¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Costa Rica en una botella de vidrio
agosto 9, 2018, 3:56 pm
Filed under: Arte y diseño, Campañas, Comentarios de proyectos de Creativos&Medios, Creatividad, Noticias sobre Creativos&Medios, Noticias sobre el medio publicitario guatemalteco, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

 

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La campaña “Costa Rica en una botella de vidrio” fue desarrollada por la agencia guatemalteca Creativos&Medios y es un esfuerzo de Grupo Vidriero Centroamericano, VICAL y su programa “Por un mundo limpio como el vidrio”. La acción contó además con el aval del Instituto Costarricenses de Turismo.

Cada pieza invita a deslumbrarse con un paisaje diferente de Costa Rica a través de una botella de vidrio. De esta forma se busca crear conciencia sobre la importancia de preferir envases que sean amigables con el ambiente para conservar los paisajes y las fuentes de agua.

Entre las piezas creativas destacan áreas de reserva natural absoluta como el Parque Nacional Tapantí en Cartago, el Parque Nacional Marino Ballena en Puntarenas, Playa Cocles en Puerto Viejo, Limón, Laguna de Botos en Poás de Alajuela, Llanos de Cortés ubicado en Bagaces, Guanacaste y la Reserva Nacional Cabo Blanco en Cóbano de Puntarenas.

“El consumidor promedio tiene una idea general sobre como la contaminación pone en peligro el medio ambiente, sin embargo no tiene claro cómo éste problema se relaciona con el material de envase que elige. Decidirse por el vidrio, puede ayudar al ecosistema. Por tanto, la campaña busca empatar ambos conceptos: preferir envases de vidrio para proteger la belleza natural”, comentó Ana Isabel Passarelli, socia de Creativos&Medios,  agencia creadora de la campaña.

 

Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala.

Tels./Fax: (502) 2332 8494 | 2332 8495 | 2332 8376
http://www.creativosymedios.com

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La filosofía de Creativos&Medios reconocida en un top global
agosto 4, 2018, 3:37 pm
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“Ad agency philosophies and taglines of the global 700” de Praveen Vaidyanathan, menciona Creativos&Medios  de Guatemala y su filosofía “Let’s make mischief”, Hagamos travesuras.

En el artículo “Ad agency philosophies and taglines of the global 700” escrito por el consultor danés Praveen Vaidyanathan, menciona Creativos&Medios  de Guatemala y su filosofía “Let’s make mischief” (Hagamos travesuras).

Vaidyanathan explica que así como los científicos “llevan a sus audiencias a creer que sus descubrimientos fueron logrados a través de un proceso secuencial, las agencias de publicidad tienen que post-racionalizar sus ideas basadas en filosofías y marcos antes de que puedan ser aceptadas por sus clientes”.

Para ese proceso se requiere aportar un sentido de estructura y razonamiento al “caótico proceso de publicidad”, es ahí donde Vaidyanathan concibe las filosofías de las agencias para ayudar a vender mejor las ideas, lo intangible, lo incierto.

El autor del artículo cita al escritor Tony Schwartz para hace referencia de que “lo contrario de la certeza no es la incertidumbre. Es la apertura, la curiosidad y la voluntad de aceptar la paradoja “. Nuestra filosofía está en armonía con tales premisas. “Hagamos travesuras” significa buscar aire fresco, no conformarse con la primer idea, es hacer algo que mueva al mercado, que haga que el consumidor volteé a ver con una sonrisa cómplice, sabiéndose parte del juego. Es reconocer nunca jugamos en solitario y por eso involucramos al cliente en la planificación y desarrollo porque necesitamos de su complicidad, de su confianza y valentía para endosar una idea que salga de lo común.

En un mercado en vías de desarrollo y afectado por el cambiante huracán de la globalización y las nuevas tecnologías, el eslogan de Creativos&Medios parece un ideal. Y lo es, pero según Vaidyanathan, esa es la razón de las filosofías de las agencias, para ofrecer un marco de pensamiento que permita esperar lo inesperado porque al final como lo describió Andrés Mazuera, en este mismo blog, “la publicidad es arte por encargo”.

