¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


La calidad se envasa en vidirio

img_0557Se aprecian tomas del behind the scenes del video que creamos y producimos para la empresa Vical, Vigua en Guatemala.

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Cuando el anunciante despertó, el papel todavía estaba allí… *

Desde el surgimiento de la Acta Diurna, el primer periódico conocido, por iniciativa del general romano Julio César en el 69 a.C, que promovió los acontecimientos de la República a través de las tablas fijas en las paredes de las principales ciudades, a través de las prensas de Gutenberg, muchas transformaciones sucedieron con este material de impresión y el mayor de ellos está pasando aquí y ahora.
En dos importantes eventos internacionales recientes que he tenido la oportunidad de participar, los medios de comunicación impresos X contenido on line y móviles fueron muy discutidos con calorosos debates.
En el 20° Festival Mundial de Publicidad de Gramado, patrocinado por ALAP (Asociación Latinoamericana de Publicidad), que reunió a miles de estudiantes y profesionales de la comunicación para discutir el negocio de la publicidad, el relato del director regional de la Asociación de Periódicos de Brasil interiores (ADJORI-BR), Fernando Bond, fue emblemático. Según Fernando, en la actualidad hay cerca de cuatro mil títulos de periódicos que circulan para 165 millones de brasileños, al contrario de los que creen que el mundo se ha vuelto completamente digital.
Y en 62° Cannes Lions Festival Internacional de Creatividad, un evento global que refleja la excelencia creativa en todas las formas de comunicación, asistí a una entrevista con Martin Sorrell, fundador y presidente de WPP, la mayor compañía de publicidad del mundo y que se mueve a gran presupuestos en el segmento, en el que se repite la afirmación de que los medios de comunicación tradicionales son más poderosos que la gente viene a pensar, ya había dicho en una reunión con la Broadcasting Press Guild, hace mucho tiempo.
Según Sorrell, “Hay una discusión pasando ahora acerca de la efectividad de los periódicos y revistas, incluso en sus modelos tradicionales, y quizás son más eficientes que las personas están asumiendo”. Según él, la investigación reciente muestra que los medios tradicionales pueden ser aún más bien valorados, pues los lectores tienden a registrar mejor la información transmitida en revistas y periódicos impresos que el contenido on line y móvil.
En un momento en que todas las monedas apuestan en las plataformas digitales, esta declaración de un manager de la publicidad hizo la agencia de medios repensar la lógica y la (re) valoración de los medios impresos en su planificación.
Puedo citar mi propio comportamiento en relación a esto como un ejemplo de esta valoración de los periódicos. A pesar de considerarme una persona totalmente digital que apuesta en los dispositivos móviles para casi todo en mi vida diaria, no abro mano de mis dos suscripciones a periódicos diarios impresos. Si esto dice algo, entonces los periódicos todavía tienen una larga vida.
Desde hace más de un siglo, desde la Abolición de la Esclavitud en Brasil, pasando por la Proclamación de la República y las Guerras Mundiales, hasta los acontecimientos actuales, los periódicos siguen informando, por eso registro aquí mis más sinceras felicitaciones a esta trayectoria de éxito, confianza y credibilidad, de quien le gusta su trabajo y lo hace con ganas la comunicación.
Alberto Meneghetti
Publicitario y Consejero de ALAP-Asociación Latinoamericana de Publicidad, Porto Alegre, Brasil – http://www.alap.com.br

*  Título del blog, inspirado en Tito Monterroso, para ilustrar el artículo del brasileño Alberto Meneghetti, posteado con autorización de ALAP. Foto: http://www.arteyanimacion.es



Guatemala participa como jurado de festival Iberoamericano de publicidad

FIP, Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos

GUATEMALA, JUNIO 2015. —El comité organizador del FIP, Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos, confirmó al publicista guatemalteco Maynor Cruz Batres, director de la agencia nacional Creativos&Medios, como jurado internacional para su edición XVI.

FIP es un evento internacional que integra a miembros del jurado de más de 15 países entre estos: Brasil, México, USA, Argentina, España Angola y Japón. El panel de jurados se caracteriza por sus procedimientos exigentes, la imparcialidad de sus Jueces y la inviolabilidad de sus fallos.

FIP es uno de los festivales de publicidad más destacados y lleva premiando a lo mejor de la creatividad en 16 disciplinas de marketing que abarcan 132 categorías. Ofrece a los profesionales la oportunidad de presentar campañas sobre: Marketing Promocional, Eventos, Marketing Directo, Marketing Interactivo Comunicaciones Integradas de Marketing, Prensa y RRPP, Publicidad no Convencional, Outdoor & POP y Merchandising.

“Es para mi un honor participar en un evento que ha cumplido 16 años de exitosa vigencia en Iberoamérica y que tiene como meta identificar las nuevas tendencias del mercado” —admitió Cruz.

