¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Campaña: Diga adiós a la brecha digital

Un mensaje complejo en una solución sencilla. Una animación 2D creada por Creativos & Medios para Empresarios por la Eduación de Guatemala para sensibilizar sobre las bondades de utilizar la banda 4G para eduación.



Las relaciones públicas son la nueva publicidad

Tentree una marca que se posiciona con RR.PP

Maynor Cruz BatresEl mundo cambió. La economía post-crisis, la decepción de la política, el auge del Internet y otras tecnologías de comunicación influyeron para que el consumidor perdiera —y muchas veces con razón— su credibilidad en la publicidad. Los jóvenes están más dispuestos a creer a un desconocido en una red social que al discurso de un spot de televisión. La gente tiene claro que el pis de los bebés no tiñe de azul el pañal, que las mujeres no se enamoran al oler el aroma a chocolate del desodorante y que el baño no brilla con chispitas mágicas de limpieza. La publicidad es intrusiva por naturaleza, ya sea por televisión o el Internet.

El consumidor se ha empoderado, tiene voz y cuenta con los canales adecuados para hacerse escuchar. Castiga sin clemencia a quienes incumplen sus promesas, son irresponsables con el medio ambiente, manufacturan productos dañinos a la salud o bien, explotan a otras personas en el proceso de fabricación. La gente ahora exige que se le diga la verdad y precisa de intermediarios con credibilidad para discernir en medio de una avalancha de propuestas comerciales.

Es en esa crisis de credibilidad donde las relaciones públicas pueden aportar mucho a una estrategia de comunicación dentro de un plan comercial. El éxito está en contar nuestra historia a través de la recomendación y el aval de terceros. Una simple mención en una revista de prestigio tiene más valor que un anuncio de página completa en el mismo medio. Pues como sabemos, no se percibe igual un anuncio pagado por el fabricante para enaltecer su marca, que si el mismo comentario proviene de una fuente imparcial y desinteresada. Las acciones de RR.PP. no solo permiten ahorrar dinero, sino que no son inoportunas como la publicidad porque forman parte del contenido por el cual uno consume un medio de información.

La publicidad aún tiene su estrella y es ideal para mantener la recordación de marca. Por ejemplo, para introducir un nuevo producto al mercado una buena táctica sería lanzar con RR.PP. para aprovechar la novedad, y solo hasta después, cuando se haya agotado el tema en los medios, pasar a una fase publicitaria para reforzar y fijar el mensaje.

Aún cuando no se ha filmado ni una sola secuencia, ya se habla de que Mel Gibson prepara una secuela de La pasión de Cristo. Lo que sucede es que el cineasta es un experto en RR.PP. La primer cinta recaudó 400 millones de dólares con el mínimo de presupuesto publicitario, pero con una intensa campaña de relaciones públicas en la que el mismo Gibson se implantó como vocero.

Las RR.PP. también pueden convertirse en el centro de la estrategia de marca, por ejemplo, la tienda online de ropa Tentree promete plantar 10 árboles por cada prenda que vende. Y al parecer, el consumidor ha entendido la propuesta y ha respondido porque las ventas van de maravilla, pues la empresa admite haber plantado más de 10 millones de árboles en lugares deforestados como Etiopía, Madagascar, Senegal, Nepal o Haití.

Esta claro, las relaciones públicas no son solo publicidad gratuita, a veces hay expectativas de que lo sea, pero no debe ser así porque ambas son disciplinas distintas. El espectro de acción de las RR.PP. es amplio, sin embargo, desde el punto de vista de apoyo a lanzamientos de mercadeo y del posicionamiento de marca: las relaciones públicas son la nueva publicidad.

Por: Maynor Cruz Batres

Artículo publicado inicialmente en la revista Real Marketing, No.1

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Lanzamiento Starbucks Miraflores

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Starbucks nos dio de nuevo la oportunidad de organizar un lanzamiento con prensa, esta vez para su tienda en Miraflores.



El gerente de Interbanco habla con Estrategia & Negocios

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ProActiva tuvo el gusto de corrdinar una importante entrevista entre la revista Estrategia & Negocios y el gerente general de InterBanco Guatemala, Jorge Luis Cabrerar. Habrá que leer el artículo porque no podemos revelar el contenido, pero la charla fue enriquecedora.



Le pusimos casco de constructor al Dr. Eduardo Suger

Dr. Suger y Arq. Erales

La gestión de relaciones públicas incluye  hacer atractiva la nota, en este caso pensamos en una fotografía en la que los ejecutivos tuvieran un elemento diferencial.

Cementos Progreso firmó un convenio educativo con la Universidad Galileo para dar acceso a personal operativo del gremio de la construcción a un diplomado que acredite sus conocimientos en el uso y la implementación de los productos constructivos. El acto de la firma del convenio educativo se celebró en las instalaciones de la universidad con la participación del Doctor Eduardo Suger, rector de la Universidad Galileo, así como, del Arquitecto Fernando Erales por parte de Cementos Progreso, quienes reiteraron su compromiso por impulsar la calidad de la educación en los estudiantes del gremio de la construcción guatemalteco



Exitoso evento con video mapping para Cementos Progreso

Creativos&Medios lanzeo la nueva imagen del “Premio a La Exclencia de Cementos Progreso”, los óscares de la construcción en Guatemala con un evento para  los top constructores del país.

Proyectamos en uno de los edificios de la Cámara de la Construcción el mapping. Una de las cosas más impactantes fue cuando coincidió la luz que se reflejaba adentro de los ventanales con la presentadora de televisión Anitza Kozina saliendo por la puerta.



Lanzamiento de Ríbola

Conferencia prensa RIBOLA

Maestro Gelatero RIBOLA

Ríbola con 18-50

Ríboloa 18-50 entrevista

Para el lanzamiento de la marca Ríbola, nuestra unidad de negocios especializada en relaciones públicas, ProActiva, invitó a la prensa a degustar a puerta cerrada, del sabor de los gelatos artesanales. La estrategia incluyó un ciclo de entrevistas con medios escritos y televisivos.

Para celebrar la inauguración del primer local de la marca, se contó con el maestro Pietro María Bianchetto de Italia, quien visita Guatemala para garantizar los procesos de elaboración de los originales gelatos artesanales.