¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Cuando el anunciante despertó, el papel todavía estaba allí… *

Desde el surgimiento de la Acta Diurna, el primer periódico conocido, por iniciativa del general romano Julio César en el 69 a.C, que promovió los acontecimientos de la República a través de las tablas fijas en las paredes de las principales ciudades, a través de las prensas de Gutenberg, muchas transformaciones sucedieron con este material de impresión y el mayor de ellos está pasando aquí y ahora.
En dos importantes eventos internacionales recientes que he tenido la oportunidad de participar, los medios de comunicación impresos X contenido on line y móviles fueron muy discutidos con calorosos debates.
En el 20° Festival Mundial de Publicidad de Gramado, patrocinado por ALAP (Asociación Latinoamericana de Publicidad), que reunió a miles de estudiantes y profesionales de la comunicación para discutir el negocio de la publicidad, el relato del director regional de la Asociación de Periódicos de Brasil interiores (ADJORI-BR), Fernando Bond, fue emblemático. Según Fernando, en la actualidad hay cerca de cuatro mil títulos de periódicos que circulan para 165 millones de brasileños, al contrario de los que creen que el mundo se ha vuelto completamente digital.
Y en 62° Cannes Lions Festival Internacional de Creatividad, un evento global que refleja la excelencia creativa en todas las formas de comunicación, asistí a una entrevista con Martin Sorrell, fundador y presidente de WPP, la mayor compañía de publicidad del mundo y que se mueve a gran presupuestos en el segmento, en el que se repite la afirmación de que los medios de comunicación tradicionales son más poderosos que la gente viene a pensar, ya había dicho en una reunión con la Broadcasting Press Guild, hace mucho tiempo.
Según Sorrell, “Hay una discusión pasando ahora acerca de la efectividad de los periódicos y revistas, incluso en sus modelos tradicionales, y quizás son más eficientes que las personas están asumiendo”. Según él, la investigación reciente muestra que los medios tradicionales pueden ser aún más bien valorados, pues los lectores tienden a registrar mejor la información transmitida en revistas y periódicos impresos que el contenido on line y móvil.
En un momento en que todas las monedas apuestan en las plataformas digitales, esta declaración de un manager de la publicidad hizo la agencia de medios repensar la lógica y la (re) valoración de los medios impresos en su planificación.
Puedo citar mi propio comportamiento en relación a esto como un ejemplo de esta valoración de los periódicos. A pesar de considerarme una persona totalmente digital que apuesta en los dispositivos móviles para casi todo en mi vida diaria, no abro mano de mis dos suscripciones a periódicos diarios impresos. Si esto dice algo, entonces los periódicos todavía tienen una larga vida.
Desde hace más de un siglo, desde la Abolición de la Esclavitud en Brasil, pasando por la Proclamación de la República y las Guerras Mundiales, hasta los acontecimientos actuales, los periódicos siguen informando, por eso registro aquí mis más sinceras felicitaciones a esta trayectoria de éxito, confianza y credibilidad, de quien le gusta su trabajo y lo hace con ganas la comunicación.
Alberto Meneghetti
Publicitario y Consejero de ALAP-Asociación Latinoamericana de Publicidad, Porto Alegre, Brasil – http://www.alap.com.br

*  Título del blog, inspirado en Tito Monterroso, para ilustrar el artículo del brasileño Alberto Meneghetti, posteado con autorización de ALAP. Foto: http://www.arteyanimacion.es



No importa cuántos recursos tengas…

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Frase diciembre: “Usted puede cerrar un gran negocio sin una buena publicidad. El Suyo” (Alap, Día Mundial de la Publicidad)

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Frase de inspiración: Un consejo de Disney

“Es muy divertido hacer lo imposible.” – Walt Disney



Frase agosto: “La música puede cambiar el mundo porque puede cambiar a la gente.” Bono

Cuando se trabaja con música, se trabaja con emociones y sentimientos, y eso conlleva responsabilidad, aún cuando solo estemos hablando de jingles para pastas dentales y snacks.



“Los mercados son conversaciones”.

“Los mercados son conversaciones”: 1/95 tesis de Cluetrain Manifesto.

Así reza el primer punto del manifiesto “Cluetrain”, publicado en la decada de los noventa por analistas norteamericanos para preveer el impacto que internet tendría en la sociedad. Toda una premonición. La comunicación comercial dejó de ser en una vía. Un cambio de paradigma que muchas empresas aún no logran asimilar, pero que está generando cambios en las empresas que sí están escuchando a sus consumidores dando lugar a nuevas formas de comunicación e incluso a la creación de productos más amigables con el medio ambiente, más responsables, orgánicos y éticos. Si los mercados conversan es porque lo hacen las personas que aprenden y quieren un mejor nivel de vida.



Frase de mayo: ¿Qué pensó Einstein sobre la creatividad?

“La creatividad es la inteligencia divirtiéndose”.
Albert Einstein.




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