La convocatoria para las agencias que deseen participar está abierto y el cierre para presentar piezas para la región de América Central y Caribe será el 15 de julio.

Más información:
http://www.fipfestival.com.ar



Reflexiones sobre truchos y otros peces gordos…

“Cuando era un joven creativo lo único que me interesaba era dar un triple salto mortal y caer de puntillas sobre la sala de juntas del cliente”, así empezaba el primer libro sobre publicidad que leí, justamente cuando iniciaba mi carrera a finales de los ochenta. Luego, el autor pasaba a desarrollar el tema de que no solo la creatividad es importante, sino que también la estrategia lo es. En ese momento, no entendí del todo lo que Joaquín Lorente quería decir, yo estaba haciendo mis propias acrobacias.

Ahora que tengo la misma edad que tenía Lorente cuando escribió el libro “Todo lo que Sé de Publicidad” y veo en lo que se han convertido muchos festivales publicitarios, digo “¡qué razón tenía aquel señor!”, considerado uno de los publicistas españoles más destacados del siglo XX.

Y es que algo que muchos no saben es que un buen porcentaje de los anuncios multipremiados de hoy en día, no responden a ninguna estrategia, muchas veces ni siquiera a un cliente real. Son producidos con el único objetivo de ganar premios en festivales. Estos anuncios de mentiras son conocidos como “truchos” y lamentablemente su uso es muy popular en Guatemala. No digo que por todas las agencias, pero sí por las más premiadas.

Cuando los creativos de la Agencia, clientes o personas del medio me preguntan por qué si Creativos&Medios es una agencia de vocación creativa, estamos ausentes de los festivales publicitarios, mi respuesta es siempre la misma: “No tengo nada en contra de los festivales, de hecho represento y promuevo el Festival Mundial de Gramado, del que he tenido honor de ser juez; pero detesto esa dañina práctica de hacer campañas de mentiras”.

En la Agencia somos independientes, eso quiere decir que no tenemos que competir para estar en el ranking de ningún network mundial, ni tampoco debemos reportar a Wall Street, ni mucho menos, tenemos la presión de “hacer anuncios para premios”.  Claro, hay un compromiso con nuestros clientes y con nosotros mismos para hacer la publicidad más genial que podamos. Razón por la cual consideramos a la creatividad como parte fundamental de la estrategia. La dura realidad es que la gente no quiere ver anuncios, menos ahora, que el consumidor los puede deshabilitar. Eso obliga a crear comunicaciones de marca sobresalientes para llamar la atención y fijar los mensajes. “Lo que no impacta no se recuerda y lo que no se recuerda no vende”, diría el argentino Gabriel Dreyfus.

La publicidad creativa debe responder a las necesidades del mercado. Nuestro compromiso con la creatividad es definitivo y lo afirmamos con el slogan: “Hagamos Travesuras”, o sea, “la búsqueda incesante de la Gran Idea, creatividad e innovación. Conceptos frescos y elegantes que sean capaces de agregar valor, posicionar marcas y volverse parte de la cultura popular.”

Considero que la publicidad cuando está bien hecha, forma parte de las expresiones artísticas contemporáneas más grandes del planeta, pero así como en la arquitectura, en donde la forma está sujeta a la función, en el arte publicitario la creatividad responde a objetivos comerciales. Los grandes cerebros creativos y multipremiados de antes como los Olivetto, Dreyfus, Guannaes, Ogilvy; o si lo quieren, los Gutiérrez Machado, nunca pensaron en el absurdo de jugar a la “publicidad de mentiritas.”

En conclusión, mientras unos hacen creatividad para festivales, nosotros queremos hacer travesuras en la calle.



Call to action: Festival Antigua 2010

El Festival de Publicidad de Antigua es el evento centroamericano que año con año crece en prestigo y en participación.  El festival organizado por la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP) cuenta con conferencias internacionales de primer órden y la premiación Jade.

La cita es Cerro de Hotel Casa Santo Domingo  de 23 al 24 de julio del 2010.

Este año el Festival ha abierto la inscripción para Guatemala, Ecuador, Venezuela, Colombia, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Honduras y Panamá.

Para esta edición participarán como jurados invitados Gastón Bigio -director dreativo regional de Ogilvy Latinoamérica-, quien será presidente del jurado; Gustavo Asman -chief creative officer de WING-; Matías Eugenio Ballada De Saint Robert -director general creativo de Santo Buenos Aires -; Pablo Capara-director general creativo de Leo Burnett Argentina-; Leo Farfán –director general creativo de JWT Chile-; Mauricio Rocha Barreto -director general creativo de DDB Colombia-; Siscu Molina -director general creativo de Tiempo BBDO- e Ignacio Zuccarino -director general creativo de Draftfcb México-.