Orquestadores de la comunicación

Hemos dado batalla en el mercado guatemalteco por más de 20 años, compitiendo como empresa independiente en una plaza dominada por multinacionales. Mantener una estructura flexible y los pies sobre la tierra, nos ha permitido anticipar el cambio e innovar en servicios.

Hace 15 años, nos convencimos que la publicidad no era la panacea para resolver todos los males, y que algunos proyectos necesitaban de otras disciplinas para conseguir los objetivos; entonces empezamos a combinar los servicios publicitarios con las relaciones públicas, el marketing digital, branding y muchos otros métodos. Finalmente, abandonamos la definición de la agencia de “Servicios Plenos” para convertirnos en la primer agencia “Comunicaciones Integradas de Marketing” del país.

Después, hace unos 8 años, las nuevas tendencias y los cambios de hábitos en los consumidores nos llevaron a la necesidad de volver a replantear el concepto. De ahí surge el enunciado: Creativos&Medios, “Orquestadores de la Comunicación”.

Aunque en aquel momento no los sabíamos, estábamos de nuevo siendo pioneros y en armonía con las tendencias internacionales del mundo de lo negocios. Lo que pensadores como Ruelas-Gossi, han definido como orquestación resulta ser el nuevo paradigma de la estrategia. Nosotros lo aplicamos al campo de la comunicación comercial y el marketing con una apuesta seria por la estrategia. Para la ejecución hay acciones que podemos definir nosotros mismos, pero otras requieren de actores especializados que vean hacia la misma dirección trazada. Aquí es donde nuestra filosofía creativa “Hagamos Travesuras” toma relevancia porque no solo se busca que cada parte separada aporte valor al proceso, sino que el resultado global sea simplemente maravilloso.

Agregamos a nuestro portafolio de servicios una oferta más amplia a través de pactos, alianzas y representaciones con especialistas líderes en sus campos. Hoy en día, somos tanto una agencia de comunicación como una agencia de innovación; podemos lanzar campañas integradas y a la vez reforzar al público interno a través de cursos in company.

contáctenos para más información: info@creativosymedios.com / 4 Ave 7-71, zona 10 Guatemala, Centro América 01010 / Tels./Fax: (502) 2332 8494 | 2332 8495 | 2332 8376 / http://www.creativosymedios.com

Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala.

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Por un pacto con propósito

La Gran Campaña Nacional por la Educación, Empresarios por la Educación y Mejoremos Guate, promovieron el diálogo sobre la situación del pacto colectivo que el Ministerio de Educación estaría negociando con el gremio magisterial.

Creativos&Medios realizó el concepto y la comunicación para la iniciativa a través de una campaña que recuerda que un nuevo pacto significa la oportunidad para incorporar factores adicionales que podrían incidir en la calidad educativa o la incorporación de meritocracia en políticas docentes.

Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala.

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Costa Rica en una botella de vidrio

 

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La campaña “Costa Rica en una botella de vidrio” fue desarrollada por la agencia guatemalteca Creativos&Medios y es un esfuerzo de Grupo Vidriero Centroamericano, VICAL y su programa “Por un mundo limpio como el vidrio”. La acción contó además con el aval del Instituto Costarricenses de Turismo.

Cada pieza invita a deslumbrarse con un paisaje diferente de Costa Rica a través de una botella de vidrio. De esta forma se busca crear conciencia sobre la importancia de preferir envases que sean amigables con el ambiente para conservar los paisajes y las fuentes de agua.

Entre las piezas creativas destacan áreas de reserva natural absoluta como el Parque Nacional Tapantí en Cartago, el Parque Nacional Marino Ballena en Puntarenas, Playa Cocles en Puerto Viejo, Limón, Laguna de Botos en Poás de Alajuela, Llanos de Cortés ubicado en Bagaces, Guanacaste y la Reserva Nacional Cabo Blanco en Cóbano de Puntarenas.

