El evento como herramienta de comunicación

Ahora está de moda el marketing de contenidos, sin embargo desde siempre hacer un evento ha probado ser una herramienta de comunicación muy efectiva para las marcas. Sin embargo, no se trata de “soplar y hacer botellas” porque para que un evento cumpla con los objetivos, la experiencia deberá ser relevante para el mercado. Además el mismo deberá estar sustentado por una gran idea que le asocie a los atributos de la marca.

En las fotos se aprecia una muestran de las travesuras que hemos tenido el privilegio de organizar para importantes marcas en Guatemala. Más información www.creativosymedios.com

La belleza de Guatemala en una botella

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El guatemalteco promedio tiene una idea general sobre como la contaminación pone en peligro el medio ambiente, sin embargo no tiene claro cómo éste problema se relaciona con el material de envase que elige. Decidirse por el vidrio, puede ayudar al ecosistema. Por tanto, la campaña realizada para VICAL, busca empatar ambos conceptos: preferir envases de vidrio para proteger lo bello de Guatemala.

Maynor Cruz Batres de Creativos&Medios Guatemala será jurado del FIPFestival 2017

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El FIP, es un festival internacional de marketing, técnicas de comunicación, innovación y eventos. Se divide en 17 segmentos y posee un total de 125 categorías. Se entregan trofeos de Cristal, Platino, Oro, Plata y Bronce (diplomas). Las mejores agencias de 11 países reciben el premio llamado “Agencia del Año” y la marca que acumula más puntos es premiada con un trofeo especial denominado “La marca del año”. En la última edición 2016 participaron mas de 170 marcas, y 100 agencias.

Maynor Cruz Batres, presidente de Creativos&Medios Guatemala, agencia que este año cumplió 20 años, anunció que tiene el honor de representar al país como el único publicista guatemalteco dentro del panel de jurado internacional.

Más información:

www.fipfestival.com.ar

Cuando el anunciante despertó, el papel todavía estaba allí… *

Desde el surgimiento de la Acta Diurna, el primer periódico conocido, por iniciativa del general romano Julio César en el 69 a.C, que promovió los acontecimientos de la República a través de las tablas fijas en las paredes de las principales ciudades, a través de las prensas de Gutenberg, muchas transformaciones sucedieron con este material de impresión y el mayor de ellos está pasando aquí y ahora.
En dos importantes eventos internacionales recientes que he tenido la oportunidad de participar, los medios de comunicación impresos X contenido on line y móviles fueron muy discutidos con calorosos debates.
En el 20° Festival Mundial de Publicidad de Gramado, patrocinado por ALAP (Asociación Latinoamericana de Publicidad), que reunió a miles de estudiantes y profesionales de la comunicación para discutir el negocio de la publicidad, el relato del director regional de la Asociación de Periódicos de Brasil interiores (ADJORI-BR), Fernando Bond, fue emblemático. Según Fernando, en la actualidad hay cerca de cuatro mil títulos de periódicos que circulan para 165 millones de brasileños, al contrario de los que creen que el mundo se ha vuelto completamente digital.
Y en 62° Cannes Lions Festival Internacional de Creatividad, un evento global que refleja la excelencia creativa en todas las formas de comunicación, asistí a una entrevista con Martin Sorrell, fundador y presidente de WPP, la mayor compañía de publicidad del mundo y que se mueve a gran presupuestos en el segmento, en el que se repite la afirmación de que los medios de comunicación tradicionales son más poderosos que la gente viene a pensar, ya había dicho en una reunión con la Broadcasting Press Guild, hace mucho tiempo.
Según Sorrell, “Hay una discusión pasando ahora acerca de la efectividad de los periódicos y revistas, incluso en sus modelos tradicionales, y quizás son más eficientes que las personas están asumiendo”. Según él, la investigación reciente muestra que los medios tradicionales pueden ser aún más bien valorados, pues los lectores tienden a registrar mejor la información transmitida en revistas y periódicos impresos que el contenido on line y móvil.
En un momento en que todas las monedas apuestan en las plataformas digitales, esta declaración de un manager de la publicidad hizo la agencia de medios repensar la lógica y la (re) valoración de los medios impresos en su planificación.
Puedo citar mi propio comportamiento en relación a esto como un ejemplo de esta valoración de los periódicos. A pesar de considerarme una persona totalmente digital que apuesta en los dispositivos móviles para casi todo en mi vida diaria, no abro mano de mis dos suscripciones a periódicos diarios impresos. Si esto dice algo, entonces los periódicos todavía tienen una larga vida.
Desde hace más de un siglo, desde la Abolición de la Esclavitud en Brasil, pasando por la Proclamación de la República y las Guerras Mundiales, hasta los acontecimientos actuales, los periódicos siguen informando, por eso registro aquí mis más sinceras felicitaciones a esta trayectoria de éxito, confianza y credibilidad, de quien le gusta su trabajo y lo hace con ganas la comunicación.
Alberto Meneghetti
Publicitario y Consejero de ALAP-Asociación Latinoamericana de Publicidad, Porto Alegre, Brasil – http://www.alap.com.br

