¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Un apagar la publicidad para encender el arte

Mazuera

Andrés Mazuera, amigo y colega. Colombiano que por años se desempeñó como director creativo y presidente de Leo Burnett en Guatemala, regresa a su tierra y después de seis años en DDB, se retira de la publicidad y sorprende a todos con un arte muy original. Como mínimo, a través de esta entrevista queremos conocer cómo nace una forma tan original de hacer travesuras…

  1. ¿Hay vida después de la publicidad?

Andrés: Definitivamente si hay vida después de la publicidad. De haberlo sabido o de haber tenido el valor, lo hubiera hecho antes. Es una vida diferente, pero muy gratificante.

  1. ¿De qué manera se relacionan una carrera publicitaria y tu arte, o hay una ruptura?

Andrés: Yo siempre he sostenido que la publicidad es arte por encargo, arte perecedero y desechable. El talento y la habilidad que se requieren para ser artista los tiene de sobra un buen publicista.

Sin embargo, no se trata solamente de talento, hay que tener un concepto y una estrategia clara. La habilidad manual es importante, pero más importante es la claridad mental.

  1. ¿Qué es el proyecto Turn good on / Turn bad off?

Andrés: Quisiera que las personas pudieran cambiar las cosas de una manera tan fácil como encender o apagar un interruptor.

Me gustaría que la gente lo imagine y haga un ejercicio de introspección. Crear consciencia y estar abiertos al cambio.

Si el lector tuviera la oportunidad de generar un cambio, ¿que le gustaría encender y qué le gustaría apagar?”

  1. ¿Puedes describir tu proceso creativo?

Andrés: No es muy diferente al proceso creativo publicitario. La diferencia está en que en el arte, uno crea su propio Brief y uno es su propio cliente, lo cual, aunque no se entienda de esa manera, es mucho más complejo que cuando uno tiene un cliente y debe supeditarse a sus lineamientos y a su criterio.

En el arte, las cosas no se trabajan de manera comercial. No obedecemos a un plan de ventas o de mercadeo.

Un artista crea basándose en lo que le gusta, lo que siente, lo que lo motiva, en fin, es mucho mucho más introspectivo y complejo.

  1. ¿Qué proyectos realizarás próximamente y cuáles tienes en mente?

Andrés: Ya viví 35 años de mi vida planeando constantemente todos mis movimientos y proyectos. Hoy vivo de una manera más relajada.

Mi serie “¡Encendamos lo bueno y apaguemos lo malo!” tiene aún muchísimo kilometraje. Cualquier cosa que haga hacia el futuro, debe generar un mensaje positivo. Este mundo necesita de más personas que ayuden para que todo sea mejor. Entre todos deberíamos ayudar a acabar con esta decadencia de principios y valores que estamos viviendo.

Para más información sobre Andrés Mazuera y/o la colección Turn good on / Turn bad off: web mazueartist.com / Instagram @amazuera

Fotos cortesía de Andrés Mazuera

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