Giuseppe Calvinisti: “No es utilizar la cámara lo que hace al fotógrafo”

Conversamos con GIUSEPPE CALVINISTI, actor y fotógrafo guatemalteco que desarrolla sus travesuras artísticas en Montreal, Canadá.

En esta entrevista nos habla profundamente de su arte, desde la perspectiva que solo puede ofrecer un profesional con un largo recorrido en el mundo de la publicidad y las relaciones públicas. Giuseppe ha trabajado como líder en Gestión de Cambio y gerente de Asuntos Públicos y Corporativos para Centroamérica y El Caribe para compañías como Pepsico, fue funcionario público y vocero presidencial. Además de todo, se le considera un gran amigo de la casa, ya que tuvimos el gusto en Creativos&Medios y Proactiva de tenerle en el equipo, allá en la lejana primer década de los años dos mil.

Por Maynor Cruz Batres

—¿Por qué salir de Guatemala para hacer fotografía profesional en Canadá?

Giuseppe Calvinisti: “Existen dos maneras de vivir desde mi punto de vista. Una es haciendo lo que venís haciendo por que la “vida te llevó a eso”, entre un gran paréntesis, lo que creíste en su momento era el camino de la vida. Este camino, en mi caminar, no me dio realmente una profunda satisfacción personal. Sí, me dio dinero para poder llevar una familia y tener pequeños momentos de cuasi “éxito” basado en el ego y en el miedo de lo que la gente dirá.

El otro camino, en su momento no me lo podía dar Guate desafortunadamente. La segunda manera de vivir es el de total abandono de las creencias e hipnotismo cotidiano moderno que nos impide seguir volando en la imaginación e inspiración de la creatividad personal.

Este camino que siempre tuve como una ronchita que me picaba y no podía dejar de rascarme. Recuerdo perfectamente el momento que decidí salir de Guatemala para buscar otros aires de creatividad a inicios de los 90’s. Un nuevo mundo de exploración personal me esperaba. Entraba a un lugar que tenía ya una cultura de potencialización del arte que me intrigaba. Me lancé y empecé a desarrollar mi músculo creativo.

La fotografía es realmente una extensión de mis estudios en el arte de la venta, la Mercadotecnia y Publicidad. El arte como tal de crear una fotografía, no por casualidad; sino planeada, estructurada, colaborada y desarrollada, es una jornada creativa que me apasiona y siempre me ha dado piel de gallina al ver una foto bien lograda. Canadá ha sido mi hogar por muchos años, con un tiempo de pausa, cuando regresé a mi querida Guate.

El ámbito cultural en Montreal es fantástico, y eso me alimenta el alma, mis sueños, mi atención e intención son empujados a otro nivel al participar en un mercado global, especialmente en términos de fotografía y tendencias culturales”.

—¿Qué es la fotografía para Giuseppe Calvinisti?

G.C.: “El arte en todas sus expresiones eleva el alma y transporta las emociones a otro nivel. La fotografía me lleva a otro plano de conciencia. El hecho de planear algo nuevo, simple o complejo. El dejarse llevar por las olas del mar creativo y elevar las alas de las posibilidades, es intoxicarte para mi. El medio puede ser la fotografía digital o análoga, pero el resultado es dejar un pedazo de mi en cada proyecto”.

—¿Qué aporta el conocimiento de otros mundos de la comunicación como la publicidad o las relaciones públicas a tu fotografía?

GC.: “Mucho. Todo lo que aprendemos lo metemos a una cajita de conocimientos. Cuanto más tengamos en esa preciosa e irremplazable caja, lograremos construir. Mi experiencia en Mercadeo, Publicidad y Comunicación Corporativa; Desarrollos en el lado lógico del cerebro y competencias en el lado creativo, hacen una combinación única que solo yo puedo tener. Al igual que todos y cada uno de nosotros, tenemos algo que decir y una forma única de hacerlo”.

Portafolio Giuseppe Calvinisti

—¿Qué es lo que más te gusta fotografiar?

G.C.: “Ese sí es una pregunta difícil de responder para mi… El arte no tiene límites, es infinito, pleno, abarca todo el ancho y largo de las posibilidades y aún así es tan pequeño que se mete en cada célula de tu cuerpo y te hace respirar y latir al ritmo de una canción, una imagen, una peli, una escultura gigantesca en el museo, un pedazo de naturaleza. Me gusta fotografiar aquello que tiene algo que decir, una persona, un producto, una boda, un retrato. Me encanta la expresión que la fotografía ofrece: ¡la posibilidad de crear en conjunto una pieza humana para el consumo emocional!”

Giuseppe Calvinisti

—¿Hacia dónde crees que evoluciona la profesión de fotógrafo profesional?

