¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


¿Podría un tuit cambiar tu vida?

CHIANG MAI, THAILAND - SEPTEMBER 17, 2014: All of popular social

Rafael Gárate, autor del libro El poder de un tweet, afirma que las redes sociales digitales pueden afectar nuestro mundo. Para fundamentar su tesis, seleccionó y noveló ocho historias de diferentes partes del planeta. Además, como comunicador en un mercado dinámico como el mexicano, el autor conoce el poder de Twitter como herramienta para construir una buena reputación o destruirla en segundos. Para profundizar más en el tema, Rafa concedió la siguiente entrevista exclusiva para Hagamos Travesuras:

  1. ¿Qué te inspiró a escribir un libro sobre el poder que podía alcanzarse con un tuit?

En realidad fue un poco por casualidad. Estaba en medio de escribir otro libro, cuando un día mientras estaba en el tráfico, escuche una historia en la radio donde alguien antes de subirse a un avión, envió un mensaje a sus 180 seguidores y mientras estaba en su vuelo, se volvió “trending topic” mundial y le cambio su vida por completo. La “echaron” de su trabajo, le quitaron la visa de entrada al país al que iba y tras el incidente tuvo que cambiar su nombre y su lugar de residencia.

Rafa Gárate

Eso detonó que dejara a un lado lo que escribía para empezar a investigar casos de mensajes que habían cambiado la vida de las personas. Y de ahí es donde surge la idea de hacer un compendio de tweets que marcaron para bien o para mal a la sociedad.

  1. ¿Cómo podemos seguir confiando en redes como Twitter habiendo a tal multitud de perfiles falsos y bots en busca de provocar tendencias?

En realidad, las redes sociales se han convertido en un medio de comunicación. Y la gente no ha entendido que va a tener una audiencia abierta en donde existe de todo. Gente que le gusta su contendido, personas que aunque no les gusta su contenido saben que son personas relevantes dignas de ser seguidas y otros que solamente se dedicarán a criticar sin aportar nada a la conversación ya generada. El contenido es el rey y por mas autentico y profundo que queramos que sea, no le va a gustar a todos. Debemos ser cuidadosos y postear solamente mensajes que podamos validar con nuestra opinión o con nuestra información y no hacer caso a esos “haters” que la única intensión es desacreditar a los que generan comunidad.

  1. Hoy pareciera que el modo de dialogar con los otros es compartiendo, ¿pero no estaremos perdiendo la importancia de vernos a los ojos y reír o llorar con el otro?

Metafóricamente hablando, al final del día, todos queremos estar al rededor de una fogata compartiendo con familia y amigos nuestras historias y experiencias. Y las redes sociales son eso. El vehículo para permanecer unidos. Todos hablamos del mal de las redes y minimizamos la oportunidad que nos da el ver en tiempo real a familiares del otro lado del mundo o la posibilidad de ver un partido de futbol en el metro o en el autobús que nos lleva de regreso a casa. Creo que en un futuro cercano, lejos de estar distraídos por nuestro dispositivo móvil, empezaremos por aprovechar las bondades de poder salir un tiempo antes del trabajo y realizar nuestras responsabilidades a distancia. Hoy la conectividad no deja de ser novedad para mucha gente y después será algo con lo que todos lidiaremos con reglas y acuerdos no escritos.

  1. ¿No será un desgaste innecesario abrir canales de comunicación de las empresas en un mundo donde parece que quejarse de todo es la moda?

Las redes sociales, llegaron a democratizar los medios de comunicación. Antes solamente las marcas con dinero podían acceder a los medios y ser los que mandaban su mensaje. Hoy una persona con un dispositivo móvil, tiene el mismo acceso a la información y audiencia que las empresas globales que antes controlaban los medios. Una persona a través de sus redes en ocasiones tiene mucho mayor “engagement” y seguidores que medios de comunicación que llevan años generando contenido o que empresas que han invertido millones en estrategias de comunicación. Esa libertad y democracia que generan las redes dan la oportunidad a gente que por años no tenía interacción con los medios y las marcas la pueda ejercer. Sin embargo, es rara vez la ocasión que alguien utiliza las redes para felicitar o comentar propuestas positivas, la audiencia utiliza su “poder” para sacar su frustración y sus quejas, de ahí que los buzones en su mayoría reciban mensajes negativos o carentes de contenido positivo. Empresas que han generado una buena interacción, con gran capacidad de respuesta han logrado revertir esta tendencia y hoy son ejemplo de como administrar una cuenta corporativa.