“El consumidor promedio tiene una idea general sobre como la contaminación pone en peligro el medio ambiente, sin embargo no tiene claro cómo éste problema se relaciona con el material de envase que elige. Decidirse por el vidrio, puede ayudar al ecosistema. Por tanto, la campaña busca empatar ambos conceptos: preferir envases de vidrio para proteger la belleza natural”, comentó Ana Isabel Passarelli, socia de Creativos&Medios,  agencia creadora de la campaña.

 

Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala.

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La filosofía de Creativos&Medios reconocida en un top global

“Ad agency philosophies and taglines of the global 700” de Praveen Vaidyanathan, menciona Creativos&Medios  de Guatemala y su filosofía “Let’s make mischief”, Hagamos travesuras.

En el artículo “Ad agency philosophies and taglines of the global 700” escrito por el consultor danés Praveen Vaidyanathan, menciona Creativos&Medios  de Guatemala y su filosofía “Let’s make mischief” (Hagamos travesuras).

Vaidyanathan explica que así como los científicos “llevan a sus audiencias a creer que sus descubrimientos fueron logrados a través de un proceso secuencial, las agencias de publicidad tienen que post-racionalizar sus ideas basadas en filosofías y marcos antes de que puedan ser aceptadas por sus clientes”.

Para ese proceso se requiere aportar un sentido de estructura y razonamiento al “caótico proceso de publicidad”, es ahí donde Vaidyanathan concibe las filosofías de las agencias para ayudar a vender mejor las ideas, lo intangible, lo incierto.

El autor del artículo cita al escritor Tony Schwartz para hace referencia de que “lo contrario de la certeza no es la incertidumbre. Es la apertura, la curiosidad y la voluntad de aceptar la paradoja “. Nuestra filosofía está en armonía con tales premisas. “Hagamos travesuras” significa buscar aire fresco, no conformarse con la primer idea, es hacer algo que mueva al mercado, que haga que el consumidor volteé a ver con una sonrisa cómplice, sabiéndose parte del juego. Es reconocer nunca jugamos en solitario y por eso involucramos al cliente en la planificación y desarrollo porque necesitamos de su complicidad, de su confianza y valentía para endosar una idea que salga de lo común.

En un mercado en vías de desarrollo y afectado por el cambiante huracán de la globalización y las nuevas tecnologías, el eslogan de Creativos&Medios parece un ideal. Y lo es, pero según Vaidyanathan, esa es la razón de las filosofías de las agencias, para ofrecer un marco de pensamiento que permita esperar lo inesperado porque al final como lo describió Andrés Mazuera, en este mismo blog, “la publicidad es arte por encargo”.

“Hagamos travesuras” es una mística que quisiéramos trascendiera al negocio e inspirara a toda la industria del marketing en el país, a las nuevas generaciones y todo aquel que necesita configurar un discurso de comunicación. Es el sueño por romper con la crisis de cobardía que se ve reflejada a diario en las cuñas de radio, en las vallas y en todo espacio publicitario. Retar a atreverse a más es la razón de existir de este blog.

Mientras tanto, la invitación sigue en pie… “Hagamos travesuras”.

Post escrito por: Maynor Cruz Batres / Creativos&Medios

Para leer el artículo completo de Vaidyanathan, “Ad agency philosophies and taglines of the global 700”

Más info: www.creativosymedios.com

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Sobre el ‘personal branding’ y demás pamplinas

Gian Luca Vacchi

Boris Bork

Tom Peters empezó una tendencia cuando publicó “The Brand Called You” en la revista Fast Company de 1997, en el que afirmaba: “Nuestro trabajo más importante es ser el director comercial de una marca llamada como Tú”.

En la actualidad el personal branding es una idea que vende millones de libros de autoayuda y alimenta a miles de Executive-coaches. Los promotores del concepto sostienen que las personas, al igual que los productos, ser exitosos deben diseñar y comunicar una imagen pública para diferenciarse de otros.

A finales de los noventa Peters afirmaba que las redes de amigos, colegas y clientes serían los mejores vehículos para dar a conocer nuestra personalidad pública; sin embargo, hoy las nuevas tecnologías llevan a otro nivel la facilidad de la autopromoción. Al extremo que surge un nuevo tipo de celebridad que desplaza a los famosos tradicionales del cine y la televisión. Personas comunes que utilizan las redes para darse a conocer como el italiano millonario Gianluca Vacchi, quien construyó su marca personal a través de selfies y videos coreografiados junto a lindas chicas. Se estima que un post de Vacchi equivale a quince millones de reproducciones.

