¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


La belleza de Guatemala en una botella

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El guatemalteco promedio tiene una idea general sobre como la contaminación pone en peligro el medio ambiente, sin embargo no tiene claro cómo éste problema se relaciona con el material de envase que elige. Decidirse por el vidrio, puede ayudar al ecosistema. Por tanto, la campaña realizada para VICAL, busca empatar ambos conceptos: preferir envases de vidrio para proteger lo bello de Guatemala.



Cuando el anunciante despertó, el papel todavía estaba allí… *

Desde el surgimiento de la Acta Diurna, el primer periódico conocido, por iniciativa del general romano Julio César en el 69 a.C, que promovió los acontecimientos de la República a través de las tablas fijas en las paredes de las principales ciudades, a través de las prensas de Gutenberg, muchas transformaciones sucedieron con este material de impresión y el mayor de ellos está pasando aquí y ahora.
En dos importantes eventos internacionales recientes que he tenido la oportunidad de participar, los medios de comunicación impresos X contenido on line y móviles fueron muy discutidos con calorosos debates.
En el 20° Festival Mundial de Publicidad de Gramado, patrocinado por ALAP (Asociación Latinoamericana de Publicidad), que reunió a miles de estudiantes y profesionales de la comunicación para discutir el negocio de la publicidad, el relato del director regional de la Asociación de Periódicos de Brasil interiores (ADJORI-BR), Fernando Bond, fue emblemático. Según Fernando, en la actualidad hay cerca de cuatro mil títulos de periódicos que circulan para 165 millones de brasileños, al contrario de los que creen que el mundo se ha vuelto completamente digital.
Y en 62° Cannes Lions Festival Internacional de Creatividad, un evento global que refleja la excelencia creativa en todas las formas de comunicación, asistí a una entrevista con Martin Sorrell, fundador y presidente de WPP, la mayor compañía de publicidad del mundo y que se mueve a gran presupuestos en el segmento, en el que se repite la afirmación de que los medios de comunicación tradicionales son más poderosos que la gente viene a pensar, ya había dicho en una reunión con la Broadcasting Press Guild, hace mucho tiempo.
Según Sorrell, “Hay una discusión pasando ahora acerca de la efectividad de los periódicos y revistas, incluso en sus modelos tradicionales, y quizás son más eficientes que las personas están asumiendo”. Según él, la investigación reciente muestra que los medios tradicionales pueden ser aún más bien valorados, pues los lectores tienden a registrar mejor la información transmitida en revistas y periódicos impresos que el contenido on line y móvil.
En un momento en que todas las monedas apuestan en las plataformas digitales, esta declaración de un manager de la publicidad hizo la agencia de medios repensar la lógica y la (re) valoración de los medios impresos en su planificación.
Puedo citar mi propio comportamiento en relación a esto como un ejemplo de esta valoración de los periódicos. A pesar de considerarme una persona totalmente digital que apuesta en los dispositivos móviles para casi todo en mi vida diaria, no abro mano de mis dos suscripciones a periódicos diarios impresos. Si esto dice algo, entonces los periódicos todavía tienen una larga vida.
Desde hace más de un siglo, desde la Abolición de la Esclavitud en Brasil, pasando por la Proclamación de la República y las Guerras Mundiales, hasta los acontecimientos actuales, los periódicos siguen informando, por eso registro aquí mis más sinceras felicitaciones a esta trayectoria de éxito, confianza y credibilidad, de quien le gusta su trabajo y lo hace con ganas la comunicación.
Alberto Meneghetti
Publicitario y Consejero de ALAP-Asociación Latinoamericana de Publicidad, Porto Alegre, Brasil – http://www.alap.com.br

*  Título del blog, inspirado en Tito Monterroso, para ilustrar el artículo del brasileño Alberto Meneghetti, posteado con autorización de ALAP. Foto: http://www.arteyanimacion.es



Acción de marketing: La siguiente puerta

Ventaneando: La compañía francesa de ferrocarriles  lanzó una original campaña para promocionar sus destinos europeos. La acción consistió en instalar puertas que al abrirse conectaban en directo a personas de ciudades europeas. La Campaña “It’s Just Next Door” es travesura de TBWA Paris.



Un mensaje de amor original: “Israel ama a Irán”

La mejor acción viral que he visto y la mejor campaña de concienciación desde que los carteles originales de Oliviero Toscani para Benetton. Una gran idea, un diseño gráfico colaborativo, uso de la tecnología, democratización de los mensajes y un llamado conmovedor: ¡Se puede pedir más?

Un diseñador gráfico de 41 años, ex soldado y  ciudadano común, desató la controverial campaña. Hastiado de escuchar cómo los dirigentes de su país, Israel, lanzaban amenazas sobre sus vecinos iraníes, Ronny Edry decidió publicar en Facebook un póster con su imagen en la que podía leerse esta frase: ‘Iraníes, os queremos, nunca os bombardearemos’. Rápidamente, otros israelíes crearon sus propios carteles con el mismo mensaje, y los iraníes respondieron del mismo modo. Pequeñas y modestas acciones de comunicación que dieron pie a comunidades sorprendentes de Facebook como “Israel ama a Irán”, “Irán ama a Israel”, e incluso “Palestina ama a Israel”.

Vale la pena ver la charla:

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Exitoso evento con video mapping para Cementos Progreso

Creativos&Medios lanzeo la nueva imagen del “Premio a La Exclencia de Cementos Progreso”, los óscares de la construcción en Guatemala con un evento para  los top constructores del país.

Proyectamos en uno de los edificios de la Cámara de la Construcción el mapping. Una de las cosas más impactantes fue cuando coincidió la luz que se reflejaba adentro de los ventanales con la presentadora de televisión Anitza Kozina saliendo por la puerta.



Fuiste tú: quién mató dos pájaros de un tiro

Hago un paréntesis en la temática de este blog aunque siempre para hablar sobre comunicación, pero hoy desde otra perspectiva. Quisiera mencionar mi admiración por Ricardo Arjona, ya que aprovechó su nueva condición de artista independiente (Metamorfosis Enterprises Limited) para hacer dos cosas que tienen que ver con su patria. Primero grabar un dueto con Gaby Moreno,  artista guatemalteca emergente que promete grandes quilates, luego hacer un videoclip con tomas espectaculares que dignifican a Guatemala.

El dueto de voces juegan muy bien, la música resalta porque es diferente a lo que presenta habitualmente de Arjona. Únicamente debo lamentar (para mi gusto) lo triste de la letra; pero por  lo demás el cantautor se apunta una travesura.



Ser inimitable: La frase de febrero 2012

María Félix

“Ser inimitable,

que no te quepa duda,

es una cuestión de imaginación

y nada más”…
María Félix