El poder de un tweet

Enlace para más información sobre Rafael Gárate y el libro El poder de un tweet.

Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala. Entrevista por Maynor Cruz Batres.

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Un apagar la publicidad para encender el arte

Mazuera

Andrés Mazuera, amigo y colega. Colombiano que por años se desempeñó como director creativo y presidente de Leo Burnett en Guatemala, regresa a su tierra y después de seis años en DDB, se retira de la publicidad y sorprende a todos con un arte muy original. Como mínimo, a través de esta entrevista queremos conocer cómo nace una forma tan original de hacer travesuras…

  1. ¿Hay vida después de la publicidad?

Andrés: Definitivamente si hay vida después de la publicidad. De haberlo sabido o de haber tenido el valor, lo hubiera hecho antes. Es una vida diferente, pero muy gratificante.

  1. ¿De qué manera se relacionan una carrera publicitaria y tu arte, o hay una ruptura?

Andrés: Yo siempre he sostenido que la publicidad es arte por encargo, arte perecedero y desechable. El talento y la habilidad que se requieren para ser artista los tiene de sobra un buen publicista.

Sin embargo, no se trata solamente de talento, hay que tener un concepto y una estrategia clara. La habilidad manual es importante, pero más importante es la claridad mental.

  1. ¿Qué es el proyecto Turn good on / Turn bad off?

Andrés: Quisiera que las personas pudieran cambiar las cosas de una manera tan fácil como encender o apagar un interruptor.

Me gustaría que la gente lo imagine y haga un ejercicio de introspección. Crear consciencia y estar abiertos al cambio.

Si el lector tuviera la oportunidad de generar un cambio, ¿que le gustaría encender y qué le gustaría apagar?”

  1. ¿Puedes describir tu proceso creativo?

Andrés: No es muy diferente al proceso creativo publicitario. La diferencia está en que en el arte, uno crea su propio Brief y uno es su propio cliente, lo cual, aunque no se entienda de esa manera, es mucho más complejo que cuando uno tiene un cliente y debe supeditarse a sus lineamientos y a su criterio.

En el arte, las cosas no se trabajan de manera comercial. No obedecemos a un plan de ventas o de mercadeo.

Un artista crea basándose en lo que le gusta, lo que siente, lo que lo motiva, en fin, es mucho mucho más introspectivo y complejo.

  1. ¿Qué proyectos realizarás próximamente y cuáles tienes en mente?

Andrés: Ya viví 35 años de mi vida planeando constantemente todos mis movimientos y proyectos. Hoy vivo de una manera más relajada.

Mi serie “¡Encendamos lo bueno y apaguemos lo malo!” tiene aún muchísimo kilometraje. Cualquier cosa que haga hacia el futuro, debe generar un mensaje positivo. Este mundo necesita de más personas que ayuden para que todo sea mejor. Entre todos deberíamos ayudar a acabar con esta decadencia de principios y valores que estamos viviendo.

Para más información sobre Andrés Mazuera y/o la colección Turn good on / Turn bad off: web mazueartist.com / Instagram @amazuera

Fotos cortesía de Andrés Mazuera

Contenido exclusivo blog Hagamos Travesuras. @2018 Creativos&Medios / Editor Maynor Cruz Batres.

info@creativosymedios.com

www.creativosymedios.com

 



Entrevista a Maynor Cruz Batres sobre la novela “La Bandola del Café”

Un especial agradecimiento al canal Guatevisión, a Haroldo Sánchez, su director y a Renato Martínez, editor de cultura en Noticiero Guatevisión. También se agradece a Pili y Mauricio Neira de la Tazona por el espacio para la entrevista.

El escritor Maynor Cruz Batres es invitado al noticiero Guatevisión programa presentado por Renato Martínez. El autor de “La Bandola del café”, cuenta como lo inspiraron a escribir las historias que oía de su tía abuela sobre las fincas de alemanes en las montañas de Cobán para cultivar el café de Guatemala.