“Hagamos travesuras” es una mística que quisiéramos trascendiera al negocio e inspirara a toda la industria del marketing en el país, a las nuevas generaciones y todo aquel que necesita configurar un discurso de comunicación. Es el sueño por romper con la crisis de cobardía que se ve reflejada a diario en las cuñas de radio, en las vallas y en todo espacio publicitario. Retar a atreverse a más es la razón de existir de este blog.

Mientras tanto, la invitación sigue en pie… “Hagamos travesuras”.

Post escrito por: Maynor Cruz Batres / Creativos&Medios

Para leer el artículo completo de Vaidyanathan, “Ad agency philosophies and taglines of the global 700”

Más info: www.creativosymedios.com

Photo by Pixabay on Pexels.com

 

 



¿Podría un tuit cambiar tu vida?

CHIANG MAI, THAILAND - SEPTEMBER 17, 2014: All of popular social

Rafael Gárate, autor del libro El poder de un tweet, afirma que las redes sociales digitales pueden afectar nuestro mundo. Para fundamentar su tesis, seleccionó y noveló ocho historias de diferentes partes del planeta. Además, como comunicador en un mercado dinámico como el mexicano, el autor conoce el poder de Twitter como herramienta para construir una buena reputación o destruirla en segundos. Para profundizar más en el tema, Rafa concedió la siguiente entrevista exclusiva para Hagamos Travesuras:

  1. ¿Qué te inspiró a escribir un libro sobre el poder que podía alcanzarse con un tuit?

En realidad fue un poco por casualidad. Estaba en medio de escribir otro libro, cuando un día mientras estaba en el tráfico, escuche una historia en la radio donde alguien antes de subirse a un avión, envió un mensaje a sus 180 seguidores y mientras estaba en su vuelo, se volvió “trending topic” mundial y le cambio su vida por completo. La “echaron” de su trabajo, le quitaron la visa de entrada al país al que iba y tras el incidente tuvo que cambiar su nombre y su lugar de residencia.

Rafa Gárate

Eso detonó que dejara a un lado lo que escribía para empezar a investigar casos de mensajes que habían cambiado la vida de las personas. Y de ahí es donde surge la idea de hacer un compendio de tweets que marcaron para bien o para mal a la sociedad.

  1. ¿Cómo podemos seguir confiando en redes como Twitter habiendo a tal multitud de perfiles falsos y bots en busca de provocar tendencias?

En realidad, las redes sociales se han convertido en un medio de comunicación. Y la gente no ha entendido que va a tener una audiencia abierta en donde existe de todo. Gente que le gusta su contendido, personas que aunque no les gusta su contenido saben que son personas relevantes dignas de ser seguidas y otros que solamente se dedicarán a criticar sin aportar nada a la conversación ya generada. El contenido es el rey y por mas autentico y profundo que queramos que sea, no le va a gustar a todos. Debemos ser cuidadosos y postear solamente mensajes que podamos validar con nuestra opinión o con nuestra información y no hacer caso a esos “haters” que la única intensión es desacreditar a los que generan comunidad.

  1. Hoy pareciera que el modo de dialogar con los otros es compartiendo, ¿pero no estaremos perdiendo la importancia de vernos a los ojos y reír o llorar con el otro?

Metafóricamente hablando, al final del día, todos queremos estar al rededor de una fogata compartiendo con familia y amigos nuestras historias y experiencias. Y las redes sociales son eso. El vehículo para permanecer unidos. Todos hablamos del mal de las redes y minimizamos la oportunidad que nos da el ver en tiempo real a familiares del otro lado del mundo o la posibilidad de ver un partido de futbol en el metro o en el autobús que nos lleva de regreso a casa. Creo que en un futuro cercano, lejos de estar distraídos por nuestro dispositivo móvil, empezaremos por aprovechar las bondades de poder salir un tiempo antes del trabajo y realizar nuestras responsabilidades a distancia. Hoy la conectividad no deja de ser novedad para mucha gente y después será algo con lo que todos lidiaremos con reglas y acuerdos no escritos.

  1. ¿No será un desgaste innecesario abrir canales de comunicación de las empresas en un mundo donde parece que quejarse de todo es la moda?

