¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Hagamos travesuras por veinte años más…
julio 8, 2018, 8:22 pm
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En el 2018 Creativos&Medios cumplió 20 años de “hacer travesuras”, que es lo mismo que decir que nunca nos rendimos en el esfuerzo por descubrir la Gran Idea para que al final nuestros clientes vendan más.

“Hagamos travesuras” significan conceptos frescos y elegantes, capaces de agregar valor, posicionar marcas hasta volverlas parte de la cultura popular. Es además una invitación para trabajar en equipo con nuestros clientes en la búsqueda de las mejores prácticas.

Después de veinte años de romper las líneas entre el online, el offline y el behind the line en Guatemala, lo único que tenemos claro es que seguimos en constaste transformación. Con la fe puesta en Dios, podemos asegurar que… lo mejor está por venir. Gracias por acompañarnos a hacer travesuras, ¿se apuntan a otros veinte?

 

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Un apagar la publicidad para encender el arte

Mazuera

Andrés Mazuera, amigo y colega. Colombiano que por años se desempeñó como director creativo y presidente de Leo Burnett en Guatemala, regresa a su tierra y después de seis años en DDB, se retira de la publicidad y sorprende a todos con un arte muy original. Como mínimo, a través de esta entrevista queremos conocer cómo nace una forma tan original de hacer travesuras…

  1. ¿Hay vida después de la publicidad?

Andrés: Definitivamente si hay vida después de la publicidad. De haberlo sabido o de haber tenido el valor, lo hubiera hecho antes. Es una vida diferente, pero muy gratificante.

  1. ¿De qué manera se relacionan una carrera publicitaria y tu arte, o hay una ruptura?

Andrés: Yo siempre he sostenido que la publicidad es arte por encargo, arte perecedero y desechable. El talento y la habilidad que se requieren para ser artista los tiene de sobra un buen publicista.

Sin embargo, no se trata solamente de talento, hay que tener un concepto y una estrategia clara. La habilidad manual es importante, pero más importante es la claridad mental.

  1. ¿Qué es el proyecto Turn good on / Turn bad off?

Andrés: Quisiera que las personas pudieran cambiar las cosas de una manera tan fácil como encender o apagar un interruptor.

Me gustaría que la gente lo imagine y haga un ejercicio de introspección. Crear consciencia y estar abiertos al cambio.

Si el lector tuviera la oportunidad de generar un cambio, ¿que le gustaría encender y qué le gustaría apagar?”

  1. ¿Puedes describir tu proceso creativo?

Andrés: No es muy diferente al proceso creativo publicitario. La diferencia está en que en el arte, uno crea su propio Brief y uno es su propio cliente, lo cual, aunque no se entienda de esa manera, es mucho más complejo que cuando uno tiene un cliente y debe supeditarse a sus lineamientos y a su criterio.

En el arte, las cosas no se trabajan de manera comercial. No obedecemos a un plan de ventas o de mercadeo.

Un artista crea basándose en lo que le gusta, lo que siente, lo que lo motiva, en fin, es mucho mucho más introspectivo y complejo.

  1. ¿Qué proyectos realizarás próximamente y cuáles tienes en mente?

Andrés: Ya viví 35 años de mi vida planeando constantemente todos mis movimientos y proyectos. Hoy vivo de una manera más relajada.

Mi serie “¡Encendamos lo bueno y apaguemos lo malo!” tiene aún muchísimo kilometraje. Cualquier cosa que haga hacia el futuro, debe generar un mensaje positivo. Este mundo necesita de más personas que ayuden para que todo sea mejor. Entre todos deberíamos ayudar a acabar con esta decadencia de principios y valores que estamos viviendo.

Para más información sobre Andrés Mazuera y/o la colección Turn good on / Turn bad off: web mazueartist.com / Instagram @amazuera

Fotos cortesía de Andrés Mazuera

Contenido exclusivo blog Hagamos Travesuras. @2018 Creativos&Medios / Editor Maynor Cruz Batres.

info@creativosymedios.com

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Cuando el anunciante despertó, el papel todavía estaba allí… *