G.C.: “Incierto realmente. La verdad, quisiera pretender saber esa respuesta. Pero lo que si puedo decirte es que como tal el fotógrafo se distingue por sus conocimientos en como trasladar un mensaje a través del medio. No es utilizar la cámara lo que hace al fotógrafo. Este es un tema mundial y abiertamente debatido entre las modernas sociedades de teléfono-fotógrafos. La cámara no te hace fotógrafo.

Los fotógrafos modernos que se dedican a esto para vivir tienen que sobresalir con su trabajo. Pero es un trabajo no solo de Arte, de sentimiento… sino de Mercadotecnia, de Publicidad, de networking, de know-how, de estudios del Arte, de conocimientos históricos de los grandes maestros del claroscuro y el manejo de la luz para evocar un sentimiento, o de las poses y expectativas de los entregables para cierto cliente, medio o mercado.

Soy un fiel creyente que hay mercado para todos, y que los mercados han crecido y expandido a tal medida que dan trabajo a todos. Lo que tenemos que lograr, es encontrar nuestra voz y nicho de mercado para poder sobresalir con esfuerzo y dedicación (y la buena medida en la receta de preparación de conocimientos para cómo utilizar la cámara, las luces, la luz y sombras, rebotes de reflexión, de refracción, de anulación, banderas oscuras, ángulos y agruparlo todo para poder crear el mensaje que el cliente requiere, e idealmente, con un toque personal). No es sencillo y quien lo crea, en mi opinión está aun en pañales de entender cómo funciona el mercado global de la fotografía. Lo sé, por que entiendo perfectamente que me falta miles de millas de ondulado camino para llegar a done quiero estar y entender completamente el mercado que evoluciona más rápido que hacer “click” (perdón por la barata broma de fotógrafo).

Considero que el fotógrafo profesional en este mercado global es más que el que sabe de como tomar una foto agradable y que venda. Debe ser un embajador de la marca, con conocimientos de la actualidad de la comunicación visual, de las tendencias del mercadeo en línea y de relaciones interpersonales con un toque de conocimientos de negocios para poder valuarse acorde al mercado y así para sobresalir. La profesión no deja de existir, sino más bien, hoy día, debemos ser pioneros en los servicios y diferenciarnos aún más para lograr vender nuestro arte, acorde a nuestra visión”.

Más información:

https://www.giuseppecalvinisti.com

https://www.instagram.com/gcalvinisti

Hagamos Travesuras es un espacio para exponer ideas y a sus protagonistas. El blog Creativos&Medios Publicidad y Proactiva Comunicaciones Estratégicas e Innovación en Guatemala.

Para más información:

Boulevard Los Próceres 24-69, zona 10,
Empresarial Zona Pradera, torre I, oficina 1202,
Ciudad de Guatemala, Centroamérica 01010

PBX: (502) 37572570 y 23757797

info@creativosymedios.com

http://www.creativosymedios.com

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Evento de convocatoria Premio a la Excelencia de Cementos Progreso y Cámara de la Construcción

Agosto 2019—. Un evento es siempre una oportunidad para afirmar las asociaciones de marca con sus públicos y a la vez, ofrecer una experiencia memorable para el cliente. Con esa premisa en mente, se diseñó el evento de convocatoria para el Premio a la Excelencia 2020. El certamen que organizan Cementos Progreso y Cámara Guatemalteca de la Construcción, a lo largo de 20 años, se ha posicionado como una suerte de “Óscar de la construcción”.

En Proactiva Comunicación aprovechamos para presentar a los asistentes una visión moderna y prometedora de la ciudad de Guatemala a través de un set de videos con tomas de dron. La experiencia audiovisual fue enriquecida por una imponente pantalla de 20 metros de largo, desplegada para proyectar además, múltiples escenarios y la presentación de las nuevas bases de participación.

Infografía: Prioridades en Educación 2020-2024

La infografía es parte de la campaña creada por Proactiva para Empresarios por la Educación de Guatemala y su iniciativa Prioridades en Educación 2020-2024. Una propuesta presentada ante candidatos a la Presidencia y Vicepresidencia de la República para lograr la priorización de los temas educativos en sus planes de gobierno.

Foto prensa, CRN Noticias.

Héroes del Vidrio Guatemala: Contenido para redes sociales sobre las bondades del material

La nueva travesura que traemos es la campaña de videos testimoniales para redes sociales “Héroes del Vidrio”, la cual forma parte de la iniciativa Por Un Mundo Limpio como el Vidrio, que busca resaltar las bondades de este material como empaque para productos de consumo.

