Sobre el ‘personal branding’ y demás pamplinas

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Gian Luca Vacchi
BorisBork
Boris Bork

Tom Peters empezó una tendencia cuando publicó “The Brand Called You” en la revista Fast Company de 1997, en el que afirmaba: “Nuestro trabajo más importante es ser el director comercial de una marca llamada como Tú”.

En la actualidad el personal branding es una idea que vende millones de libros de autoayuda y alimenta a miles de Executive-coaches. Los promotores del concepto sostienen que las personas, al igual que los productos, ser exitosos deben diseñar y comunicar una imagen pública para diferenciarse de otros.

A finales de los noventa Peters afirmaba que las redes de amigos, colegas y clientes serían los mejores vehículos para dar a conocer nuestra personalidad pública; sin embargo, hoy las nuevas tecnologías llevan a otro nivel la facilidad de la autopromoción. Al extremo que surge un nuevo tipo de celebridad que desplaza a los famosos tradicionales del cine y la televisión. Personas comunes que utilizan las redes para darse a conocer como el italiano millonario Gianluca Vacchi, quien construyó su marca personal a través de selfies y videos coreografiados junto a lindas chicas. Se estima que un post de Vacchi equivale a quince millones de reproducciones.

Inspirado en la penetración de Vacchi, un consultor de marketing moscovita llamado Roman Zaripov, se propuso erigir su propia estrella de las redes sociales. Así que persuadió un jubilado llamado Boris Kudryashov para convertirse en el protagonista de un experimento social que emulara lo realizado por Vacchi. Rebautizado como Boris Bork, el veterano irrumpió en el ciberespacio con gran personalidad y contenidos “casuales” y atractivos. En poco tiempo alcanzó 27,000 seguidores. Al hacer públicas las conclusiones de su experimento, Zaripov declaró: “Me sorprende como con apenas US$ 800 gastados en dos meses, pude lograr que decenas de miles de personas adultas creyeran en un personaje inexistente”.

No hay duda que las herramientas del marketing pueden servir para posicionar una marca personal; de hecho ha funcionado para cientos de miles de políticos en campaña, aunque luego en el poder, decepcionen al manifestar su verdadero yo. Pero hay algo del personal branding que no suena bien: la personalidad no se puede diseñarse artificialmente tal como se hace con una mercancía tonta.

Ser uno mismo es algo profundo porque implica reconocer que no somos perfectos, sino susceptibles al cambio y por eso la sola auto imagen no puede sustituir al mérito ganado con esfuerzo, autodisciplina, renuncia y sacrificio. El mundo virtual deja poco margen para la responsabilidad que se adquiere al relacionarse con el otro. Quizá eso tenía en mente el papa Benedicto cuando motivó a los jóvenes para que en su anhelo de establecer amistades acepten “el desafío de ser auténticos, fieles a sí mismos, sin ceder a la ilusión de construir artificialmente el propio perfil público”.

En todo caso, ni las personas ni los productos están extensos de pagar las consecuencias de sobre-prometer o lo que es peor, ofrecer lo que no se puede cumplir. Un perfil público podrá conceptualizarse y diseñarse con la mayor destreza para impactar en las redes sociales o en una hoja de vida, pero si el solicitante no posee las competencias que demanda el puesto, aunque consiga el trabajo, estará de “patitas a la calle” en el momento que su realidad lo alcance. No hay atajos en el mundo real.

Entonces, ¿cómo definir un perfil público exitoso? La mejor respuesta de mercadeo personal la dio Oscar Wild, 100 años antes del  “personal branding”, cuando simplemente aconsejó: “Sé tú mismo; todo lo demás ya está tomado.”

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Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala. Escrito por Maynor Cruz Batres.

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Brandig Box para emprendedores

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El pasado 12 de junio, los co-fundadores de Creativos&Medios y Proactiva Comunicación ofrecieron el siminario “Branding Box” para una nueva generación de emprendedores guatemaltecos.

Las charlas se impartieron como parte del programa CRECE TU EMPRESA de Fundacion Citi y TechnoServe con el objetivo de impulsar el desarrollo económico a través de fomentar el espíritu emprendedor y el progreso empresarial en jóvenes.

El primer speaker fue Maynor Cruz Batres, que inspiró a la audiencia y habló sobre cómo crear una estrategia de comunicación eficaz en siete pasos.

Luego, fue el turno de Ana Isabel Passarelli de Cruz, co-fundadora y directora creativa de las empresas, quien entusiasmó al grupo con una charla-taller sobre herramientas de branding.

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Los expositores compartieron experiencias en el mercado y conceptos de branding al grupo de emprendedores inscritos en el programa de CRECE TU EMPRESA 2018 de Fundacion Citi y TechnoServe.

Puede ser divertido tirar la basura

Ventanenado: La vez pasada publicamos en esta sección una acción que buscaba que las personas evitarán las gradas eléctricas y optarán por las escaleras convencionales; pues aquí hay otra “travesura” del Proyecto “The Fun Theory” de Volkswagen, ahora se busca incentivar a transeúntes para tirar la basura de forma divertida. Dicho sea de paso, ¡qué forma de hacer branding y generar goodwill!

Este proyecto tiene un enunciado muy simple: “La idea de que algo es tan simple como la diversión es la manera más fácil de cambiar el comportamiento de las personas para mejorar su vida”. Disfrútenlo.

Más del http://www.thefuntheory.com/