¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz



Hagamos travesuras por veinte años más…
julio 8, 2018, 8:22 pm
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En el 2018 Creativos&Medios cumplió 20 años de “hacer travesuras”, que es lo mismo que decir que nunca nos rendimos en el esfuerzo por descubrir la Gran Idea para que al final nuestros clientes vendan más.

“Hagamos travesuras” significan conceptos frescos y elegantes, capaces de agregar valor, posicionar marcas hasta volverlas parte de la cultura popular. Es además una invitación para trabajar en equipo con nuestros clientes en la búsqueda de las mejores prácticas.

Después de veinte años de romper las líneas entre el online, el offline y el behind the line en Guatemala, lo único que tenemos claro es que seguimos en constaste transformación. Con la fe puesta en Dios, podemos asegurar que… lo mejor está por venir. Gracias por acompañarnos a hacer travesuras, ¿se apuntan a otros veinte?

 

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Un apagar la publicidad para encender el arte

Mazuera

Andrés Mazuera, amigo y colega. Colombiano que por años se desempeñó como director creativo y presidente de Leo Burnett en Guatemala, regresa a su tierra y después de seis años en DDB, se retira de la publicidad y sorprende a todos con un arte muy original. Como mínimo, a través de esta entrevista queremos conocer cómo nace una forma tan original de hacer travesuras…

  1. ¿Hay vida después de la publicidad?

Andrés: Definitivamente si hay vida después de la publicidad. De haberlo sabido o de haber tenido el valor, lo hubiera hecho antes. Es una vida diferente, pero muy gratificante.

  1. ¿De qué manera se relacionan una carrera publicitaria y tu arte, o hay una ruptura?

Andrés: Yo siempre he sostenido que la publicidad es arte por encargo, arte perecedero y desechable. El talento y la habilidad que se requieren para ser artista los tiene de sobra un buen publicista.

Sin embargo, no se trata solamente de talento, hay que tener un concepto y una estrategia clara. La habilidad manual es importante, pero más importante es la claridad mental.

  1. ¿Qué es el proyecto Turn good on / Turn bad off?

Andrés: Quisiera que las personas pudieran cambiar las cosas de una manera tan fácil como encender o apagar un interruptor.

Me gustaría que la gente lo imagine y haga un ejercicio de introspección. Crear consciencia y estar abiertos al cambio.

Si el lector tuviera la oportunidad de generar un cambio, ¿que le gustaría encender y qué le gustaría apagar?”

  1. ¿Puedes describir tu proceso creativo?

Andrés: No es muy diferente al proceso creativo publicitario. La diferencia está en que en el arte, uno crea su propio Brief y uno es su propio cliente, lo cual, aunque no se entienda de esa manera, es mucho más complejo que cuando uno tiene un cliente y debe supeditarse a sus lineamientos y a su criterio.

En el arte, las cosas no se trabajan de manera comercial. No obedecemos a un plan de ventas o de mercadeo.

Un artista crea basándose en lo que le gusta, lo que siente, lo que lo motiva, en fin, es mucho mucho más introspectivo y complejo.

  1. ¿Qué proyectos realizarás próximamente y cuáles tienes en mente?

Andrés: Ya viví 35 años de mi vida planeando constantemente todos mis movimientos y proyectos. Hoy vivo de una manera más relajada.

Mi serie “¡Encendamos lo bueno y apaguemos lo malo!” tiene aún muchísimo kilometraje. Cualquier cosa que haga hacia el futuro, debe generar un mensaje positivo. Este mundo necesita de más personas que ayuden para que todo sea mejor. Entre todos deberíamos ayudar a acabar con esta decadencia de principios y valores que estamos viviendo.

Para más información sobre Andrés Mazuera y/o la colección Turn good on / Turn bad off: web mazueartist.com / Instagram @amazuera

Fotos cortesía de Andrés Mazuera

Contenido exclusivo blog Hagamos Travesuras. @2018 Creativos&Medios / Editor Maynor Cruz Batres.

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Diseño empaque: Yellow Shark

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El disk golf está de moda y en Guatemala se diseña el empaque de una marca líder.