Desde el surgimiento de la Acta Diurna, el primer periódico conocido, por iniciativa del general romano Julio César en el 69 a.C, que promovió los acontecimientos de la República a través de las tablas fijas en las paredes de las principales ciudades, a través de las prensas de Gutenberg, muchas transformaciones sucedieron con este material de impresión y el mayor de ellos está pasando aquí y ahora.
En dos importantes eventos internacionales recientes que he tenido la oportunidad de participar, los medios de comunicación impresos X contenido on line y móviles fueron muy discutidos con calorosos debates.
En el 20° Festival Mundial de Publicidad de Gramado, patrocinado por ALAP (Asociación Latinoamericana de Publicidad), que reunió a miles de estudiantes y profesionales de la comunicación para discutir el negocio de la publicidad, el relato del director regional de la Asociación de Periódicos de Brasil interiores (ADJORI-BR), Fernando Bond, fue emblemático. Según Fernando, en la actualidad hay cerca de cuatro mil títulos de periódicos que circulan para 165 millones de brasileños, al contrario de los que creen que el mundo se ha vuelto completamente digital.
Y en 62° Cannes Lions Festival Internacional de Creatividad, un evento global que refleja la excelencia creativa en todas las formas de comunicación, asistí a una entrevista con Martin Sorrell, fundador y presidente de WPP, la mayor compañía de publicidad del mundo y que se mueve a gran presupuestos en el segmento, en el que se repite la afirmación de que los medios de comunicación tradicionales son más poderosos que la gente viene a pensar, ya había dicho en una reunión con la Broadcasting Press Guild, hace mucho tiempo.
Según Sorrell, “Hay una discusión pasando ahora acerca de la efectividad de los periódicos y revistas, incluso en sus modelos tradicionales, y quizás son más eficientes que las personas están asumiendo”. Según él, la investigación reciente muestra que los medios tradicionales pueden ser aún más bien valorados, pues los lectores tienden a registrar mejor la información transmitida en revistas y periódicos impresos que el contenido on line y móvil.
En un momento en que todas las monedas apuestan en las plataformas digitales, esta declaración de un manager de la publicidad hizo la agencia de medios repensar la lógica y la (re) valoración de los medios impresos en su planificación.
Puedo citar mi propio comportamiento en relación a esto como un ejemplo de esta valoración de los periódicos. A pesar de considerarme una persona totalmente digital que apuesta en los dispositivos móviles para casi todo en mi vida diaria, no abro mano de mis dos suscripciones a periódicos diarios impresos. Si esto dice algo, entonces los periódicos todavía tienen una larga vida.
Desde hace más de un siglo, desde la Abolición de la Esclavitud en Brasil, pasando por la Proclamación de la República y las Guerras Mundiales, hasta los acontecimientos actuales, los periódicos siguen informando, por eso registro aquí mis más sinceras felicitaciones a esta trayectoria de éxito, confianza y credibilidad, de quien le gusta su trabajo y lo hace con ganas la comunicación.
Alberto Meneghetti
Publicitario y Consejero de ALAP-Asociación Latinoamericana de Publicidad, Porto Alegre, Brasil – http://www.alap.com.br

*  Título del blog, inspirado en Tito Monterroso, para ilustrar el artículo del brasileño Alberto Meneghetti, posteado con autorización de ALAP. Foto: http://www.arteyanimacion.es



“La inocencia puede ser peligrosa”…

Venaneando: Empezamos el año compartiendo una campaña brasileña: “La inocencia puede ser peligrosa”. ¡Travesura sobre travesura! Créditos: Publicis para Seguros. http://adnews.com.br

 

 



Acción de marketing: La siguiente puerta

Ventaneando: La compañía francesa de ferrocarriles  lanzó una original campaña para promocionar sus destinos europeos. La acción consistió en instalar puertas que al abrirse conectaban en directo a personas de ciudades europeas. La Campaña “It’s Just Next Door” es travesura de TBWA Paris.



Ventaneando: ¿Sustituirán algún día las tabletas al papel?

Este video ofrece un convincente no por respuesta. Véanlo.

En la sección ventaneando reconocemos lo mejor de la publicidad mundial, en esta ocasión este spot francés no necesita mayor explicación.

Fuente: Leo Burnett, Francia.



La puerta ping pong

La puerta ping pong es ideal como puerta del departamento creativo, es diseñada y elaborada por la empresa alemana Fränzel functional design, esta puerta se puede rotar 90 grados y convertirse en mesa de juego. ¡Qué travesura!

Fuente: http://www.vivaelsur.mx