*  Título del blog, inspirado en Tito Monterroso, para ilustrar el artículo del brasileño Alberto Meneghetti, posteado con autorización de ALAP. Foto: http://www.arteyanimacion.es

La oración del publicista (por João Firme de Oliveira, secretario de ALAP)

João Firme de Oliveira, secretario general de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad, ALAP, presentó una oración del publicista de su autoría en el 1° Congreso Latrinoamericano de Publicidade en Santiago del Chile en noviember de 1979 y en 1° de agosto de 2013, en la Habana con motivo del 1°Festival de Comunicación Social.  Adjunto la version en español.

Oración del publicista

“Señor, que te encuentre en la agencia cuando salga de casa,
Que te encuentre en el cliente cuando salga de la agencia,
Que te encuentre en casa cuando regrese,
Estás en mi camino.
¡Protégeme!
Que yo no mienta ni a mi cliente ni al consumidor,
Enséñame el arte amable de saber perder,
Dame grandeza de espíritu.
¡Esta me bastará!
Que el pan de mis hijos provenga de mi trabajo,
Y no del pan de los hijos de mi cliente,
Enséñame a dedicar el mismo esfuerzo generoso a la publicidad pagada,
Y a las campañas gratuitas a favor de la comunidad,
Ayúdame a ser publicista.
¡Solamente publicista!
¡Siempre publicista!
Todo publicista es bueno, Señor,
Señor,
¡La vida es la que a veces es mala!
Perdona a las personas que comenten errores,
Enseña a los hombres a perdonarlos y a desearle el bien,
Bendice a todos los que se desempeñan en la actividad publicitaria.
Amén”.

(João Firme de Oliveira)

Conferencia sobre posicionamiento de marca en Asociación de Gerentes de Guatemala

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Charla sobre posicionamiento Asociación de Gerentes de Guatemala
Charla sobre posicionamiento Asociación de Gerentes de Guatemala

El pasado 27 de agosto, Maynor Cruz Batres, director de la Agencia de Comunicaciones Integradas de Marketing, Creativos&Medios, expuso el tema “Revisión de estrategias de marketing para posicionar marcas” en el marco del Intercambio Gerencial de la Asociación de Gerentes de Guatemala para una audiencia de más de 400 personas compuesta por propietarios y gerentes generales, directores de marketing, gerentes de marca y producto. Ejecutivos de alto nivel y mandos medios con influencia en el área de mercadeo.

Los temas tratados fueron: Marcas no productos. ¿Qué es posicionamiento? La dinámica de posicionar reposicionando . Técnicas de reposicionamiento. Mapas de posicionamiento. Ejemplos de posicionamientos y reposicionamientos exitosos. El marco competitivo. El nuevo consumidor. La comunicación del nuevo posicionamiento.