La novela de realismo mágico Bandola del Café fue editada por el sello Pentian y está disponible en formato papel Amazon. Formato digital, entre otros, en Google Play o iTunes. ISBN-10: 1635030978 y ISBN-13: 978-1635030976

Más información:

Blog:
https://labandoladelcafe.wordpress.com/

Book Trailer:
https://youtu.be/96V0UYzt6ec

#LaBandolaDelCafe



El gerente de Interbanco habla con Estrategia & Negocios

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ProActiva tuvo el gusto de corrdinar una importante entrevista entre la revista Estrategia & Negocios y el gerente general de InterBanco Guatemala, Jorge Luis Cabrerar. Habrá que leer el artículo porque no podemos revelar el contenido, pero la charla fue enriquecedora.



“No se trata de imprimir revistas y terminar en una mesa en todos los cafés del país”, entrevista con Juan Fernando Jiménez director de Gran Living

Este mes se lanzó la revista Grand Living en Guatemala, pero cuando uno conoce a una persona “traviesa del marketing” como a Juan Fernando Jiménez podemos estar seguros que hay mucho más que una revista en el proyecto.

Maynor Cruz Batres (MC): ¿Por qué Grand Living?
Juan Fernando Jiménez (JJ): El poder gozar de un estilo de vida que tiene privilegios no se da por arte de magia, sino como resultado de un trabajo dedicado, un esfuerzo único o un legado de excelencia. Esto permite que se goce de EXITO en la vida, éxitos que generan un estilo y permite alcanzar lo que hace tener más que una buena vida, una Vida Grandiosa, entonces Grand Living.

(MC): ¿Es Grand Living un concepto con una revista?
(JJ): Exactamente…Grand Living es un concepto que celebra un estilo de vida. Grand Living goza de un vehículo, La Revista, que tangibiliza el concepto por medio de un contenido interesante para ser disfrutado en momentos de descanso o “Leisure Reading”.

(MC): ¿Por qué cuando todas las revistas buscan vender una circulación cada vez mayor, Grand Living piensa en un target limitado y con circulación restringida?
(JJ): La realidad del target de Grand Living no se entiende como limitado, sino como completo, ya que las 1,500 revistas cubren en su totalidad un segmento de lectores que se han definido como EL TARGET TIPO AAA, aún dentro de un Segmento Socio Económico A. El objetivo o la misión de Grand Living es compartir con El grupo selecto de lectores… por lo que no se trata de imprimir revistas y terminar en una mesa en todos los cafés del país.

(MC): ¿Qué ofrece la revista como contenido diferencial versus otras que compiten por el segmento exclusivo en Guatemala como Avant o Aboard?

(JJ): Otro detalle o característica única de Grand Living es la profundidad de su contenido, de manera de NO terminar con un producto altamente técnico, ni tan poco profundos como una serie de fotografías de un momento que solo puede ser de interés para la persona que aparece en estas fotos. El contenido es completo para dar a conocer algunas características muy especiales de los productos que pueden en un momento dado ser adquiridos por este grupo de lectores exclusivos… en otras palabras, contenido educativo e interesante los productos que pueden en un momento dado ser adquiridos por este grupo de lectores exclusivos.

(MC): ¿Qué viene después?
(JJ): Hoy por hoy, ya hemos cumplido con dos de las tres fases de Grand Living: A) Eventos Exclusivos, los cuales iniciaron con el show gastronómico de comida molecular, aprovechando el mismo para presentar la revista. En este tema, vienen dos eventos mas durante este año. B) La Revista Grand Living: la cual ha sido presentada y bien recibida por el mercado de lectores y de anunciantes.
La última fase se programa para finales de año y tiene que ver con un Portal exclusivo con acceso restringido a una clave o código que se les hará llegar a nuestros subscriptores honoríficos. Este  último tiene muy buenas sorpresas.



“En la ciudad de URBEMALA, el que paga pide la canción”. Entrevista con Juan Luis Passarelli sobre “Vaya con Pancho”. 2ª parte.

1. Maynor Cruz Batres (Hagamos Travesuras): ¿Cómo nace el Proyecto?

Juan Luis Passarelli Amado, productor Vaya Con Pancho: La serie salió de muchas noches “cheliando” en el balcón de mi casa con Javier Tessari, el escritor y director de la serie. Queríamos hacer Cine que a nosotros nos gustaría ver. Nos pasábamos muchas horas viendo videos como “15 minute flick school” de Robert Rodríguez, aprendiendo como usar los efectos especiales para bajar costos de producción y hacer ver las producciones más “chingonas”.

