¡Hagamos Travesuras! Creativos&Medios Weblog, Editor Maynor Cruz


Hagamos travesuras por veinte años más…
julio 8, 2018, 8:22 pm
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En el 2018 Creativos&Medios cumplió 20 años de “hacer travesuras”, que es lo mismo que decir que nunca nos rendimos en el esfuerzo por descubrir la Gran Idea para que al final nuestros clientes vendan más.

“Hagamos travesuras” significan conceptos frescos y elegantes, capaces de agregar valor, posicionar marcas hasta volverlas parte de la cultura popular. Es además una invitación para trabajar en equipo con nuestros clientes en la búsqueda de las mejores prácticas.

Después de veinte años de romper las líneas entre el online, el offline y el behind the line en Guatemala, lo único que tenemos claro es que seguimos en constaste transformación. Con la fe puesta en Dios, podemos asegurar que… lo mejor está por venir. Gracias por acompañarnos a hacer travesuras, ¿se apuntan a otros veinte?

 

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Un apagar la publicidad para encender el arte

Mazuera

Andrés Mazuera, amigo y colega. Colombiano que por años se desempeñó como director creativo y presidente de Leo Burnett en Guatemala, regresa a su tierra y después de seis años en DDB, se retira de la publicidad y sorprende a todos con un arte muy original. Como mínimo, a través de esta entrevista queremos conocer cómo nace una forma tan original de hacer travesuras…

  1. ¿Hay vida después de la publicidad?

Andrés: Definitivamente si hay vida después de la publicidad. De haberlo sabido o de haber tenido el valor, lo hubiera hecho antes. Es una vida diferente, pero muy gratificante.

  1. ¿De qué manera se relacionan una carrera publicitaria y tu arte, o hay una ruptura?

Andrés: Yo siempre he sostenido que la publicidad es arte por encargo, arte perecedero y desechable. El talento y la habilidad que se requieren para ser artista los tiene de sobra un buen publicista.

Sin embargo, no se trata solamente de talento, hay que tener un concepto y una estrategia clara. La habilidad manual es importante, pero más importante es la claridad mental.

  1. ¿Qué es el proyecto Turn good on / Turn bad off?

Andrés: Quisiera que las personas pudieran cambiar las cosas de una manera tan fácil como encender o apagar un interruptor.

Me gustaría que la gente lo imagine y haga un ejercicio de introspección. Crear consciencia y estar abiertos al cambio.

Si el lector tuviera la oportunidad de generar un cambio, ¿que le gustaría encender y qué le gustaría apagar?”

  1. ¿Puedes describir tu proceso creativo?

Andrés: No es muy diferente al proceso creativo publicitario. La diferencia está en que en el arte, uno crea su propio Brief y uno es su propio cliente, lo cual, aunque no se entienda de esa manera, es mucho más complejo que cuando uno tiene un cliente y debe supeditarse a sus lineamientos y a su criterio.

En el arte, las cosas no se trabajan de manera comercial. No obedecemos a un plan de ventas o de mercadeo.

Un artista crea basándose en lo que le gusta, lo que siente, lo que lo motiva, en fin, es mucho mucho más introspectivo y complejo.

  1. ¿Qué proyectos realizarás próximamente y cuáles tienes en mente?

Andrés: Ya viví 35 años de mi vida planeando constantemente todos mis movimientos y proyectos. Hoy vivo de una manera más relajada.

Mi serie “¡Encendamos lo bueno y apaguemos lo malo!” tiene aún muchísimo kilometraje. Cualquier cosa que haga hacia el futuro, debe generar un mensaje positivo. Este mundo necesita de más personas que ayuden para que todo sea mejor. Entre todos deberíamos ayudar a acabar con esta decadencia de principios y valores que estamos viviendo.

Para más información sobre Andrés Mazuera y/o la colección Turn good on / Turn bad off: web mazueartist.com / Instagram @amazuera

Fotos cortesía de Andrés Mazuera

Contenido exclusivo blog Hagamos Travesuras. @2018 Creativos&Medios / Editor Maynor Cruz Batres.

info@creativosymedios.com

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Premio Maestro 100 Puntos contó con nueva imagen para su duodécima edición

 

El premio Maestro 100 Puntos es una iniciativa impulsada por Empresarios por la Educación para celebrar año con año las mejores prácticas de la educación en Guatemala. En esta oportunidad, la agencia Creativos&Medios diseñó el nuevo logotipo y se encargó de la imagen en la Ceremonia de lanzamiento.

 



Cintaleta con integración en la receta

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Cintaleta es un proyecto integral de comunicación que trabajamos en Creativos&Medios  para Helados Sarita, el mismo incluyó desde la ilustración, el diseño de empaque, los materiales de la campaña.



Más piezas de la campaña Guatemala en una botella de vidrio

Dentro de las Siete Maravillas Naturales de Guatemala se considera a sitios como Atitlán (el lago más bello del mundo), el balneario Las Conchas, Río Dulce, Parque Nacional Laguna Lachuá, o Semuc Champey, considerado también Monumento Natural. Para Vidriera Centro Américana, Vical, la agencia guatemalteca Creativos&Medios creó una campaña de impacto visual.

El concepto de la campaña: La frase “Protejamos nuestras bellezas” hace referencia directa a los paisajes de Guatemala, lugares hermosos que actualmente se ven amenazados debido a la contaminación. “A través de mostrar lugares bellos de nuestro país, queremos llamar la atención sobre la importancia de la conservación y el uso del vidrio” —dijo Maynor Cruz, de la agencia.



La belleza de Guatemala en una botella

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El guatemalteco promedio tiene una idea general sobre como la contaminación pone en peligro el medio ambiente, sin embargo no tiene claro cómo éste problema se relaciona con el material de envase que elige. Decidirse por el vidrio, puede ayudar al ecosistema. Por tanto, la campaña realizada para VICAL, busca empatar ambos conceptos: preferir envases de vidrio para proteger lo bello de Guatemala.