¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Creativos&Medios en panel de seminario sobre cómo ganar un Effie

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“No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo”.

Cluetrain no.12



“Se debe diseñar para la necesidad” —entrevista Siglo21 con Maynor Cruz Batres de Creativos&Medios

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Fragmento de entrevista de Maynor Cruz Batres de Creativos&Medios con Gente21 de Siglo 21— 20 de julio 2013

Siglo 21: ¿Cuáles son las características de una campaña publicitaria efectiva?

Maynor Cruz: Se debe diseñar para la necesidad. Esa es la primera característica, se debe hacer una comunicación que responda a una necesidad de mercado, que es lo mismo que decir que debe haber estrategia detrás. Una vez se tiene claro cuál es el mensaje correcto, ahora es una obligación estratégica decirlo de la forma más creativa que sea posible, o de lo contrario será engullido en ese mundo saturado de mediocridad.



Ayer compartimos con el Fantasma de la Ópera

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En la Agencia coordinamos el lanzamiento del nuevo “Aperitivos resto-bar” del Teatro Abril y compartimos en un evento a puerta cerrada con la prensa de un innovador concepto en el Centro Histórico de la Ciudad de Guatemala .

Foto Fantasma cortesía Aperitivos. Foto barra, cortesía de Pedro Barrera.

 



La colmena

Maynor Cruz BatresLas redes sociales nos han convertido en una suerte de panal en el que todos estamos interconectados, pero no por feromonas, sino a través de bits de información. El sociólogo canadiense Marshall McLuhan acuñó el término “Aldea Global” en la década de los sesenta para describir una comunicación inmediata de proporciones mundiales con la participación de los medios electrónicos como la radio y la televisión, lo que se convirtió para muchos en una premonición del Internet. Sin embargo, nunca se podía haber visualizado la interrelación que permite hoy en día la Red que cada vez más se parece a una colonia de obreras que no se limita a recibir pasivamente la información, sino que la producen y comparten. Esta democratización de la información facilitada por las nuevas tecnologías, convierte a la aldea en una colmena sin reina, un espacio en el que todas las obreras pueden participar.

Se suben más de 100 horas de videos por minuto a YouTube y más de 300 millones de fotos en Facebook. En ese sentido, basta recordar en la casería de los culpables de los atentados en la maratón de Boston, participó un ejército de personas individuales aportando una avalancha de imágenes captadas con teléfonos móviles que sirvieron de testimonio, ayuda y evidencia en las investigaciones policiales. Vale admitir también, que esa misma información complicó la pesquisa por las pistas falsas y la desinformación que circulaba en la Red.

Es cierto, que en Guatemala la penetración del Internet no se equipara con el 90% de algunos países europeos, pero que nadie se engañe pensando que no seguimos por el mismo camino. La telefonía celular en el país supera los veinte millones de usuarios y los teléfonos inteligentes son cada vez más accesibles. En las campañas publicitarias de las compañías telefónicas que operan localmente, se percibe que la nueva apuesta es convertir a los usuarios de voz en cibernautas móviles. Según Socialbakers, Facebook reporta una penetración del 17.65% en Guatemala, lo que se traduce en más de dos millones trecientos mil guatemaltecos. Para algunos esto aún se antoja como un lujo urbano, pero las cosas están cambiando rápidamente. De seguro nos estamos mudando de la aldea a la colmena.



Exitoso evento con video mapping para Cementos Progreso

Creativos&Medios lanzeo la nueva imagen del “Premio a La Exclencia de Cementos Progreso”, los óscares de la construcción en Guatemala con un evento para  los top constructores del país.

Proyectamos en uno de los edificios de la Cámara de la Construcción el mapping. Una de las cosas más impactantes fue cuando coincidió la luz que se reflejaba adentro de los ventanales con la presentadora de televisión Anitza Kozina saliendo por la puerta.



“Los mercados son conversaciones”.

“Los mercados son conversaciones”: 1/95 tesis de Cluetrain Manifesto.

Así reza el primer punto del manifiesto “Cluetrain”, publicado en la decada de los noventa por analistas norteamericanos para preveer el impacto que internet tendría en la sociedad. Toda una premonición. La comunicación comercial dejó de ser en una vía. Un cambio de paradigma que muchas empresas aún no logran asimilar, pero que está generando cambios en las empresas que sí están escuchando a sus consumidores dando lugar a nuevas formas de comunicación e incluso a la creación de productos más amigables con el medio ambiente, más responsables, orgánicos y éticos. Si los mercados conversan es porque lo hacen las personas que aprenden y quieren un mejor nivel de vida.