Inspirado en la penetración de Vacchi, un consultor de marketing moscovita llamado Roman Zaripov, se propuso erigir su propia estrella de las redes sociales. Así que persuadió un jubilado llamado Boris Kudryashov para convertirse en el protagonista de un experimento social que emulara lo realizado por Vacchi. Rebautizado como Boris Bork, el veterano irrumpió en el ciberespacio con gran personalidad y contenidos “casuales” y atractivos. En poco tiempo alcanzó 27,000 seguidores. Al hacer públicas las conclusiones de su experimento, Zaripov declaró: “Me sorprende como con apenas US$ 800 gastados en dos meses, pude lograr que decenas de miles de personas adultas creyeran en un personaje inexistente”.

No hay duda que las herramientas del marketing pueden servir para posicionar una marca personal; de hecho ha funcionado para cientos de miles de políticos en campaña, aunque luego en el poder, decepcionen al manifestar su verdadero yo. Pero hay algo del personal branding que no suena bien: la personalidad no se puede diseñarse artificialmente tal como se hace con una mercancía tonta.

Ser uno mismo es algo profundo porque implica reconocer que no somos perfectos, sino susceptibles al cambio y por eso la sola auto imagen no puede sustituir al mérito ganado con esfuerzo, autodisciplina, renuncia y sacrificio. El mundo virtual deja poco margen para la responsabilidad que se adquiere al relacionarse con el otro. Quizá eso tenía en mente el papa Benedicto cuando motivó a los jóvenes para que en su anhelo de establecer amistades acepten “el desafío de ser auténticos, fieles a sí mismos, sin ceder a la ilusión de construir artificialmente el propio perfil público”.

En todo caso, ni las personas ni los productos están extensos de pagar las consecuencias de sobre-prometer o lo que es peor, ofrecer lo que no se puede cumplir. Un perfil público podrá conceptualizarse y diseñarse con la mayor destreza para impactar en las redes sociales o en una hoja de vida, pero si el solicitante no posee las competencias que demanda el puesto, aunque consiga el trabajo, estará de “patitas a la calle” en el momento que su realidad lo alcance. No hay atajos en el mundo real.

Entonces, ¿cómo definir un perfil público exitoso? La mejor respuesta de mercadeo personal la dio Oscar Wild, 100 años antes del  “personal branding”, cuando simplemente aconsejó: “Sé tú mismo; todo lo demás ya está tomado.”

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Hagamos Travesuras es una iniciativa de Creativos&Medios para incentivar mejores prácticas de comunicación y marketing en Guatemala. Escrito por Maynor Cruz Batres.

Hagamos travesuras por veinte años más…

En el 2018 Creativos&Medios cumplió 20 años de “hacer travesuras”, que es lo mismo que decir que nunca nos rendimos en el esfuerzo por descubrir la Gran Idea para que al final nuestros clientes vendan más.

“Hagamos travesuras” significan conceptos frescos y elegantes, capaces de agregar valor, posicionar marcas hasta volverlas parte de la cultura popular. Es además una invitación para trabajar en equipo con nuestros clientes en la búsqueda de las mejores prácticas.

Después de veinte años de romper las líneas entre el online, el offline y el behind the line en Guatemala, lo único que tenemos claro es que seguimos en constaste transformación. Con la fe puesta en Dios, podemos asegurar que… lo mejor está por venir. Gracias por acompañarnos a hacer travesuras, ¿se apuntan a otros veinte?

 

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Nos gusta ilustrar

El diseño de empaque es un arte que nos gusta en Creativos&Medios y que la marca Helados Sarita nos ha permitido ejercitar desde hace 20 años. En este caso en particular nuestra directora creativa, Ana Isabel Passarelli, creó unas ilustraciones a la medida para graficar el producto dentro de un multipack.