2. MC: Hablemos un poco de la historia de “Vaya con Pancho”

JP: En la ciudad de URBEMALA, el que paga pide la canción, y aquí escuchan son de muerte. El crimen organizado se ha apoderado de todo, y es por eso que ha quedado el cielo rojo. Pero en este mundo siniestro y funesto existe un hombre con los tenis bien puestos. PANCHO — Un fierro de hierro en el cerebro lo ha dejado siendo un hombre sin miedo! Ahora, limpia la suciedad de la sociedad; de día es basurero; de noche, graffitero justiciero; cobrándole a los malos sus elotes.

Después de haber presenciado la masacre de sus padres, PANCHO vivió en las calles, pintando graffiti, hasta el día de su fatal accidente. Gracias al cielo, fue rescatado por un viejo KAIBIL, que lo adopta y se entera de su peculiar condición. Decide entrenarlo para aguantarlo todo, y lo convierte en un verdadero justiciero.

El viejo KAIBIL vive con su nieta – AMIRA, la bella tortillera. Desde el primer momento se enamora de PANCHO, pero nuestro héroe no puede involucrarse con ella, por su propio bien. Aún así, siempre está allí para ayudarla.
En la primera temporada, PANCHO enfrenta villanos como SANGRENEGRA, marero cruel, encerado y aislado en el Preventivo Xibalbá; el COMISARIO PACO VARGAS, policía corrupto, se aprovecha de su posición para extorsionar a la nación; el Zacapa Zen, taxista sicario que nunca falla, entre otros.

3. MC: ¿Por qué el tono de la comunicación, algo gótico y obscuro en el que el héroe es un antihéroe?

JL: El propósito de la serie es presentarle un héroe a una audiencia saturada de malas noticias y muy malos ejemplos. PANCHO será un modelo a seguir y un símbolo de esperanza para todo buen ciudadano.

El cine es la mitología moderna, tiene el poder de mover masas, y cambiar culturas. Además de salvar a las víctimas del crimen, Pancho tira la basura en su lugar, respeta las leyes de tránsito, y contribuye a quitarle el miedo a una sociedad que tiembla diariamente.

“Vaya Con Pancho” contribuye a mejorar la imagen de Guatemala a través de una serie audiovisual que incita a la discusión de temas de relevancia nacional. Fomentar nuevos talentos en Guatemala en el área audiovisual involucrando a sus seguidores en su producción. Sólo en el piloto hemos descubierto ya nuevos prometedores talentos en producción de efectos especiales, maquillaje de efectos especiales, actores, productores y cinematógrafos.

La producción “Vaya Con Pancho” creará alrededor de 200 empleos indirectos, entre los cuales podrán destacar talentos jóvenes latinoamericanos.

Los guiones tocan temas universales que nos impactan emocionalmente a todos de una manera cómica, responsable y entretenida. Una producción guatemalteca de este nivel inspira orgullo nacional en audiencias guatemaltecas a través de todo el mundo.

4. MC: ¿En qué etapa va la producción?

JP: Nuestras experiencias hasta el momento son espectaculares, tenemos PanchoFans que nos escriben a diario de toda América desde Nueva York hasta Argentina, diseñadores que nos mandan conceptos visuales y músicos que nos mandan sus propuestas. Todo esto sin siquiera haber lanzado el primer episodio.

Estaremos lanzando un tercer preestreno que explica el contenido de la serie la próxima semana y lanzaremos el primer episodio a finales de Abril.

5. MC: Danos algunos enlaces para que podamos seguirles la pista.

JP: Los seguidores de “Hagamos Travesuras” pueden ver los dos preestrenos que tenemos por el momento:
1. Sangre Negra el marero más extremo de URBEMALA: http://www.youtube.com/watch?v=poRNabwUSuE
2. Amira: La bella Tortillera, Florecita de Barrio: http://www.youtube.com/watch?v=D7NV4D-5gjo&feature=related
3. La canción de la Serie: http://www.youtube.com/watch?v=ekfJ3afAak4
4. Detrás de cámaras, cómo se hace la magia? http://www.youtube.com/watch?v=yBQvF8Qg3wk&feature=related