 



Más piezas de la campaña Guatemala en una botella de vidrio

Dentro de las Siete Maravillas Naturales de Guatemala se considera a sitios como Atitlán (el lago más bello del mundo), el balneario Las Conchas, Río Dulce, Parque Nacional Laguna Lachuá, o Semuc Champey, considerado también Monumento Natural. Para Vidriera Centro Américana, Vical, la agencia guatemalteca Creativos&Medios creó una campaña de impacto visual.

El concepto de la campaña: La frase “Protejamos nuestras bellezas” hace referencia directa a los paisajes de Guatemala, lugares hermosos que actualmente se ven amenazados debido a la contaminación. “A través de mostrar lugares bellos de nuestro país, queremos llamar la atención sobre la importancia de la conservación y el uso del vidrio” —dijo Maynor Cruz, de la agencia.



“Cuando creíamos que teníamos todas las respuestas, de pronto, cambiaron todas las preguntas.” ― Mario Benedetti.

Las relaciones públicas son la nueva publicidad

Tentree una marca que se posiciona con RR.PP

Maynor Cruz BatresEl mundo cambió. La economía post-crisis, la decepción de la política, el auge del Internet y otras tecnologías de comunicación influyeron para que el consumidor perdiera —y muchas veces con razón— su credibilidad en la publicidad. Los jóvenes están más dispuestos a creer a un desconocido en una red social que al discurso de un spot de televisión. La gente tiene claro que el pis de los bebés no tiñe de azul el pañal, que las mujeres no se enamoran al oler el aroma a chocolate del desodorante y que el baño no brilla con chispitas mágicas de limpieza. La publicidad es intrusiva por naturaleza, ya sea por televisión o el Internet.

El consumidor se ha empoderado, tiene voz y cuenta con los canales adecuados para hacerse escuchar. Castiga sin clemencia a quienes incumplen sus promesas, son irresponsables con el medio ambiente, manufacturan productos dañinos a la salud o bien, explotan a otras personas en el proceso de fabricación. La gente ahora exige que se le diga la verdad y precisa de intermediarios con credibilidad para discernir en medio de una avalancha de propuestas comerciales.

Es en esa crisis de credibilidad donde las relaciones públicas pueden aportar mucho a una estrategia de comunicación dentro de un plan comercial. El éxito está en contar nuestra historia a través de la recomendación y el aval de terceros. Una simple mención en una revista de prestigio tiene más valor que un anuncio de página completa en el mismo medio. Pues como sabemos, no se percibe igual un anuncio pagado por el fabricante para enaltecer su marca, que si el mismo comentario proviene de una fuente imparcial y desinteresada. Las acciones de RR.PP. no solo permiten ahorrar dinero, sino que no son inoportunas como la publicidad porque forman parte del contenido por el cual uno consume un medio de información.

La publicidad aún tiene su estrella y es ideal para mantener la recordación de marca. Por ejemplo, para introducir un nuevo producto al mercado una buena táctica sería lanzar con RR.PP. para aprovechar la novedad, y solo hasta después, cuando se haya agotado el tema en los medios, pasar a una fase publicitaria para reforzar y fijar el mensaje.

Aún cuando no se ha filmado ni una sola secuencia, ya se habla de que Mel Gibson prepara una secuela de La pasión de Cristo. Lo que sucede es que el cineasta es un experto en RR.PP. La primer cinta recaudó 400 millones de dólares con el mínimo de presupuesto publicitario, pero con una intensa campaña de relaciones públicas en la que el mismo Gibson se implantó como vocero.

Las RR.PP. también pueden convertirse en el centro de la estrategia de marca, por ejemplo, la tienda online de ropa Tentree promete plantar 10 árboles por cada prenda que vende. Y al parecer, el consumidor ha entendido la propuesta y ha respondido porque las ventas van de maravilla, pues la empresa admite haber plantado más de 10 millones de árboles en lugares deforestados como Etiopía, Madagascar, Senegal, Nepal o Haití.

Esta claro, las relaciones públicas no son solo publicidad gratuita, a veces hay expectativas de que lo sea, pero no debe ser así porque ambas son disciplinas distintas. El espectro de acción de las RR.PP. es amplio, sin embargo, desde el punto de vista de apoyo a lanzamientos de mercadeo y del posicionamiento de marca: las relaciones públicas son la nueva publicidad.

Por: Maynor Cruz Batres

Artículo publicado inicialmente en la revista Real Marketing, No.1

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