El equipo de ProActiva (en la producción y edición) tuvimos la oportunidad de trabajar en conjunto con JL Comunicaciones (en la entrevista) para contar la historia de la Fabia Cherchi, quien nos cuenta cómo el #vidrio impacta positivamente en la calidad de sus productos y en el medio ambiente.

Link para ver el video de la heroína del vidrio Fabia Cherchi y sus emprendimientos.

https://scontent.fgua3-1.fna.fbcdn.net/v/t1.0-9/47291549_1967460043339261_5466114146435072000_n.jpg?_nc_cat=101&_nc_ht=scontent.fgua3-1.fna&oh=2824f8f8024eeda6bc103dab9b376472&oe=5D3C5BA6
Siento 8, ecología local en 4 Grados Norte, Ciudad de Guatemala. (Foto Siento 8).

Créditos de producción: En cámaras: Ana Isabel Passarelli de Cruz y Maynor Cruz Batres de ProActiva. Edición: Ana Isabel de Cruz . Música Stock. Entrevistadora: Marylena de Jaime, JL comunicaciones. Entrevistada: Fabia Cherchi y su emprendimiento: Siento 8, ecología local. Iniciativa: VICAL, Por Un Mundo Limpio Como El Vidrio.

El evento como herramienta de comunicación

Ahora está de moda el marketing de contenidos, sin embargo desde siempre hacer un evento ha probado ser una herramienta de comunicación muy efectiva para las marcas. Sin embargo, no se trata de “soplar y hacer botellas” porque para que un evento cumpla con los objetivos, la experiencia deberá ser relevante para el mercado. Además el mismo deberá estar sustentado por una gran idea que le asocie a los atributos de la marca.

En las fotos se aprecia una muestran de las travesuras que hemos tenido el privilegio de organizar para importantes marcas en Guatemala. Más información www.creativosymedios.com

La filosofía de Creativos&Medios reconocida en un top global

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“Ad agency philosophies and taglines of the global 700” de Praveen Vaidyanathan, menciona Creativos&Medios  de Guatemala y su filosofía “Let’s make mischief”, Hagamos travesuras.

En el artículo “Ad agency philosophies and taglines of the global 700” escrito por el consultor danés Praveen Vaidyanathan, menciona Creativos&Medios  de Guatemala y su filosofía “Let’s make mischief” (Hagamos travesuras).

Vaidyanathan explica que así como los científicos “llevan a sus audiencias a creer que sus descubrimientos fueron logrados a través de un proceso secuencial, las agencias de publicidad tienen que post-racionalizar sus ideas basadas en filosofías y marcos antes de que puedan ser aceptadas por sus clientes”.

Para ese proceso se requiere aportar un sentido de estructura y razonamiento al “caótico proceso de publicidad”, es ahí donde Vaidyanathan concibe las filosofías de las agencias para ayudar a vender mejor las ideas, lo intangible, lo incierto.

El autor del artículo cita al escritor Tony Schwartz para hace referencia de que “lo contrario de la certeza no es la incertidumbre. Es la apertura, la curiosidad y la voluntad de aceptar la paradoja “. Nuestra filosofía está en armonía con tales premisas. “Hagamos travesuras” significa buscar aire fresco, no conformarse con la primer idea, es hacer algo que mueva al mercado, que haga que el consumidor volteé a ver con una sonrisa cómplice, sabiéndose parte del juego. Es reconocer nunca jugamos en solitario y por eso involucramos al cliente en la planificación y desarrollo porque necesitamos de su complicidad, de su confianza y valentía para endosar una idea que salga de lo común.

En un mercado en vías de desarrollo y afectado por el cambiante huracán de la globalización y las nuevas tecnologías, el eslogan de Creativos&Medios parece un ideal. Y lo es, pero según Vaidyanathan, esa es la razón de las filosofías de las agencias, para ofrecer un marco de pensamiento que permita esperar lo inesperado porque al final como lo describió Andrés Mazuera, en este mismo blog, “la publicidad es arte por encargo”.

“Hagamos travesuras” es una mística que quisiéramos trascendiera al negocio e inspirara a toda la industria del marketing en el país, a las nuevas generaciones y todo aquel que necesita configurar un discurso de comunicación. Es el sueño por romper con la crisis de cobardía que se ve reflejada a diario en las cuñas de radio, en las vallas y en todo espacio publicitario. Retar a atreverse a más es la razón de existir de este blog.

Mientras tanto, la invitación sigue en pie… “Hagamos travesuras”.

Post escrito por: Maynor Cruz Batres / Creativos&Medios

Para leer el artículo completo de Vaidyanathan, “Ad agency philosophies and taglines of the global 700”

Más info: www.creativosymedios.com

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