como si fuera un comercial de Coca-Cola, escenas de artistas, gente sonriendo y tomas preciosistas de una ciudad que parece detenida en el tiempo. Al final del spot un cierra que descubre: “Auténtica Cuba”.
Según el Ministerio de Turismo de Cuba, citado por la BBC, el número de visitantes que recibe la isla cada año ronda los 2,5 millones. Para mantener ese crecimiento, con bloqueo y todo, el régimen de los Castro ha echado mano de auténticas herramientas de marketing y publicidad. Algo que el titular de la cartera de turismo de Cuba, Manuel Marrero, llama “perfeccionamiento del turismo” y consiste en presentar una campaña de imagen país llamada “Auténtica Cuba” a “los mercados tradicionales, emergentes y también mercados en desarrollo”, – como lo explicó el ministro a sus homólogos del ALBA- “ tour operadores y a representantes de agencias de viajes, aerolíneas, grupos hoteleros, así como empresarios turísticos”. (CubaWeb).
Quién diría que un país sin mayor tradición de marketing se produzca una campaña tan bien orquestada. Cuba entonces, se suma a nuestros competidores cercanos que ya están trabajando arduamente por posicionar sus marcas en el mercado turístico internacional. Sin ir más lejos, Costa Rica (“Sin Ingredientes Artificiales”) tiene la mejor marca país de Latinoamérica como destino turístico, según un estudio mundial corrido recientemente por FutureBrand y BBC World.
Una “marca país” es la quintaesencia de las asociaciones positivas y diferenciales que identifican a una nación para posicionarla internacionalmente como destino. Obviamente de la mano de cualquier estrategia de comunicación se necesita una política de estado coherente en la misma dirección. Como mínimo, Costa Rica cuida sus recursos ecológicos y Cuba invierte en infraestructura hotelera.
Para “perfeccionar” su oferta turística, seguramente, los cubanos hicieron suyo el consejo de otro líder comunista, el líder chino Deng Xao, quien dice respecto a las reformas que impulsa en su país: “no importa el color del gato, siempre que atrape ratones”. Espero que el nuevo gobierno de Guatemala comprenda que para atrapar turistas y capitales es necesario tener una estrategia integral de desarrollo apoyada por mercadeo y comunicación. Un compromiso que además debe sintetizarse en una marca que represente al país.
Maynor Cruz Batres
http://www.creativosymedios.com
Adiós Jobs, hiciste bien tu job!
Steve Jobs, 1955-2011
Adjunto su último discurso en Stanfort con grandes lecciones.
El legado del travieso Efraín Recinos
En mayo posteamos una nota sobre el evento del “Premio a la Excelencia” que realizamos para Cementos Progreso en el Gran Teatro Nacional Miguel Ángel Asturias de Guatemala. Creemos que gran parte del éxito de la gala se debió al majestuoso escenario. Pues, bueno el diseñador del Teatro fue de los hombres más creativos que ha dado Guatemala, el Ing. Efraín Recinos.
Lamentablemente, murió el pasado sábado el arquitecto, ingeniero, artista y artífice, cuyo nombre lleva la gran sala del Teatro Nacional. Su legado permanece y también el ejemplo de que se puede ser creativo en Guatemala y que se pueden hacer grandes travesuras si se piensa en grande.
