¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Los publicisitas publican sus errores…

Dicen que los médicos entierran sus errores, los abogados los encierran y los publicistas los publican.

Algo que se deben de tomar en cuenta los jóvenes que quieren dedicarse a la publicidad. La experiencia me ha permitido aprender algunas cosas como director creativo y de contenido  minimizan los errores, algunso consejos prácticos que quisiera compartir:

  1. No revisar textos en la pantalla porque la vista tiende a saltar, por lo que es aconsejable imprimir en blanco el borrador para revisión.
  2. Siempre hay tiempo para revisiones.
  3. No confiar ciegamente en los correctores automáticos.
  4. Una buena práctica es que revise una persona diferente a la que creo el documento.
  5. Cuidado en una revisión se tiende a pasar por alto los encabezados, subtitulos y  pie de fotos.
  6. Tener empatía con el receptor al que va el mensaje, porque podría no entender un juego de palabras que para nosotros es claro. Puede ser también que no pueda leer textos en un font muy pequeño, aunque a nosotros nos parezca elegante, menos aún si hablamos de publicidad exterior.
  7. Analizar si el mensaje es apropiado para el soporte o el medio. No necesariamente el audio de televisión sirve para radio, es más la mayoría de las veces no, porque se está perdiendo la riqueza de la radio que la motivar a la imaginación.
  8. No producir nada sin una reunión o conferencia de preproducción.
  9. Tener sentido común para no cometer errores como el de la foto de Turkish en la que el avión va en picada.


Salvar delfines

Este blog trata de la comunicación, podría parecer que este video se aparta de eso, pero no lo creo, no puede haber mayor comunicación que la que logra poner de acuerdo a un grupo de desconocidos para coordinar en cuestión de segundos el rescate de unos delfines varados. Sucedió en Brasil, según algunos foros en Arraial do Cabo, la gente que  observaba aplaude a los que ayudaron a los delfines a regresar al mar.



Ventaneando: ¿Sustituirán algún día las tabletas al papel?

Este video ofrece un convincente no por respuesta. Véanlo.

En la sección ventaneando reconocemos lo mejor de la publicidad mundial, en esta ocasión este spot francés no necesita mayor explicación.

Fuente: Leo Burnett, Francia.



Publicidad y Consumidor: ¿Diálogo o monólogo?

Un video que explica claramente como se ha deteriorado la relación entre publicidad y consumidor. Muchos de los que hoy son encargados de gestionar marcas han olvidado al consumidor. La crisis además, demostró que no existe algo como el “lovemark” o por lo menos en las proporciones sugeridas por algunos gurus porque el consumidor no es fiel y nunca lo ha sido ni tiene porque serlo; su relación con las marcas se basa únicamente en su conveniencia. Los productos son cada vez más parecidos entre si y la información fluye exponencialmente más rápido, creando una demanda cada vez más exigentes. Dicho esto no desestimo el hecho que se realicen acciones para fidelizar al consumidor y construir una marca, lo que quiero decir es que no se puede pretender que esto suceda al margen de los intereses y necesidades del target.

Por otro lado, el nuevo consumidor sabe que puede generar contenido y que tiene la capacidad de influir a través de las nuevas tecnologías y las redes sociales. El nuevo consumidor ahora no solo tiene voz y voto, sino que está consciente de su poder y lo ejerce con todo derecho.

Maynor Cruz



Frase Abril: La responsabilidad en la comunicación

 

«Todos los que utilizamos los medios de comunicación masiva, damos forma a la sociedad.

Podemos hacer vulgar a esa sociedad, embrutecerla o ayudarla a elevarse a un nivel superior». 

Bill Bernbach