el Suertudo Pez de Hierro

 

Por lo general no me gustan la mayoría de los trabajos premiados en Cannes porque muchos en realidad no existen más allá del mundo festivalero publicitario, práctica que se conoce como “truchos”, que en el argot de la industria se refiere a aquellas ocurrencias creativas de las agencias que aisladas de la estrategia de comunicación se inscriben para ganar premios. Bueno, pero de eso ya se escribió antes en este blog y en muchos otros. El tema relevante es un proyecto premiado en Cannes 2015: el Suertudo Pez de Hierro.

The Lucky Iron Fish™ es una organización empresarial social que implementó una sencilla innovación en salud para aliviar la deficiencia de hierro y la anemia en Camboya. La travesura fue introducir un pez de hierro en la olla de preparación de alimentos o esterilizar el agua, lo cual reduce a la mitad la incidencia de la anemia y aumenta clínica circulante y hierro almacenado. Además, el pez de la suerte fue aceptado por ser parte de la cultura del país.

Acción de marketing: La siguiente puerta

Ventaneando: La compañía francesa de ferrocarriles  lanzó una original campaña para promocionar sus destinos europeos. La acción consistió en instalar puertas que al abrirse conectaban en directo a personas de ciudades europeas. La Campaña “It’s Just Next Door” es travesura de TBWA Paris.

Time le pone los cuernos al Papa

El Papa Francisco aparece en la portada de la revista «Time».  En el diseño de la misma, las puntas de la M mayúscula de la marca se convierten en una suerte de cachos rojos que, sumado al contraluz de la foto, le da un aspecto lúgubre.

A todas luces parece ser un error de edición,  de esos que no se ven hasta que sale la publicadas, porque es claro que la intención del tema central titulado «El papa del pueblo», es exaltar los primeros meses del papado y cuestionar los resultados de su vista a Brasil. Nada que ver con lo que parece decir su portada.