Las redes sociales, llegaron a democratizar los medios de comunicación. Antes solamente las marcas con dinero podían acceder a los medios y ser los que mandaban su mensaje. Hoy una persona con un dispositivo móvil, tiene el mismo acceso a la información y audiencia que las empresas globales que antes controlaban los medios. Una persona a través de sus redes en ocasiones tiene mucho mayor “engagement” y seguidores que medios de comunicación que llevan años generando contenido o que empresas que han invertido millones en estrategias de comunicación. Esa libertad y democracia que generan las redes dan la oportunidad a gente que por años no tenía interacción con los medios y las marcas la pueda ejercer. Sin embargo, es rara vez la ocasión que alguien utiliza las redes para felicitar o comentar propuestas positivas, la audiencia utiliza su “poder” para sacar su frustración y sus quejas, de ahí que los buzones en su mayoría reciban mensajes negativos o carentes de contenido positivo. Empresas que han generado una buena interacción, con gran capacidad de respuesta han logrado revertir esta tendencia y hoy son ejemplo de como administrar una cuenta corporativa.

El poder de un tweet

Enlace para más información sobre Rafael Gárate y el libro El poder de un tweet.

Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala. Entrevista por Maynor Cruz Batres.




Sugerencia para el Día del Padre

BandolaDiaPadre

papel
goo.gl/Wpe9ym

digital
goo.gl/BixTtb

Blog:
https://labandoladelcafe.wordpress.com/

Book Trailer:



Atención: ¡Busco blogueros guatemaltecos!
abril 20, 2012, 8:19 am
Filed under: Varios | Etiquetas: , ,

Para invitarlos a un interesante evento con una marca global y compartir entre amigos.

Interesados, favor contactarme aquí o al la dirección info@creativosymedios.com



El quinto poder: Las personas comunes a la palestra

Maynor Cruz Batres

Hace algún tiempo, más de 34 mil personas de todo el planeta aplicaron para “tener el mejor trabajo del mundo”. La tarea consistía en vivir seis meses en una paradisíaca isla australiana y simplemente relatar sus vivencias en un blog. Ben Southall, el ganador de esta acción de marketing, la pasó de maravilla hasta que una medusa venenosa lo picó.

Un Weblog es una bitácora llevada en Internet, una página en blanco para escribir lo que le apetezca. Los blogs son además interactivos, porque permiten a los visitantes dejar comentarios.  El creador puede “postear” o “adjuntar” notas, música, videos, fotos o todo tipo de archivos.

El fenómeno del blog es producto de la revolución digital y permite que personas normales puedan divulgar sus pensamientos de forma masiva y sin censura. Por ejemplo, el “bloguero” Pérez Hilton, una persona desconocida hasta antes de sus andanzas por el ciberespacio, hoy logra atraer a más de 7.2 millones de visitantes al mes para “chismear” sobre la farándula. Pérez es considerado por la Revista Forbes como una de las 25 personas más famosas de Internet.

El blog más popular del planeta alcanza 100 millones de visitas y es editado por la actriz china Xu Jinglei. En un día, esta pequinesa de 33 años, tiene una audiencia del doble de tamaño de la que vio por televisión la Final del Mundial de Fútbol.

El que existan personas comunes a las que la tecnología les ha dado la capacidad de amplificar su pensamiento a escala mundial es algo que está arrastrando los límites conocidos de la libertad de expresión. Por esa razón, en el mundo de la “blogósfera”,  la cubana Yoani Sánchez es una celebridad. Opositora al régimen de “la Isla”, más de una vez tuvo que disfrazarse de turista para sortear la censura y acceder a la Red para comunicarse con millones de seguidores. Las voces de los blogueros ya no se puede acallar: Fang Binxing, principal diseñador del sistema de censura china en la web, ha tenido que cerrar su blog personal tras recibir miles de insultos y críticas.

Son evidentes las razones por las que el “The Wall Street Journal” definió a los blogs como “el quinto poder”.  Su capacidad de censurar y generar información al margen de los medios tradicionales de comunicación (el cuarto poder) está achicando el mundo.

Maynor Cruz Batres / Creativos&Medios

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