¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


La contaminación ahoga el planeta

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Campaña creada para apoyar a la Fundación Rescue the Planet con las impactantes fotos de Sergio Izquierdo de la realidad de algunas costas guatemaltecas. #NoSeasPlastico



Campaña: Diga adiós a la brecha digital

Un mensaje complejo en una solución sencilla. Una animación 2D creada por Creativos & Medios para Empresarios por la Eduación de Guatemala para sensibilizar sobre las bondades de utilizar la banda 4G para eduación.



Concurso publicitario sobre el “bulling”

Bulling

Esta es la consigna del concurso.

Las piezas seleccionadas serán donadas a Unicef y serán producidas y difundidas en toda Latinoamérica. Es la hora de hacer travesuras creativas.

El brief lo podés ver en: http://www.festivalgramadomontevideo.com



Tips para diseñar contenido digital

Esta infografía creada por Copypress y posteada por Trecebits, de seguro llama la atención para aquellos responsables de comunidades digitales.



La colmena

Maynor Cruz BatresLas redes sociales nos han convertido en una suerte de panal en el que todos estamos interconectados, pero no por feromonas, sino a través de bits de información. El sociólogo canadiense Marshall McLuhan acuñó el término “Aldea Global” en la década de los sesenta para describir una comunicación inmediata de proporciones mundiales con la participación de los medios electrónicos como la radio y la televisión, lo que se convirtió para muchos en una premonición del Internet. Sin embargo, nunca se podía haber visualizado la interrelación que permite hoy en día la Red que cada vez más se parece a una colonia de obreras que no se limita a recibir pasivamente la información, sino que la producen y comparten. Esta democratización de la información facilitada por las nuevas tecnologías, convierte a la aldea en una colmena sin reina, un espacio en el que todas las obreras pueden participar.

Se suben más de 100 horas de videos por minuto a YouTube y más de 300 millones de fotos en Facebook. En ese sentido, basta recordar en la casería de los culpables de los atentados en la maratón de Boston, participó un ejército de personas individuales aportando una avalancha de imágenes captadas con teléfonos móviles que sirvieron de testimonio, ayuda y evidencia en las investigaciones policiales. Vale admitir también, que esa misma información complicó la pesquisa por las pistas falsas y la desinformación que circulaba en la Red.

Es cierto, que en Guatemala la penetración del Internet no se equipara con el 90% de algunos países europeos, pero que nadie se engañe pensando que no seguimos por el mismo camino. La telefonía celular en el país supera los veinte millones de usuarios y los teléfonos inteligentes son cada vez más accesibles. En las campañas publicitarias de las compañías telefónicas que operan localmente, se percibe que la nueva apuesta es convertir a los usuarios de voz en cibernautas móviles. Según Socialbakers, Facebook reporta una penetración del 17.65% en Guatemala, lo que se traduce en más de dos millones trecientos mil guatemaltecos. Para algunos esto aún se antoja como un lujo urbano, pero las cosas están cambiando rápidamente. De seguro nos estamos mudando de la aldea a la colmena.



La publicidad subliminal ¿mito o realidad?

A finales de los ochenta me estrenaba como creativo publicitario y debía hacer una campaña para lanzar un novedoso concepto —en aquella época— de multi-restaurantes. La presentación era ante un comité de propietarios. Para crear expectación, empecé a mostrar pieza por pieza. Fue allí cuando sucedió: A medida que yo destapaba los anuncios, uno de los clientes encontraba “mensajes ocultos” que ni yo mismo sabía que estaban allí. Cuando llegó el turno del logotipo, con un grito eufórico dijo que había logrado identificar los labios rojos escondidos en mi diseño.  Después de eso, cada pieza presentada resultaba tener un mensaje sexual oculto ¡cada uno más audaz que el otro! Terminé la presentación pensando seriamente que uno de los dos debíamos visitar al psiquiatra.

Todos conocen la historia: Un investigador llamado James Vicary, autor de la frase “Publicidad Subliminal,  realizó un experimento en 1957 durante la exhibición de la película Picnic. Cada cinco segundos insertó un fotograma con los mensajes “tome Coca Cola” y “coma palomitas”. Aparecía tan rápido que no se podía leer de forma consciente. Lo que aduce la historia es que todos tenemos súper capacidades ocultas para leer y entender mensajes en micro segundos a través del subconsciente, y sin embargo, no nos damos cuenta. De esta cuenta, al finalizar la película una estampida de espectadores asaltó la dulcería para saciarse con la bebida.

Según Vicary, después de seis semanas de prueba, las ventas de Coca Cola se incrementaron en 18.1 por ciento y las de poporopos, 57.8.  Ese mismo año, Vance Packard escribió “Las Formas Ocultas de la Propaganda”, un best seller que ayudó a propagar la idea de una publicidad creada para el subconsciente.

Ahora bien, acá tenemos la segunda parte de esta historia, que curiosamente no se difundió tanto como la primera: Vicary se negó en varias ocasiones a repetir el experimento de forma controlada y otros investigadores que lo intentaron nunca alcanzaron los resultados descritos por él. Fue hasta 1962, en una entrevista con Advertising Age, cuando Vicary reconoció públicamente que había manipulado los resultados: “Yo tenía una buena idea para vender: usar los espacios de las películas para introducir mensajes comerciales sin tener que interrumpirlas. Era sólo un truco que no sabíamos si funcionaría, pero la prensa filtró el borrador de un estudio que tenía unos pocos datos que no eran significativos…

Vicary inventó el término, pero como dirían Los Cazadores de Mitos, “el de la Publicidad Subliminal es… ¡falso!”-

Maynor Cruz Batres

Creativos&Medios



Ser inimitable: La frase de febrero 2012

María Félix

“Ser inimitable,

que no te quepa duda,

es una cuestión de imaginación

y nada más”…
María Félix